在國內(nèi)社交媒體的搜索框搜索“人設(shè)”二字，排最前面的幾個詞條就是“人設(shè)崩塌”、“賣人設(shè)”……

乍一聽起來，這人設(shè)真不是什么“好東西”。

盡管人盡皆知經(jīng)營人設(shè)不易，渴望站在聚光燈下的人們倒是樂此不疲。 畢竟靠人設(shè)來與用戶對話，可比您苦心積慮研磨出個好作品要來得直接多了。

這個理兒，在品牌身上同樣也應驗。

今天就給大家來盤一盤那些凹人設(shè)（凹得還不錯）的品牌，有些人設(shè)是自品牌誕生之初便自帶的DNA，而有些則是品牌在討好特定消費者過程中才慢慢琢磨出的營銷套路。Any way,有個討喜人設(shè)再加上不出錯的產(chǎn)品，一炮走紅不敢說，抓住消費者那稍縱即逝的3秒記憶還是綽綽有余嘛。

少爺 BOTCHAN

如果你是文藝青年 ，又剛好是夏目漱石的粉絲，那你一定會對《少爺》這部作品留有印象。

1906年發(fā)表在《杜鵑》雜志的《少爺》（坊っちゃん），是日本國民作家夏目漱石僅花了11天完成的半自傳體小說，夏目筆下的少爺是個心地純凈、了無心機的哥兒，愛與恨無遮掩，坦蕩蕩地罵著很過癮。

而成立于2018年的日本大阪男性護膚品牌BOTCHAN，在初次亮相之際，便是借了“少爺”的人設(shè)與形象，找來了人氣設(shè)計師飯高健人 （Kent Iitaka）來操刀包裝設(shè)計。

整體視覺風格完全依據(jù)《少爺》中的形象來定位。使用強烈又大膽的配色，顛覆以往男性保養(yǎng)品的包裝概念，同時又加入了鮮明的現(xiàn)代主義風格。

這款護膚品牌將受眾瞄準了精致的文藝男青年，據(jù)說，在品牌推出之前，它們先是花了好幾年的時間研發(fā)，從植物萃取出純天然、不含酒精的成分，一改男性油膩煩惱。

有意思的是，通常大多數(shù)品牌都會在推廣過程中針對目標受眾進行用戶調(diào)研，從而繪制出比較明晰的用戶畫

像。而BOTCHAN卻反其道而行之，專為一部文學作品中的“少爺”形象推出產(chǎn)品。這對熱血的日本人來說似乎并不少見。他們常常會為了襯托某部文學作品的偉大，不惜專門為其研制出產(chǎn)品。其中《少爺》最經(jīng)典，《銀河鐵道之夜》、《我是貓》等也是品牌們熱衷的大IP。

你可以說，這些品牌是在借文學作品騙取粉絲的情懷，但只要設(shè)計、審美水平能承接得住，總有人樂意買單。

女性大佬Fenty beauty

蕾哈娜的個人彩妝品牌Fenty beauty從2017年推出開始，便被烙上了妥妥的蕾哈娜印記。（雖然我的刻薄同事一直吐槽說Fenty beauty為何總喜歡把1斤重的閃粉撒身上？）蕾哈娜身上那股強大的“老娘我最美”的氣場讓無數(shù)女孩對Fenty beauty產(chǎn)生了“用了它我也能變成蕾哈娜”的美好幻想，但其對不同膚色人種的尊重和包容才是為品牌真正贏得無數(shù)擁躉者的原因。

去年11月，F(xiàn)enty beauty更是直接在全新唇釉廣告中打出“BO$$ES”女強人的概念，讓Fenty Beauty的品牌風格在原有基礎(chǔ)上更硬朗起來。

每一次的新品發(fā)布，蕾哈娜都親自上陣，實力演繹“女性大佬”的形象，女權(quán)主義也被根植在品牌精神之中。

不得不說，F(xiàn)enty beauty所宣揚的獨立自由，自信美麗的當代女性形象滿足了不少年輕女孩對自己個人形象的心理預期。您再看看隔壁的卡戴珊，攜自己的香水品牌KKW Fragrance進駐小紅書，也是走著自信女孩最美麗的人設(shè)，再看這新產(chǎn)品BODY，卡戴珊親自上陣用自己的身體倒模做成的香水瓶外型。

嗯，只能講，同樣是大女人人設(shè)，卡戴珊和蕾哈娜之間在營造高級感上，還是差了十個Lady Gaga。

環(huán)保斗士Oatly

除了牛奶和豆奶，不少咖啡館的餐單上又多了一種全新搭配——燕麥奶。拜去年年初進軍中國市場植物奶品牌Oatly所賜，燕麥咖啡已成為國內(nèi)不少咖啡館的新選項。

Oatly誕生于——給乳糖不耐受或是不能喝牛奶的人群提供乳制替代品的需求，而瑞典大學的一名科學教授研發(fā)出了一種酶，它能把固態(tài)的植物燕麥轉(zhuǎn)化成液態(tài)的燕麥奶。

2013年，這家燕麥奶品牌宣布向生活方式品牌轉(zhuǎn)型，并把“創(chuàng)造出健康的食品，同時為地球環(huán)境盡一己之力，降低對環(huán)境資源的破壞”寫入愿景，環(huán)保斗士的人設(shè)由此而來。

△在拉近與用戶距離、和用戶對話的過程中，Oatly還使上了一些自嘲的語句：“它嘗起來就是屎味兒?！?/span>

不管是在產(chǎn)品包裝、戶外廣告、還是電視廣告中，你都可以看到Oatly的環(huán)保素食理念，這也為其吸引到一批素食主義愛好者。在這場環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)之中，Oatly還將矛頭對準牛奶，采取一種劍走偏鋒的辦法來挑釁其它牛奶品牌。

△它是牛奶，但是是給人喝的

愛環(huán)保的品牌運氣一定都不會太差。嗯，盡管Oatly因動了別人的奶酪而吃了官司，從此被禁令不得在廣告宣傳中提及牛奶的負面信息。但Oatly卻好了傷疤忘了疼，在網(wǎng)上發(fā)起了一場「谷歌牛奶（Google Milk）」的活動，讓大家自己去谷歌牛奶去吧，這樣你就知道牛奶是個啥德性！

比起動不動就正襟危坐跟你說教的環(huán)保衛(wèi)道士們，古靈精怪的Oatly宣揚自己素食環(huán)保理念的方式是不是可愛多了！

毒舌抖S Wendy’s

國內(nèi)消費者對麥當勞和漢堡王這對“死對頭”算是非常熟悉了，然而在千里之外的美帝，溫蒂漢堡店也是與前面兩者齊名的快餐店之一。

你可別被其logo上那個臉上長著雀斑，紅色頭發(fā)，扎著兩根馬尾的鄰家小妞給騙了，現(xiàn)實中的溫蒂可是個隨時開嗆的毒舌女王。

在推特上，溫蒂可是懟人無數(shù)，卻依舊擋不住無數(shù)抖S網(wǎng)友艾特它專門找懟。

—溫蒂，我在漢堡王，我要叫什么好呢？

—叫輛去溫蒂漢堡的車。

—溫蒂，附近哪里有麥當勞？

—給你個垃圾桶自己體會。

—我朋友想去麥當勞，我要怎么勸他？

—勸你換個朋友。

溫蒂在社群上靠巧妙回應，一次又一次地讓消費者對它產(chǎn)生注意。當然這種“嗆辣女孩”的品牌路線從1984年的一則廣告開始便一以貫之。廣告中的三位老太太進到一家速食店點了塊牛肉漢堡，結(jié)果發(fā)現(xiàn)牛肉少得可憐，于是便大叫出那句最經(jīng)典的廣告詞：「Where’s the beef?」。隨即便出現(xiàn)溫蒂新鮮四方大塊牛肉，以此暗諷對手。

雖然說Wendy’s在社群運營中一言不合就開懟的人設(shè)為其贏取了不少活躍粉絲，但效仿需謹慎，畢竟品牌調(diào)性不一樣，國情也不同。千萬別尬懟，不然粉絲只會反問：“您哪位？”

老好人 Kind Snacks

Kind Snacks 是一家總部位于紐約，以能量棒為主要產(chǎn)品的食品公司。它透過準確地抓住健康的速食飲食商機，成功地從線上到線下完成市場滲透，并帶動能量棒的消費人群增長。

Kind Snacks非常愛發(fā)好人卡，而它的“老好人”人設(shè)也非常直白地表明在品牌名稱上——“KIND”就是品牌設(shè)立的目標，而品牌帶動的一切都是“KIND Movement”。創(chuàng)辦人相信，善良能夠改變世界，因此每個善舉都值得被感謝；因此，Kind Snacks不但在官網(wǎng)有著每日隨機的Kind Tip 提示，也透過Kind Foundation 和 do the Kind thing 的方式，希望讓善意被更有意義地傳遞下去。

都說好心會有好報，希望Kind Snacks能好心地多開發(fā)點特殊口味的能量棒，滿足現(xiàn)代挑食消費者的口味需求就更好了。

最后都來說說，你最想跟以上哪種人設(shè)的品牌做朋友