一面白墻，十二雙仿真手，二十萬個連續(xù)不斷的鼓掌聲。乍一聽，“無厘頭”，然而它拿下了剛在近期落下帷幕的紐約廣告節(jié)2019（AME）的亞太區(qū)白金獎。

不僅如此，它還拿獎拿到手軟——最佳環(huán)境媒體廣告獎金獎、最佳促銷創(chuàng)意獎金獎、最佳通路行銷創(chuàng)意獎銅獎、最佳整合行銷溝通創(chuàng)意獎金獎、最佳互動創(chuàng)意獎金獎等9個大獎，它還是去年4a廣告創(chuàng)意獎的最大贏家。

憑什么？

誒，這不就是去年一路飄紅的臺灣7-ElEVEN聯(lián)手ADK聯(lián)動Campaign《愛的鼓勵墻》嘛。

臺灣人習(xí)慣用捐款的數(shù)字衡量愛心的多寡，民眾羞于捐出口袋里的零錢，造成公益團(tuán)體的募捐數(shù)額無法顯著提升，而7-ElEVEN是城里最容易產(chǎn)生零錢的地方為洞察點，ADK委托創(chuàng)意工作室Whatever（想了解這個神奇的團(tuán)隊，可戳這）打造了這款鼓勵墻。

△創(chuàng)意靈感

△測試花絮

臺灣、紐約、東京三大團(tuán)隊的合作，超過二十萬次的測試，跨越半年企劃創(chuàng)作，這面號稱全球首個《愛的鼓勵墻》旨在讓更多的人，捐出自己的零錢。

同時，民眾可通過在7-ElEVEN的官網(wǎng)，線上創(chuàng)作獨屬個人的掌聲，即時傳到互動裝置，獲得人們的捐贈。超30家的媒體自來水報道，客流量同比增長37%，超86500位用戶與裝置互動，捐款額增長200%，這面看似“無厘頭”的鼓勵墻創(chuàng)造了無限數(shù)不勝數(shù)的紀(jì)錄。

“我們一直在尋找一種打破文化和語言障礙的方式，讓人們意識到一個微小的舉動也能創(chuàng)造整片銀河?！?/span>ADK大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Richard Yu在得知作品獲AME亞太區(qū)白金獎時如是說道，“《愛的鼓勵墻》的就在于讓人們意識到一枚硬幣，也能幫助他人。”

不過，這面墻，它好像真的有點吵哈哈哈哈哈。