現(xiàn)在的品牌真的很忙，除了一般節(jié)假日，越來越多能幫助他們塑造品牌形象的節(jié)日正在成為新的營銷戰(zhàn)場。

這周，重點(diǎn)無疑是“世界地球日”和“世界閱讀日”，兩個不容易出錯，且做得好的話能讓品牌好感度biubiubiu上升的話題。

而在眾多蹭話題營銷中，《華盛頓郵報》（The Washington Post）這個老牌媒體吸引了我的注意。

他們用一種很別致的方式炒了一把“冷飯”：精選了23篇在自家平臺發(fā)表過的環(huán)保題材文章，為它們繪制了專屬雜志封面。(加上上圖這一專為該策劃繪制的封面，一共是24張封面）

對這一創(chuàng)意，《華盛頓郵報》給出的闡釋是：雜志封面，能第一時間告訴讀者，與之相關(guān)的文章是本期雜志的重點(diǎn)，同時，一張成功的封面，能精準(zhǔn)提煉文章核心內(nèi)容，吸引你的注意，讓你對文章有更具象且印象深刻的理解。而此次選出的每篇文章，都讓我們進(jìn)一步了解到地球正面臨的嚴(yán)峻問題，它們都值得擁有一張封面。

而對于我們來說，當(dāng)這些文章只是一本雜志中的一篇，或浩渺網(wǎng)絡(luò)世界中的一點(diǎn)，你未必看見或重視，但當(dāng)它們集體出現(xiàn)，關(guān)于我們地球的問題，你可能不得不了解下了。

 1. 

文章：《What Will Climate Change Do to Us?》

文章作者：Philip Bump

封面繪制：Made Up

一篇關(guān)于氣候變暖可能帶來的變化和危機(jī)的文章，作者在文章開頭提出，盡管大家都知道我們的星球的氣溫在升高，也完全熟悉“全球變暖”這個議題，但對其可能造成的危害，似乎并不那么了解。

 2. 

文章：《When Sand Expands》

文章作者：Darryl Fears

封面攝影：Aida Muluneh

全球最大的沙漠撒哈拉沙漠正在變大，不斷讓周邊的土地變成貧瘠的沙地。而這種情況，不僅發(fā)生在撒哈拉，沙漠正在向你我靠近……

 3. 

文章：《The drinking supplies of islands are imperiled. So is their very existence.》

文章作者：Chris Mooney及Brady Dennis

封面攝影：Hugh Kretschmer

海平面不斷上升給全球島嶼帶來了極大的生存危機(jī)，不僅島上的居民用水正在被海水“污染”，讓他們的生活難以為繼，這些島嶼本身，也很可能比預(yù)期中更早消失，淹沒至海底。

 4. 

文章：《De-Bugged》

文章作者：Ben Guarino

封面繪制：Isabelle Cardinal

昆蟲的數(shù)量正在急劇下降。2014年，一組生物學(xué)家估計，在過去35年里，甲蟲和蜜蜂等無脊椎動物的數(shù)量減少了45%；2017年的一項研究顯示，過去幾十年，德國自然保護(hù)區(qū)的飛蟲數(shù)量減少了76%……生態(tài)是個“圈”，每一環(huán)的危機(jī)，都可能是整個地球的危機(jī)。

 5. 

文章：《Coral Conundrum》

文章作者：Chris Mooney

封面繪制：Maria Corte

氣候暖化的速度正在嚴(yán)重影響珊瑚的生存，珊瑚白化速率是1980年代的4-5倍。

 6. 

文章：《Water, Water Everywhere》

文章作者：Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面攝影：Sean Rayford

2018年9月襲擊美國北卡羅來納州的颶風(fēng)“弗洛倫斯”所帶來的降水量比它本該帶來的要多，而這很可能是溫室效應(yīng)導(dǎo)致的。雖然每個颶風(fēng)的形成，都源自一些列復(fù)雜的大氣活動，但科學(xué)家指出，現(xiàn)在它們生成的環(huán)境確實更加溫暖、潮濕……越來越多的水分，會被風(fēng)暴裹挾著，進(jìn)入內(nèi)陸地區(qū)。

 7. 

文章：《Wildfires, climate change and the destruction of a California town》

文章作者：Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面攝影：Rich Pedroncelli

2018年北加州卡爾大火，燒毀了110,154英畝土地，相當(dāng)于舊金山面積的三倍之多，而此次大火火勢迅猛，以至于周邊居民幾乎沒有時間等到疏散的通知。氣候變化帶來更干燥的環(huán)境，植被和灌木也都枯萎了，這些都是卡爾造成如此大損失的背后原因。

 8. 

文章：《The Great Unfreezing》

文章作者：Chris Mooney及Brady Dennis

封面攝影：Sergey Nivens

自20世紀(jì)70年代以來，南極洲的冰量減少了6倍。從1979年到1989年，南極每年向海洋流失400億噸融化的冰。根據(jù)《美國國家科學(xué)院院刊》(Proceedings of the National Academy of Sciences)的一項研究，這一數(shù)字從2009年開始上升至每年2550億噸，遠(yuǎn)超預(yù)期。而南極冰蓋融化所影響的，并不是南極，而是全世界。

 9. 

文章：《The Even Greater Unfreezing》

文章作者：Chris Mooney

封面攝影：Michel及Gabrielle Therin-Weise

出自同一個作者，同樣關(guān)于南北極冰山的融化，只是這篇里他們說的情況，比上一篇更加嚴(yán)重。

 10. 

文章：《A Star Is Not Born》

文章作者：Darryl Fears

封面繪制：Kelsey Dake

這篇文章的副標(biāo)題，好像已經(jīng)很能說明問題——海洋生物的神秘死亡以及生態(tài)系統(tǒng)的瓦解。受一種病毒侵襲，加利福尼亞北部海岸的向日葵海星幾乎消失，而它像多米諾骨牌中一塊倒下的牌，正在摧毀當(dāng)?shù)氐暮Ｑ笊鷳B(tài)。

 11. 

文章：《How High Could Sea Levels Go? Really High.》

文章作者：Chris Mooney

封面繪制：Vasava

研究表明，南極冰蓋的融化，并不需要全球變暖很多，而就是比過去稍微溫暖的那一點(diǎn)點(diǎn)，已經(jīng)讓海平面比125,000年前上升了20-30英尺（約6-9米）。因此，不要認(rèn)為海平面升高與你無關(guān)，它可能抬升的高度，超過你想象。

 12. 

文章：《Coal isn’t dying. It’s bigger than ever.》

文章作者：Chris Mooney及Brady Dennis

封面繪制：Michael Woloschinow

在一份新的報告中，全球能源專家發(fā)現(xiàn)，不僅使地球變暖的二氧化碳排放量仍在增加，而且全球?qū)δ茉慈找嬖鲩L的需求導(dǎo)致燃煤電廠的排放量比以往任何時候都要高。

 13. 

文章：《Montana’s forests used to counteract climate change. Now they contribute to it.》

文章作者：Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面繪制：Simón Prades

自1950年以來，蒙大拿州的氣溫上升了2.7華氏度，比美國整體氣溫升高了很多。這些增加的熱量導(dǎo)致森林大火和樹皮甲蟲的爆發(fā)，這兩種情況共同破壞了該州的森林。蒙大拿州的森林歷史上一直是巨大的碳匯，從空氣中吸收二氧化碳。近年來，疾病和其他干擾已經(jīng)導(dǎo)致森林死亡，取而代之的是隨著森林腐爛而排放的二氧化碳。

 14. 

文章：《A Transformed Landscape》

文章作者：Sarah Kaplan

封面攝影：Bobby Doherty

氣候變化可能會使地球上的許多生態(tài)系統(tǒng)變得面目驚心。

 15. 

文章：《The Lake That Bubbled》

文章作者：Chris Mooney

封面攝影：Jonathan Newton

湖面不斷翻涌，有氣泡冒出，那是它在向外吐著甲烷。隨著永凍層在快速變暖的北極融化，它從土壤中釋放出二氧化碳，這是導(dǎo)致全球變暖的溫室氣體之首。有時，融化會刺激松軟的洼地里湖泊的生長，而這些深層融化的水體往往會釋放出更強(qiáng)的甲烷氣體，而這對我們的環(huán)境，并不是什么好消息。

 16. 

文章：《Category Six?》

文章作者：Chris Mooney

封面攝影：Dennis Hallinan

2018年，佛羅倫薩颶風(fēng)在不到一天的時間里，從一級颶風(fēng)躍升為四級颶風(fēng)，風(fēng)速為每小時140英里。這個過程——颶風(fēng)迅速增強(qiáng)——既極其危險，且鮮少發(fā)生。一項新的研究表明，隨著氣候繼續(xù)變暖，風(fēng)暴的速度會更快，發(fā)生的頻率也會更高，在某些極端情況下，風(fēng)暴的威力會變得如此之大，可能會達(dá)到“6級”。

 17. 

文章：《Erosion Explosion》

文章作者：Chris Mooney

封面繪制：Joan Wong

阿拉斯加的永久凍土海岸線正以每年30個足球場的速度后退。

 18. 

文章：《The Menace to Venice》

文章作者：Chris Mooney及Brady Dennis

封面攝影：UK City Images

研究發(fā)現(xiàn)，由于海平面上升，約40處歷史悠久的地中海遺址已經(jīng)處于危險之中，這些遺址代表著從腓尼基人一直延伸到威尼斯人的文化。它們包括但不限于：杜布羅夫尼克古城（《權(quán)力的游戲》的主要場景）、威尼斯、

迦太基的原址、意大利阿奎拉的考古區(qū)和宗法教堂……

 19. 

文章：《How climate change will turn the wine industry on its head》

文章作者：Chico Harlan及Stefano Pitrelli

封面攝影： Marvin Joseph

氣候變化正開始改變?nèi)蚱咸丫菩袠I(yè)的格局，改變葡萄的生產(chǎn)方式和產(chǎn)地，并檢驗這些世界標(biāo)志性地區(qū)能否找到適應(yīng)氣候變化的方法。影響葡萄酒及其口感的因素很多。然而，由于氣溫不斷上升，一些歐洲最大的生產(chǎn)商正在比利牛斯山麓、中國北部和英格蘭南部購買土地——那里的氣候如今類似于上世紀(jì)70年代的法國香檳產(chǎn)區(qū)。

 20. 

文章：《When oceans warm, fish migrate. When fish migrate, problems ensue.》

文章作者：Kate Furby

封面繪制：Nancy Liang

斯坦福大學(xué)海洋解決方案中心(Stanford Center for Ocean Solutions)專門從事漁業(yè)研究的科學(xué)家Angee Doerr表示，魚類遷徙給熱帶地區(qū)的發(fā)展中國家?guī)淼娘L(fēng)險尤其大。“赤道國家高度依賴魚類作為蛋白質(zhì)來源，”她說。隨著水溫的升高，“魚開始移動，以保持在它們舒適的范圍內(nèi)。這意味著它們可能會完全離開它們的傳統(tǒng)水域?！?/p>

 21. 

文章：《America to the World: Good Luck!》

文章作者：Brady Dennis, Griff Witte及Chris Mooney

封面繪制：Jess Rotter

文章圍繞美國宣布要退出2015年《巴黎氣候協(xié)定》展開，從標(biāo)題已可看出，作者對此舉頗有微詞。

 22. 

文章：《World War G》

文章作者：Henry Olsen、Henry Olsen

封面攝影：Joe Rosenthal

封面設(shè)計：Delcan & Co.

“綠色新政”會讓我們陷入一個無法取勝的全球泥潭嗎?或者這正是這個國家和這個星球所需要的?

 23. 

文章：《‘We Won’t Let Our Planet Die’》

文章作者：Griff Witte, Sarah Kaplan及Brady Dennis

封面繪制：Kylie Alvarez

一位青少年在瑞典議會外抗議，要求為氣候變化采取緊急措施，這一行為引發(fā)了全球青少年的響應(yīng)。在美國，13歲的Arkadi Vidales指著國會說：“里面的人給我們這代人留下一堆爛攤子，讓我們收拾，我們必須做些什么，從現(xiàn)在開始。”

《華盛頓郵報》這次，以“舊酒裝新瓶”的方式，重新將自己的23個故事擺出來，以氣候變化開始，以下一代的呼吁結(jié)束。通過這一張張封面，你能看到，關(guān)于地球和環(huán)境的問題，沒有哪個是孤立存在的，他們互相聯(lián)動，環(huán)環(huán)相扣，每一處微小的變化，都可能帶來蝴蝶效應(yīng)。

每一張封面，都試圖以比文字更具視覺沖擊力的表現(xiàn)方式，讓你更深刻感知地球問題的嚴(yán)重性。我印象最深刻的，是《Wildfires, climate change and the destruction of a California town》——整體的枯黃色調(diào)，帶來體感上的焦灼、干燥感，好像一呼吸就會吸進(jìn)大火后漂浮在空中的粉塵，而那閉目的雕塑是當(dāng)下的“死亡”，也好像是穿越時光后，留給后世的荒蕪。

你呢，你被哪張封面觸動