有一種說法，很多廣告營銷，本質(zhì)上都是在利用人們的“恐懼”心理——對人有我無的恐懼、對衰老的恐懼、對不成功的恐懼……

最近，通渠產(chǎn)品Drano也嘗試了一把“恐怖營銷”，相比起那些明面上展示你用過產(chǎn)品后會怎么光鮮亮麗，實際上在暗示不用就會人生灰暗的廣告不同，它們的“恐懼”，非常直接——恐怖故事。

我給你講其中一個，《The Heads》（浴室里的頭）：

浴室里的空間已經(jīng)不太夠了，里面放滿了頭。別怕，只是些洋娃娃的頭。

它們睜著空洞的雙眼，一動不動，望著小主人Vanessa。而她并沒有被這些毫無生氣的觀眾嚇倒，而是一次又一次地把剪刀打開、合上，認(rèn)真挑選下一個“受害者”。

一刀、一刀、一刀，滌綸制的柔順頭發(fā)如枯萎的落葉般飄灑到水池里。Vanessa欣賞著她的作品，心想：這些劉?？偸沁@么彎曲，全都是這樣彎曲著！她隨手一扔，她的作品掉到地上，臉上磕出了一條裂縫，但精致的嘴角仍舊上揚著。

第二天早上，油膩而沾滿污漬的水槽彌漫出令人作嘔的氣息，散發(fā)著同樣惡臭的水開始翻涌出來。Vanessa隨手抓起一個衣架，打算清理下她的下水道，而那個裂開的娃娃，在旁邊看著她。

下水道里有東西在等著她，但Vanessa并沒有發(fā)現(xiàn)。

她用那個臨時工具奮力攪動著，惡臭越來越濃，她使勁一拉，那東西從下水道中被扯了出來——Vanessa發(fā)出尖叫，踉蹌著后退，在潮濕的地板上跌跌撞撞逃了出去。地板上那張裂開的臉，睜著毫無生氣的眼睛，看著Vanessa的頭發(fā)想枯萎的落葉般不斷掉落。

讀起來好像沒那么可怕？但若是深夜，一個人躺在被窩里聽這樣的故事，再配上滲人的BGM，恐怖指可能蹭蹭蹭往上漲。

這是Drano在音樂平臺Spotify發(fā)布的最新“專輯”《Tales from the Drain》（下水道的恐怖故事），包括《The Heads》、《Symmetrical Massacre》及《Drip、drip》三則關(guān)于下水道的鬼故事，每個故事都以“Drano. Unclog your life.”（Drano，疏通你的生活）結(jié)尾。

意思就是，下水道盡早疏通，否則可能一切就都太遲了……

播客，在國外的過去幾年，正井噴式增長，而它們正成為廣告商新寵。播客分析平臺Chartable指出，超過八成播客聽眾會關(guān)注廣告，而他們之中，超過六成稱自己經(jīng)常忽略電視廣告。

研究機構(gòu)Ovum預(yù)測，全球每月播客聽眾人數(shù)將增長6倍以上，從2016年的2.87億增至2023年的18.5億。

看來，巧用聲音做廣告，也是個“大生意”啊，搓手手期待更多“好聽”的品牌故事。

最后，對英語聽力有自信的，歡迎戳鏈接，收聽完整的《Tales from the Drain》：

https://www.drano.com/en-us/explore-clog-basics/tales-from-the-drain