你說你想要飛,沒想到飛成了禁播
似乎每個(gè)孩童,甚是大人都有一個(gè)“騰云駕霧”的飛行夢(mèng)。
在超級(jí)英雄系列電影里,我們更是看到各式各樣的跳躍飛行。
DC飛,至于是哪部電影,請(qǐng)自行測(cè)試。
而高空跳躍飛行此類夸張創(chuàng)意手法,于廣告界而言并不是什么新鮮稀奇的idea。
但,最近這么一則tvc一飛成名,被一眾網(wǎng)友舉報(bào)成“禁播廣告”。
這則在去年12月正式出街的tvc,廣告主是馬云爸爸在大庭廣眾表白的威士忌The Macallan(麥卡倫),創(chuàng)意則是喜歡玩吉尼斯紀(jì)錄(戳我,看看他們的最大的歡迎麥田) J. Walter Thompson。
整則tvc乍一看平平無奇,僅是描繪了一名男子從山峰頂端跳躍墜落,最后羽化成鳥人,翱翔藍(lán)天。
但被投訴的源頭為最后的Slogan“Would you risk falling for the chance to fly?”(“你會(huì)冒險(xiǎn)去爭(zhēng)取一次飛行嗎?”)。
有觀眾表示,此句廣告語“極其不負(fù)責(zé)任”,廣告主是否考慮過釀酒品牌倡導(dǎo)人們?nèi)ッ半U(xiǎn)是好的創(chuàng)意嗎?
于此觀點(diǎn),麥卡倫官方則表示片中的冒險(xiǎn)是一種隱喻,寓意著麥卡倫在創(chuàng)新冒險(xiǎn)路上不斷前行。廣告清理機(jī)構(gòu)ClearCast亦認(rèn)可此觀點(diǎn)。
然而廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)則另持觀點(diǎn):男子跳崖的場(chǎng)景,更像是一個(gè)跳傘極限運(yùn)動(dòng),廣告主在選擇播放極限運(yùn)動(dòng)的畫面時(shí),本身就要在放映前播報(bào)提示,但很明顯這則tvc沒有。
也許是大佬的一票否決,麥卡倫也停止?fàn)巿?zhí),下架此則tvc。
但對(duì)于吃瓜群眾的我來說,麥卡倫這支“看似平平無奇”的tvc,最后成大眾關(guān)注的原因竟是“禁播”,乍一看,也是空手套白狼獲得了一次免費(fèi)曝光呢。
如果要說給您推薦近期的酒業(yè)好創(chuàng)意tvc,不妨看看隔壁的軒尼詩。(老爺子雷德利·斯科特,又有廣告新作了)
