今年各大品牌的愚人節(jié)怎么過(guò)的?歡迎收看2019“洋蔥新聞”
蹭節(jié)日熱點(diǎn)時(shí),品牌主們既要想著是否契合主題,還要思索創(chuàng)意發(fā)力是否穩(wěn)妥,以免出現(xiàn)被人舉報(bào)“嘿,這有個(gè)虛假宣傳”的名場(chǎng)面。
但總有一些意外的日子,能讓品牌主解放天性,發(fā)揮腦洞,一本正經(jīng)說(shuō)瞎話。
是的,就是愚人節(jié)。作為一年一度最活躍、最古怪的日子之一,總有些作妖中的佼佼者讓你覺(jué)得,到底是真是假,分不清了(真是好一出魔幻現(xiàn)實(shí)主義大片)。
谷歌:真的,我們推出了郁金香翻譯器
掐指一算,2000年起(2003年缺席),每年準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)加入愚人節(jié)大戰(zhàn)的谷歌,今年已經(jīng)到了第19個(gè)年頭。
作為戰(zhàn)場(chǎng)老手,谷歌并不是一支獨(dú)秀,而是各大產(chǎn)品及地區(qū)品牌部齊上陣,今年杰出士兵勛章頒給谷歌荷蘭。
借用花卉王國(guó)之名,谷歌荷蘭昭告天下,他們聯(lián)手號(hào)稱是世界第一農(nóng)業(yè)大學(xué)的瓦赫寧根大學(xué),經(jīng)歷九九八十一道科研研究,開(kāi)發(fā)出全新產(chǎn)品“Google Tulip”。
這是一款能實(shí)現(xiàn)郁金香與人類進(jìn)行交流的產(chǎn)品,人們除了能和郁金香share大大小小的事,還能及時(shí)知道郁金香是否需要澆灌、補(bǔ)給陽(yáng)光。
說(shuō)實(shí)話,很費(fèi)心,短片中所有關(guān)于實(shí)驗(yàn)室的場(chǎng)景均是在瓦赫寧根大學(xué)實(shí)驗(yàn)室拍攝,他們甚至把瓦赫寧根大學(xué)年度教授Ute Sass-Klaassen都請(qǐng)來(lái)了,教授的表演可謂是可圈可點(diǎn),絲毫看不出一絲破綻。
在人工智能讓人覺(jué)得無(wú)所不能的今日,誰(shuí)能知曉這竟是一則“洋蔥新聞”。
至于其他品牌部的出品如何?
Google Map這一波致敬玩得也相當(dāng)趣味,相比其他品牌部都在努力燒錢拍tvc,他們決定重回90年代,推出“一日環(huán)球游”貪食蛇游戲。
對(duì)了,這不是一個(gè)節(jié)日限定,現(xiàn)在都還能玩。(鏈接在這:https://snake.googlemaps.com/)
瑞士維氏聯(lián)名Glasses USA.出戰(zhàn)斗眼鏡
美國(guó)眼鏡老司機(jī)Glasses USA在今年3月底發(fā)布一項(xiàng)用戶數(shù)據(jù)調(diào)查,報(bào)告顯示76%的消費(fèi)者期待購(gòu)買到更時(shí)尚、更實(shí)用、更高科技的眼鏡。
苦苦尋覓,誰(shuí)最符合?Glasses USA在4月1日宣布,它就是眾所周知的瑞士維氏(還行,畢竟我司技術(shù)部人手必備一個(gè)瑞士軍刀包),雙方合作推出產(chǎn)品Survival RxTM。
在官方Instagram宣布聯(lián)名信息后,Glasses USA在YouTube同步釋出產(chǎn)品介紹視頻,以及產(chǎn)品網(wǎng)站專頁(yè)。
這一款集美學(xué)與科技于一身的時(shí)尚單品,靈感來(lái)源于哪?
官網(wǎng)解釋道:想象一下,當(dāng)你單膝跪地,向你一生的摯愛(ài)求婚,對(duì)方答應(yīng)后,你要開(kāi)一瓶酒,但忘了帶開(kāi)瓶器,尷尬。實(shí)際上這發(fā)生在很多人身上,我們的設(shè)計(jì)師就是其中之一(他也是一個(gè)戴眼鏡的人)。第二天,他來(lái)到辦公室,開(kāi)始草擬一個(gè)解決方案,這個(gè)方案最終變成了Survival RxTM。”
鏡片采用碳纖維以及增強(qiáng)熱塑性塑料,框架采用汽車工業(yè)常用材料以達(dá)到更輕便的功能,Survival RxTM的小妙思更藏在于鏡框兩旁有瓶塞鉆,螺絲刀,剪刀和開(kāi)瓶器,需要它們時(shí)輕松一按,即可彈出,時(shí)髦又科學(xué)。
官網(wǎng)(https://www.glassesusa.com/swissarmy#this)已接受預(yù)定,限量1000副,只要129美元即可領(lǐng)取回家。嗯,提交完后有驚喜:愚人節(jié)快樂(lè)。
Three Olives Vodka重塑羅斯福島
猶太裔美國(guó)女詩(shī)人Emma Lazarus以為紐約地標(biāo)自由女神像撰寫(xiě)十四行詩(shī)《新巨人》留名歷史,她在結(jié)尾寫(xiě)道“送給你我那些疲憊的、貧困的、蜷縮在一起渴望自由呼吸的大眾,你那人頭擁擠的岸上的可憐的棄兒,送給我那些飽經(jīng)風(fēng)波的人們,我在金門(mén)旁高高舉起了明燈!”而這里所寫(xiě)道的可憐棄兒,包括坐落在河中間的羅斯福島。
在紐約繁榮的歷史中,羅斯福島曾是恐怖片中天花病院、精神病院、監(jiān)獄等場(chǎng)景的所在地。
但在今年4月1日,一切發(fā)生了改變,酒商Three Olives Vodka聯(lián)手當(dāng)?shù)卣厮芰_斯福島,并更名為Rosévelt Island。
原本死氣沉沉的150英畝島嶼,搖身一變,成為深受千禧一代熱愛(ài)的粉紅島嶼,更好玩的是人們可以在這里暢飲Three Olives Vodka家的夏日美酒。好了,除了賣酒是真的,其他都是假的。
Auntie Anne要開(kāi)瑜伽工作室了
似乎所有的美食連鎖店都在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型,這可不,7-11、全家都要開(kāi)健身房了。蝴蝶餅大亨Auntie Anne要乘勢(shì)而上。
4月1日,Auntie Anne管理層對(duì)外宣布將旗下1500家門(mén)店改成瑜伽工作室。
而為何要盯上瑜伽呢?Auntie Anne認(rèn)為瑜伽里的各種高難度動(dòng)作,和蝴蝶餅形像,這可謂實(shí)屬難得的契合。
不玩虛的,Auntie Anne還在官網(wǎng)發(fā)售了一系列瑜伽服。不信?你去谷歌一下:)
希爾頓漢普頓酒店要出華夫餅味洗發(fā)水
姜味、薄荷味、芝麻味的洗發(fā)水聽(tīng)得可不少了,但華夫餅味的洗發(fā)水可就少了。
4月1日,受希爾頓漢普頓酒店委托,創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GSD&M發(fā)布一支tvc,宣稱其即將推出一款與酒店美味早餐華夫餅同名的洗發(fā)水,以及蜂蜜糖醬味護(hù)發(fā)素。
時(shí)長(zhǎng)30秒的tvc中,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)采用畫(huà)外音配合女性洗頭的過(guò)程,告知消費(fèi)者:這款新品只想為你打造一種全新的沐浴體驗(yàn),它們能讓你從嗅覺(jué)到味覺(jué)感受到華夫餅的美味。
嗯,愚人節(jié)是什么?希爾頓漢普頓酒店說(shuō)是Great Hair Day。
SodaStream聯(lián)手宇航員Scott Kelly把打嗝變成飲料
可樂(lè)肥宅少男少女們,是否有想過(guò)把您的打嗝變成飲料?
莫著急,SodaStream說(shuō)他們有想法了。
他們出品了一支與宇航員Scott Kelly合作的tvc,在這支tvc中,Soda Stream宣稱他們將與Scott推出一種便攜式裝置,它可以把你上半身多余的氣體轉(zhuǎn)化為飲料,而且是billing那種。
誒,似乎很有前瞻性呢?是真的嗎?看看大家是怎么稱呼Soda Stream的就大概能猜到答案了——愚人節(jié)??汀?/span>
出新品,發(fā)布聯(lián)名款,重塑景點(diǎn),品牌轉(zhuǎn)型......為博眼球,宣傳造勢(shì),品牌主推出一系列似真似假的營(yíng)銷動(dòng)作,其實(shí)我們也無(wú)法知曉是否會(huì)在未來(lái)一一成真。
正如Soda Stream的首席營(yíng)銷官M(fèi)atti Yahav對(duì)于為何兢兢業(yè)業(yè)參與愚人節(jié)營(yíng)銷大比拼時(shí)說(shuō)道:“這是一個(gè)要求人們對(duì)信息處理極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)代,但在愚人節(jié)這一天里,人們可以拋棄這條準(zhǔn)則,采取更輕快的方式,暢所欲言,至于這些在廣告中所提及的產(chǎn)品,它們能不能成現(xiàn)實(shí)很難說(shuō),但一旦有了這個(gè)概念,人類的腦洞就開(kāi)啟了?!?/strong>
這段真的是他說(shuō)的:)
