如何才能“聽”見一張海報(bào)？明明它就是靜止的。

常以暢快冰爽的感官刺激為廣告內(nèi)容的可口可樂，最近就做了這樣一個(gè)嘗試，讓你看著海報(bào)，腦海中就自動(dòng)想像出聲音。slogan還特別挑逗——“try not to hear this”，不要聽哦，真的不要聽哦。

結(jié)果嘛，那聲音就直勾勾地出現(xiàn)在你腦海里了。

比如開瓶時(shí)那“咯噔”爽脆的一聲，讓人身心放松。

比如打開易拉罐時(shí)“咔”一下的暢快，然后一口下去透心涼。

比如聽著氣泡滋啦滋啦在杯子里玩耍。

輸了吧，你還是聽到了這些聲音。

沒關(guān)系，大家都是人，自然反應(yīng)在所難免。

此次可口可樂campaign所用到的“秘技”，正是“synesthesia”，通感，指的就是一種感官刺激可以自發(fā)并非主動(dòng)地引起另一種感官刺激。

而在這里，可口可樂就是通過其非常好辨認(rèn)的產(chǎn)品，以及大家再熟悉不過的“開瓶”和汽水形態(tài)，來跟觀眾的大腦開了一個(gè)玩笑。

于是大腦自動(dòng)自覺補(bǔ)足了BGM，剛好三條TVC出街，還不用花聲音錄制的錢，年度最佳預(yù)算控制團(tuán)隊(duì)了。

Credits

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