上周，沃爾瑪宣布正計(jì)劃收購(gòu)廣告技術(shù)公司Polymorph Labs，試圖與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)電子商務(wù)廣告。根據(jù)TechCrunch的數(shù)據(jù)，這家初創(chuàng)公司的員工人數(shù)不足50人，可自2013年成立以來(lái)便籌得了1060萬(wàn)美元。

Polymorph的技術(shù)包括高速?gòu)V告服務(wù)器、自助服務(wù)界面與服務(wù)端頭部招標(biāo)，將使沃爾瑪?shù)膹V告更容易為成千上萬(wàn)的品牌服務(wù)，同時(shí)更精準(zhǔn)地向消費(fèi)者提供的數(shù)字廣告。舉個(gè)最粗淺的例子，就是幫助沃爾瑪更高效地根據(jù)客群的消費(fèi)行為，準(zhǔn)確無(wú)誤地向鏟屎官們推送貓糧廣告，然后衡量這些廣告是否影響了商品的銷售。

另一邊的老對(duì)手亞馬遜，專賣店正遍布了麥迪遜大街。比起十多年前對(duì)待廣告可有可無(wú)的態(tài)度，亞馬遜如今緊攥著自己的數(shù)據(jù)——而這廣告的盈利則遠(yuǎn)超零售業(yè)務(wù)。相對(duì)于Google知道你搜索過(guò)什么、Facebook知道你喜歡什么、好友又是誰(shuí)，亞馬遜則更了解你的消費(fèi)行為：你上周搜索過(guò)跑鞋，而你一年前剛買過(guò)一雙。如此信息讓廣告主們垂涎三尺。

“沃爾瑪越來(lái)越轉(zhuǎn)向自助服務(wù)領(lǐng)域，你就會(huì)看到越來(lái)越多代理商開(kāi)始試水。我猜廣告主會(huì)喜歡他們發(fā)現(xiàn)的東西，這大大增加了廣告的收入來(lái)源?！彪娡ò布辜瘓F(tuán)的電子商務(wù)高級(jí)副總裁Will Margaritis說(shuō)，“很容易想象沃爾瑪正在關(guān)注這種增長(zhǎng)，同時(shí)越來(lái)越關(guān)注、并嫉妒亞馬遜?！?/p>

哎，人類正在被大數(shù)據(jù)操控。