為了慶祝70歲生日，廣告公司DDB換了新LOGO。

新舊LOGO對(duì)比。

但怎么這么眼熟。

DDB的第一版LOGO。

是的，DDB的新LOGO，與第一版幾乎同出一轍：兩個(gè)D組成一個(gè)B。

人家老大是這么回應(yīng)這事兒的。

“偉大品牌的未來與過去只有一步之遙?！盌DB Worldwide首席執(zhí)行官Wendy Clark說，“這樣的視覺形象完美地詮釋了我們的傳統(tǒng)與文化遺產(chǎn)、工作與現(xiàn)代思想，以及打算宣告的對(duì)未來的定位。”

1949年，“創(chuàng)意革命”三大旗手之一的威廉·伯恩巴克（William Bernbach）與N.Doyle、M.Dane一同創(chuàng)辦了DDB廣告公司，全稱即是Doyle Dane Bernbach。他們開創(chuàng)了全新的市場(chǎng)營銷方式，停止對(duì)消費(fèi)者的單向灌輸，通過洞察人性與創(chuàng)意來開啟能付諸行動(dòng)的對(duì)話。

視頻以伯恩巴克的采訪鋪墊開頭：“每個(gè)人都在談?wù)摳淖?，但我認(rèn)為廣告的說服部分，從現(xiàn)在起一百年都不會(huì)變。”

DDB對(duì)說服這項(xiàng)表達(dá)技巧的執(zhí)著，也在他們的作品中顯露無疑。真·教科書案例莫過于甲殼蟲汽車的Think Small了。

“廣告若沒有說服力，不能令人花錢購物，就不算好廣告。”伯恩巴克說。

于是一名文案搭著一名美術(shù)指導(dǎo)，奇跡出現(xiàn)了。

車小怎么了？甲殼蟲耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。當(dāng)你擠進(jìn)狹小停車位時(shí)，當(dāng)你更換少量保險(xiǎn)金時(shí)，當(dāng)你只需要支付一小筆修理賬單時(shí)，當(dāng)你用一臺(tái)舊大眾換新大眾時(shí)，你就知道小的好處了。

團(tuán)隊(duì)還為品牌做了一系列平面廣告，有理有據(jù)，不能不服。

?文案必讀：歷久彌新 11則甲殼蟲經(jīng)典廣告

同樣能把黑的說成白的，還有Avis的“我們只是第二名”平面廣告。這效果甩了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Hertz幾十條街，更使Avis迎來了十多年來的第一次盈利。

“第二名的態(tài)度是：‘做正確的事，尋找新的方式，還要更努力?！?/p>

別漏了教人拍手稱道的這套（不完全搜刮來的）隨時(shí)隨地想看就看的索尼電視廣告。

無所不用其極地展現(xiàn)了這枚小電視的應(yīng)用場(chǎng)景，順帶突出其小巧、輕便、不反光等諸多優(yōu)點(diǎn)——可以毫無壓力地膝蓋或是肚子上，或是捎去大陽臺(tái)與洗衣房，您喜歡就好。

就如伯恩巴克老爺子說的，你必須和你的產(chǎn)品一起生活，熱愛它滲透它，把它放在心里。如果你無法精煉成一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)主題，你就不可能有創(chuàng)意。

到了二十一世紀(jì)，DDB仍然創(chuàng)造出了數(shù)不勝數(shù)拿獎(jiǎng)到手軟的現(xiàn)象級(jí)作品，一定有你眼熟甚至全文背誦的。

比如幫你劃重點(diǎn)還漲知識(shí)點(diǎn)的Stabilo Boss熒光筆廣告。

?請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)本鏈接案例2：每一個(gè)C位背后，都有一些人值得被highlight

比如神萌企鵝主演的2014年John Lewis百貨商店圣誕廣告。

?你我之間，如同一首缺一不可的波西米亞狂想曲

以上案例，套用伯恩巴克的話，“關(guān)于創(chuàng)意溝通，你可以采取兩種態(tài)度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性”，也倒妥帖得很。

如此優(yōu)等生，想要換個(gè)新形象？難。

于是這般“從歷史中定位未來”，倒也邏輯自然，巧思獨(dú)具。

這枚承上啟下的新LOGO也將作為全球各個(gè)辦事處的模板，他們可以根據(jù)各地的特色制作自己的標(biāo)識(shí)，向客戶展示DDB的不同面貌。

我相信，這一定是DDB經(jīng)過深思熟慮才下的狠手。但或許也正調(diào)皮地向各位急于轉(zhuǎn)型的品牌爸爸們透露著一個(gè)信息：概念嘛，還是第一版好。