天氣預報連續(xù)三日強降雨。

清晨六點鐘才露臉的太陽在人群趕到之際及時退場，擰巴成了大片烏云，醞釀許久潑下朋友圈爭相播報的傾盆大雨。

下午嘉賓Tim Sedo才上場沒多久，雨點開始猛烈拍打場地屋頂，他笑說：“伴著這樣的雨聲演講，很酷很刺激。”

天氣真的不太好，但希望你們不枉此行，學得開心。

今日MINDPARK創(chuàng)意大會主持人高少康先生，號稱粵港澳大灣區(qū)最帥的設計師之一

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這個時代有很多網紅、意見領袖，

但我們需要真實的親密關系

#Tim Sedo #The North Face #品牌新世代

我們越來越發(fā)現，許多曾經的大品牌，像汰漬、麥當勞、CBS越來越無法像20年前那般與消費者相談甚歡，只有某句Slogan仍在耳邊縈繞不絕。

在這個時代，消費者購買商品，希望與品牌發(fā)生互動與對話，但曾經的大品牌卻少了對新興消費者的理解，忘了思考自己于消費者而言的獨享性——于是上面三位接連被Method、Shake Shack與Netflix搶去了風頭。看吧，品牌還是得與消費者保持親密關系。

說回The North Face，一方面公司遺忘自己的悠久歷史，也中斷了探索的動作；另一方面于消費者而言，人們看到你穿TNF，都在想著：哦，原來你要去冒險。

??Tim Sedo

于是Tim Sedo提出，讓真實的人去真實地探索這座城市，把極限運動這類戶外探索行為拉回了城市語境中——Urban Exploration應運而生。由于幾乎都由自己拍攝剪輯，邀請的也都是朋友出演，預算極低（比如拍個官方宣傳片只用了2000刀）。真實，很重要。

“對于品牌來說，投資意味著什么？不僅僅是投資的回報率，而是情感的回報率，可能聽起來有點老土，但我們需要為品牌創(chuàng)造粉絲經濟，而不是創(chuàng)造一個消費者。”

Q：從TNF到Urban Exploration，品牌做小是需要發(fā)現細分市場，如何發(fā)現并與粉絲深入溝通？如果品牌小了，那么原來的戶外消費者群會不會喪失了呢？

Tim Sedo：我們并不是做一個小眾市場，一個大品牌必須跟不同消費群體溝通。這些消費群體并不是獨立的市場，我們需要了解不同消費者的不同需求，我們需要人才去與不同社群的個體溝通。同時這條產品線跟我們品牌DNA還是一致的。最重要還是了解市場的聲音。

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幸福不是勉強去尋找的，

而是你自己發(fā)現、意識到的

#小山薰堂 #幸福策劃術 #品牌新世代

小山薰堂的幽默數次逗樂了現場觀眾。

這不剛接著Tim Sedo上場，他就調侃道：“外頭下大雨，過來全身淋透，我現在有點后悔，如果穿The North Face的衣服就好了?！?/p>

“驚喜”與“惡作劇”可謂是他策劃方法中的關鍵詞，而鍛煉創(chuàng)意能力最直接的出發(fā)點，就是幫忙團隊伙伴作生日企劃——同時還能緊密團隊關系，何樂而不為呢？

小山曾經伙同全公司幫副社長輕部政治先生策劃生日驚喜，可就直接孵了個名為“CHALIE VICE”的時尚品牌出來！

輕部這個人吧，穿著隨性帶點輕浮，小山覺得他得穩(wěn)重點，還是西裝適合他。于是請來了不知名外籍演員，扮演欲投資這個假品牌進入日本市場的阿拉伯王子，再讓這位王子相中輕部先生作品牌代言人。公司煞費其事地請來專業(yè)的攝影與妝發(fā)團隊，買來約合人民幣六百元的普通西裝，精心縫上了水野學設計的品牌標簽，拍攝以輕部為主角的平面照。最后，黑幕拉開，大家齊唱生日快樂歌——暗地里籌備了三個月的驚喜企劃大獲成功。

入戲的輕部先生與幫忙慶生的社員??小山薰堂

而后這個“CHALIE VICE”假戲真做，大搖大擺地在東京伊勢丹百貨設起專柜，與其他品牌作聯名，邀請日本各領域的大咖人物拍攝宣傳片。隨著CHALIE VICE日漸普及，輕部也更加開心了。“我認為這種成功就是對他最大的幸福?！毙∩秸f。

小山在紐約遇到的無家可歸者貼的“我喜歡驚喜” ??小山薰堂

Q：您從事這么多的興趣愛好并把它們發(fā)展成為各門事業(yè)，您覺得自己是不是一個精力旺盛的人？是怎么做到嘗試這么多元又居然可以做到了行業(yè)高度呢？

小山薰堂：最開始我并沒有想做很多事情，也不想跨很多行業(yè)。我只是覺得我的精力非常旺盛，對很多事情都相當感興趣，我只是循著初心，如此而已。我做每件事情時，都會盡量做到極致，這是我的風格，我只是按照我的方式而已。

*小山說明天回到日本做RADIO直播時，會分享我們的MINDPARK創(chuàng)意大會耶！期待！

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“謙遜（Modesty）”

對建筑意味著什么?

#李虎 #建筑何為 #公共設計

“謙遜”意味著節(jié)制，有意識的建造，建造得恰到好處，不多不少。

“謙遜”意味著包容，意味著通過建造來打破屏障，連接人與人，消除差距、重構社會。

“謙遜”意味著保護，通過建筑來創(chuàng)造一個人與自然的庇護所。

“謙遜”意味著尊重，帶著對當地環(huán)境的尊重去建造，無論是場地周圍的自然環(huán)境、它的歷史，或是當地居住的人群。

“謙遜”意味著謙卑，以一種真實反映我們在世界中所處位置的方式，去建造。我們不過是龐大網絡中的其中一部分。

“謙遜”意味著遠離虛榮的自由，建筑不僅是流于表面的美學，而是去追求深度的意義。只有做到這一點我們才能真正重新擁有勇氣，去想象、去探險，并且回歸詩意。

“謙遜”不意味著建筑是無力的。

Q：您的作品已經成為網紅建筑、成為圖片消費的寵兒，您對這一點怎么看？

李虎：這是非常有趣的話題。我相信有意義的作品可以對人啟發(fā)，可以改變你對很多事情的看法、改變你的觀念。我很害怕做一個大家無法前往的東西，那就真的成為網上的虛假圖像。我希望作品可以被體驗，因為建筑是用來體驗的，而不僅是用來拍照的。如果真成了網紅，我希望大家都能去體驗，因為你去體驗的時候會感受到一些事情。

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設計不僅是關乎美、銷售，

還關乎社會效應

#Thomas Widdershoven #女性 #品牌新世代

設計師Thomas曾受兩位女權主義者委托參與一個衛(wèi)生棉條包裝項目。法律規(guī)定我們放在嘴巴里吃的東西，包裝上一定要寫清楚它的成分，而放在身體的東西卻無需寫清楚成分。“從另一個方面來講，我們不應該對女性的生殖器官有任何偏見，因為它也是女性化的一部分。我們要很正常談論使用衛(wèi)生棉條?！?/p>

??Thomas Widdershoven

??Thomas Widdershoven

新品牌YONI由此誕生，YONI寓意著女性之神、生命之神。Thomas通過一系列抽象的圖片去表達人類與生殖之間的關系。

“我們?yōu)槭裁葱枰O計？因為現在處于非常特殊的時期，設計不僅是關乎美、銷售，還關乎社會效應?！?/p>

Q：在你人生整個理念里面，最真實的你自己的一個教條是什么？

Thomas Widdershoven：永遠保持好奇心。

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一系列新鮮周邊

與毫不馬虎的體驗升級

#靈感盒子 #工作坊 #創(chuàng)意之夜 #現場

不知老朋友們發(fā)現了沒有，MINDPARK創(chuàng)意大會2019又折騰了不少新花樣。

比如提供當面談合作的靈感盒子。從一來一回的聊天窗口走到眼對眼的名片換名片，線上一小時，還不如線下五分鐘。

比如每天兩場的工作坊，在合作伙伴的支持下，不論是撲克戰(zhàn)爭、豆本制作，還是對可持續(xù)生活的探討、對創(chuàng)意心理學的解讀，我們不再囿于會場內的傾聽與輸入，而是走出門去主動打破人與人之間的壁壘、行業(yè)與行業(yè)間的隔閡。

比如真的很適合Social的創(chuàng)意之夜，將創(chuàng)意話題與需求準確鏈接——新理念、新內容正在被孵化。

現場更有法國新媒體藝術家Vincent Houzé創(chuàng)作的視聽沉浸式體驗展覽，原汁原味引進，錯過的朋友明兒都記得去打個卡。