為了慶祝70歲生日，廣告公司DDB換了新LOGO。

新舊LOGO對比。

但怎么這么眼熟。

DDB的第一版LOGO。

是的，DDB的新LOGO，與第一版幾乎同出一轍：兩個D組成一個B。

人家老大是這么回應這事兒的。

“偉大品牌的未來與過去只有一步之遙?！盌DB Worldwide首席執(zhí)行官Wendy Clark說，“這樣的視覺形象完美地詮釋了我們的傳統(tǒng)與文化遺產(chǎn)、工作與現(xiàn)代思想，以及打算宣告的對未來的定位?！?/strong>

1949年，“創(chuàng)意革命”三大旗手之一的威廉·伯恩巴克（William Bernbach）與N.Doyle、M.Dane一同創(chuàng)辦了DDB廣告公司，全稱即是Doyle Dane Bernbach。他們開創(chuàng)了全新的市場營銷方式，停止對消費者的單向灌輸，通過洞察人性與創(chuàng)意來開啟能付諸行動的對話。

視頻以伯恩巴克的采訪鋪墊開頭：“每個人都在談論改變，但我認為廣告的說服部分，從現(xiàn)在起一百年都不會變。”

DDB對說服這項表達技巧的執(zhí)著，也在他們的作品中顯露無疑。真·教科書案例莫過于甲殼蟲汽車的Think Small了。

“廣告若沒有說服力，不能令人花錢購物，就不算好廣告?！辈靼涂苏f。

于是一名文案搭著一名美術(shù)指導，奇跡出現(xiàn)了。

車小怎么了？甲殼蟲耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。當你擠進狹小停車位時，當你更換少量保險金時，當你只需要支付一小筆修理賬單時，當你用一臺舊大眾換新大眾時，你就知道小的好處了。

團隊還為品牌做了一系列平面廣告，有理有據(jù)，不能不服。

?文案必讀：歷久彌新 11則甲殼蟲經(jīng)典廣告

同樣能把黑的說成白的，還有Avis的“我們只是第二名”平面廣告。這效果甩了競爭對手Hertz幾十條街，更使Avis迎來了十多年來的第一次盈利。

“第二名的態(tài)度是：‘做正確的事，尋找新的方式，還要更努力。’”

別漏了教人拍手稱道的這套（不完全搜刮來的）隨時隨地想看就看的索尼電視廣告。

無所不用其極地展現(xiàn)了這枚小電視的應用場景，順帶突出其小巧、輕便、不反光等諸多優(yōu)點——可以毫無壓力地膝蓋或是肚子上，或是捎去大陽臺與洗衣房，您喜歡就好。

就如伯恩巴克老爺子說的，你必須和你的產(chǎn)品一起生活，熱愛它滲透它，把它放在心里。如果你無法精煉成一個目標，一個主題，你就不可能有創(chuàng)意。

到了二十一世紀，DDB仍然創(chuàng)造出了數(shù)不勝數(shù)拿獎到手軟的現(xiàn)象級作品，一定有你眼熟甚至全文背誦的。

比如幫你劃重點還漲知識點的Stabilo Boss熒光筆廣告。

?請?zhí)D(zhuǎn)本鏈接案例2：每一個C位背后，都有一些人值得被highlight

比如神萌企鵝主演的2014年John Lewis百貨商店圣誕廣告。

?你我之間，如同一首缺一不可的波西米亞狂想曲

以上案例，套用伯恩巴克的話，“關于創(chuàng)意溝通，你可以采取兩種態(tài)度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性”，也倒妥帖得很。

如此優(yōu)等生，想要換個新形象？難。

于是這般“從歷史中定位未來”，倒也邏輯自然，巧思獨具。

這枚承上啟下的新LOGO也將作為全球各個辦事處的模板，他們可以根據(jù)各地的特色制作自己的標識，向客戶展示DDB的不同面貌。

我相信，這一定是DDB經(jīng)過深思熟慮才下的狠手。但或許也正調(diào)皮地向各位急于轉(zhuǎn)型的品牌爸爸們透露著一個信息：概念嘛，還是第一版好。