如果說，今天的創(chuàng)意圈和過去有什么不同，全方位與商業(yè)和生活的結合，大概是很突出的一點。

過去，當我們談創(chuàng)意，更多聚焦在廣告。而當互聯網把世界“打平”的同時，各領域也被聚合攤平到一個面上，互相交融滲透。此時的創(chuàng)意，不再只是小圈子里的互動，或熒幕上的高光一刻，它們開始創(chuàng)造新話題、帶來新體驗，改變人們看世界的方式和與之相處的態(tài)度……

一句話總結，創(chuàng)意已“出圈”，并蟄伏在各個領域，隨時可能帶來新的機遇和影響力。

但是，所有具影響力的創(chuàng)造（至少我們所見），都不僅是靈光一閃，其成功背后，是一套完整且精密的思考體系。

今天，我們想從五個問題入手，來盤一盤這個商業(yè)創(chuàng)意蓬勃發(fā)展的時代，到底是什么讓你的創(chuàng)意成為“最后的贏家”。

01 一支維他命水，要如何美出它的新高度？

Brian Collins

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從較早的可口可樂瓶“活化”，到為Airbnb打造豐富營銷形象，再到為奧美重塑品牌，在以設計與新時代消費者對話上，COLLINS似乎已證明了自己的強大。

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這不，就在去年，為了讓自己的維他命水和層出不窮的競爭者拉開差距，同時更符合當下消費語境，可口可樂又找上了COLLINS，讓他們操刀，為維他命水做了一組產品新形象。

運用飽和度極高的顏色填滿簡約的區(qū)塊，COLLINS為維他命水做出了一套全新的視覺系統，風格年輕而張揚，以符合工作室給它的新定位——充滿活力的優(yōu)勝者。

??COLLINS

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除了各種營銷宣傳物料及周邊產品，他們還整合出品了一本極其養(yǎng)眼的品牌書，內容包括了可口可樂維他命水的“部分歷史、策略和指南”。

??COLLINS

這本書拿下了Design Week Awards2018最優(yōu)印刷品設計獎。而這套設計，也讓維他命水成功從眾多類似產品中跳脫出來，重新成為這一領域最亮眼的“boy/girl”。

嗯，那么問題來了，為什么在品牌打造這件事上，COLLINS總能那么一擊即中？他們的設計秘訣到底是什么？到底什么樣的設計，才能幫助品牌最有效抵達目標群體……

以上種種問題，MINDPARK創(chuàng)意大會2019大師班，COLLINS創(chuàng)始人Brian Collins將親自給你答案。

當然，最重要的是，如果你的品牌正面臨與新消費群體對話的問題，如果你也在思考如何為品牌注入新活力，不妨直接在現場與Collins腦暴一下。

課題內容：圍繞目標案例，解讀COLLINS在品牌重塑中各個步驟里的思考，如Brief解讀、市場洞察、目標消費者調研、重塑品牌的策略、設計過程、通過不同媒介的應用完成與消費者溝通等。

時間：4月20日11:30 – 12:30

02 那么多形象IP，紅的為什么偏偏是熊本熊？

小山薰堂

在眾多知名IP形象中，熊本熊（Kumamon）大概是最特別的一個：沒有精彩原著，橫空出世就大紅大紫，并完美完成它的歷史使命——讓其所代表的熊本縣一下從“nobody”，變成網紅旅游打卡地。

這只黑黢黢、表情呆呆的胖熊，看似僅靠賤萌形象，就收割了一眾粉絲，但如果你真的覺得它的走紅只是靠“顏值”，那就有點天真了。

實際上，從2010年誕生，到2014年左右的迅速躥紅，這位部長大人的團隊，為它精心設計了一條成名之路：開通Facebook和Twitter，到政府報到任職，搞出了“尋腮紅啟事”，在各種電視節(jié)目上站在明星旁刷存在感，引發(fā)幾乎現象級的全民制作表情包……

據悉，熊本熊在最初出現的兩年間就為熊本縣帶來了將近約 66 億人民幣的經濟收益。有網友不禁驚呼：從沒想過一個表情包能那么賺錢！

是的，好像就是從熊本熊開始，大家開始意識到，一個成功的IP，帶來的不僅是可識別的品牌，而是實實在在的經濟價值。與此同時，相比一句響亮的slogan，形象IP能代表的文化內核要更豐富立體，也能在更廣范圍內承擔起品牌宣傳的職責。而后，日本幾乎每個縣都有了吉祥物，但仍然沒有超越熊本縣的存在。

因此，不難看到，當下很多企業(yè)將IP打造列為品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，特別是那些強調與消費者溝通的品牌，更期待自己的IP能復制熊本熊的成功，成為人盡皆知甚至有“自來水”的強大IP。

不過，目前為止，好像部長大人的成績應驗了那句話——“一直被模仿，從未被超越”。

那么多IP，憑什么紅起來的是這只熊？一個成功的IP形象，需具備哪些要素？品牌如何創(chuàng)造一個既對應品牌調性，又具熱度的IP……

這些關于一個成功IP的種種問題，你不妨來MINDPARK創(chuàng)意大會2019大師班，親自問問熊本熊之父小山薰堂。

課題內容：以熊本熊為案例，剖析構成一個成功IP形象的要素及營銷重點。

 時間：4月19日11:30 – 12:30

人人推崇的Blue Bottle，是如何用空間為品牌打上標簽？

長坂常

被雀巢看上，咖啡界的Apple，極簡小藍瓶LOGO ，Blue Bottle已然是當今精品咖啡模范。而除口感清澈的咖啡，Blue Bottle更廣為人知的是其獨具一格的空間設計，這離不開日本空間設計界金字招牌長坂常。

作為Blue Bottle御用空間設計師，長坂常帶領個人工作室Schemata Architects操刀日本所有Blue Bottle門店空間設計，最富盛名的兩家門店為東京中目黑門店以及京都門店。

前身為廢棄電廠的Blue Bottle中目黑門店，長坂常在其中加入柔和明燈，粗礪冷色調水泥柱，搭配暖黃色調原木臺使一切相得益彰；保留電廠原有鐵架，搭配獨特的透明玻璃，創(chuàng)造“人人可見”的體驗感，讓其成為一個開闊且令人愉悅的空間。

京都Blue Bottle作為品牌在日本最具辨識度的門店，長坂常面臨的最大挑戰(zhàn)則是如何改造一座江戶時代的百年町家老屋，并將此改造成人人必去的京都消費目的地？

改造舊屋的好法子就是要保留且升級它原本引人注目的一面。長坂常在改造過程中，保留京町家原有的傳統木制結構，沿襲以往的冷暖色相結合的就餐區(qū)設計，Blue Bottle京都店既具摩登，又顯禪意。

絕對不大眾化，“Less is More”的極簡風格，長坂常為Blue Bottle一直向大眾傳達的“平等”品牌調性打上了更為鮮明的標簽。

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觀摩當下，人人都在追求網紅店，而在人們消費過后，評價多為空間設計千篇一律，品牌辨識度不高，不過爾爾。蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭在個人著作曾提及，“門店作為與消費者與品牌最接近的媒介，店主過于急忙去創(chuàng)造一個網紅空間，但漂亮并不是品牌主的終點，如何用空間創(chuàng)造品牌價值才是”。

而你是在尋找品牌獨特溫度感遇上了大難題，還是尚未摸透“網紅店”的空間設計公式？從設計要素到設計理念，讓金字招牌長坂常來為你算一卦。

課題內容：分析精品咖啡空間的設計要素、對“網紅店”的觀察和剖析、從藍瓶咖啡的客戶需求到設計概念的解釋、長坂常自己的設計理念等。

時間：4月20日17:30 – 18:30

04 做沖鋒衣的The North Face，憑什么成為時尚媒體“新寵”？

Tim Sedo

TNF * HYKE

對于The North Face（下稱“TNF”），如果你的印象還停留在“賣沖鋒衣的”，那可以肯定，你對時尚潮流關注的并不多。

相比靠明星帶貨突然走紅的“加拿大鵝”，TNF的“時尚之路”乍一看好像不溫不火。實際上，早在2003年他們便通過與日本本土品牌nanamica合作，率先進軍了時尚潮流領域，并在近幾年，憑著紫標、黑標、白標等時尚支線不斷刷屏的“潮流單品”，成功從單純的戶外品牌，跨入潮流品牌行列，成為時尚媒體關注的“新寵”。

這是TNF與HYKE的聯名系列，你就說，這是你印象中的TNF嗎？

TNF * HYKE

在TNF眾多潮流支線中，Urban Exploration是最受關注的概念，這不僅在于它的新，更在于它一反品牌的“野外基因”，與城市高度契合，完全為城市環(huán)境中的生活與運動而開發(fā)。

這一定位，讓它能更容易、也更理所當然地與更多都市潮流結合，比如去年的mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration系列，今年的Kazuki Collection……

Kazuki Collection

mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration

你可能會覺得TNF變潮，有賴于和潮牌一起推聯名款。這一操作看似簡單，但稍有不慎，可能就會被認為“不搭調”或“硬要蹭潮流”。TNF顯然沒有走偏，甚至還走出了一條令人矚目的道路。

就在去年，潮流文化網站HYPEBEAST將他們選為“2018 年10個最佳時尚潮流單位”之一，一同上榜的還有Prada、Supreme等傳統時尚潮牌；他們與日本時裝品牌Junya Watanabe MAN合作的Terra 65 Jacket則入選該網站評選的“2018十大時裝聯名企劃”榜。

所以，你不想聽TNF的全球品牌總監(jiān)Tim Sedo講講，他們是怎么打造Urban Exploration，又是如何一步步打破“沖鋒衣專業(yè)戶”這一刻板印象的嗎？又或者，向他請教下，品牌該如何借力潮流趨勢完成轉型，甚至成為引領者。

另外，盡管我們說了那么多好話，Tim Sedo卻很誠懇地表示，他將會在大師班與大家分享Urban Exploration的一些不足之處，幫大家“排雷”。

課題內容：以Urban Exploration產品線為目標案例，整理The North Face（TNF）品牌轉型思路及策略，詳細剖析TNF對自身轉型需求的反思與探索，重點講解品牌在涉入潮流產業(yè)的過程中，新產品線從策劃到落地所面對的機遇、挑戰(zhàn)與經驗，以及子品牌如何與母品牌聯動，實現“1+1＞2”的市場競爭力。

時間：4月21日17:30 – 18:30

05 全球最智能社區(qū)，是如何被創(chuàng)造出來的？

Caroline Bos

信息時代早已到來，現代城市日益復雜，以靜態(tài)調查為基礎的傳統城市規(guī)劃、設計、管理已抵瓶頸，城市及其居民的活力元素正被激活，他們身上的“數據”正被散布于各地，成為現代乃至未來城市規(guī)劃者作出更佳、更高質量決策的基礎點。

“The smartest neighbourhood in the world”(全球最智能社區(qū))，是UNStudio聯合姊妹公司UNSense于今年，在荷蘭南部城市赫爾蒙德Brandvoort開發(fā)的全新項目。

與傳統城市規(guī)劃方式大相徑庭，UNStudio通過收集用戶需求進行靈活性開發(fā)，以期待將社區(qū)打造成更具居民參與度、更有社會安全與幸福感、更高科技化、更可持續(xù)化的系統，UNStudio將這個社區(qū)親切地稱呼為：Brainport智能社區(qū)。

十年項目期內，UNStudio將采用大數據與城市規(guī)劃相結合方法，建造1500間新住宅和12公頃的商業(yè)區(qū)域。與此同時，作為大數據共享者——生活在智能社區(qū)的居民，享有其提供出來的數據所有權，他們可以根據自己的數據，做出最適合自己的生活總結。

作為“生活實驗室”全球最智能社區(qū)的主要靈魂創(chuàng)造者UNStudio，創(chuàng)始人及首席城市規(guī)劃師Caroline Bos在這個項目中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如何打造智能社區(qū)？如何讓生活在城市中的居民從數據中，提取一份美好生活提案？Caroline Bos想必也有她的方法論。

課題內容：數據在社區(qū)、城市生活中的應用：數據共享、利用科技創(chuàng)新控制基礎設施解釋目前正在進行的real-life test，如何通過測試獲得可規(guī)模化的解決方案，規(guī)劃未來的城市生活藍圖？

時間：4月19日17:30 – 18:30 

作為一家創(chuàng)意垂直媒體，TOPYS接觸過很多創(chuàng)意人。

他們的靈感各有妙處，作品風格也不盡相同，但很多創(chuàng)意人都在不同場合，分別向我們提到過：成功的作品，很多時候不僅是靈光乍現，更有成熟的方法體系和實踐邏輯。

而我們希望，大師班能給你提供一個與優(yōu)秀創(chuàng)意人近距離溝通這些方法論的機會，讓你在這堂“創(chuàng)意小班課”上，獲得更具針對性的指導意見，并能在更長遠的創(chuàng)意實踐中轉化為切實可見的價值和影響力。

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MINDPARK創(chuàng)意大會2019

時間：2019年4月19日-21日

地點：深圳市南山區(qū)后海大道2332號MINDPARK創(chuàng)意公園

詳細流程

*僅供參考，最終流程以官方小程序釋出為準