花了大價錢,他們只想讓你別讀這則廣告 | Think Small
從最大到最小,到最亮或最暗,再到各種千奇百怪的配色或造型,戶外廣告主總在想方設(shè)法,讓更多的人看到自家花大價錢推出的廣告。
但最近,有個廣告主不走尋常路,他們表示:“請別讀這則廣告海報(Don’t read this poster)。”
是的,請不要讀這則廣告海報——聽就可以了。
這則正在倫敦地鐵輪播的戶外廣告,是英國三大報之一的衛(wèi)報聯(lián)手創(chuàng)意機構(gòu)Oliver,為推廣每日新聞播客欄目《Today in Foucs》而打造。
作為一檔區(qū)別于閱讀的欄目,《Today in Focus》將會采用語音播報新聞的形式,讓通勤者的眼睛能暫時休息。
而把廣告文案選定為“Don’t read this poster”,其實暗藏著這家集合了全英絕大部分的新聞精英的報社的小妙思,衛(wèi)報品牌宣傳主管Kate Davies表示:“人們最搞笑的一點,就是你越是提示他不要去做,他就越有可能去做,而這就是我們?yōu)楹巫尨蠹也灰x這則海報的用意?!?/strong>
說得也有理,畢竟“此地?zé)o銀三百兩”最吸引人。
而這種玩法,其實也是屢見不鮮,甚至還有人拿了年度最佳。(這是我見過最沒內(nèi)涵的戶外廣告)
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by 毛毛.G
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