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因為嫌它太長,差點錯過這支好廣告

臺灣金牌廣告導演羅導又出新作。


充滿電影感的細膩敘事配上詞曲都剛剛合適的BGM,導演在這支長達11分鐘(已不能被稱作是短片)的廣告影片中,講述了一個關于承諾和陪伴的故事。


坦白說,起初當我看到時間軸上標記著的11分鐘時長時,內心充滿了絕望。畢竟在這個注意力真的很難集中的速食主義時代,幾乎沒有人能耐得下心思看完一段這么長的影片。(觀影中途,我司Hr姐姐還特地走到我的屏幕前,質問我為什么要在上班期間偷看電影)而直到我耐著性子撐完這11分鐘,才后知后覺——這也太好哭了吧!



先講故事情節(jié)。羅導是一位非常優(yōu)秀的storyteller這點我們毋庸置疑。故事一開頭便設置了懸念,影片中的中年男子為何無法作為家屬為病榻上的老婦人簽署文件?



然后便以蒙太奇式的剪輯將不同場景時空的故事有邏輯地進行穿插。假兒子代替兄弟照顧盲人母親,兩人相伴安然度過了幸福的一生。直至母親步入暮年,假兒子的身世之謎才被悄然揭開,而對這一切,母親早已知曉卻心照不宣。



戰(zhàn)爭與兄弟,承諾與守候,兒子的身份是假的,愛你是真的。這是一個不俗的故事,講述的方式也不至于太煽情。(我還蠻愛歐文與威廉的那段社會主義兄弟情的表現(xiàn),沒有太多苦大仇深,甚至借戲謔調侃的方式來托付出沉甸甸的承諾)



再看BGM,這首由臺灣詞作人原創(chuàng)的歌曲為整支影片增色不少。理解但不說破,付出但不想被看穿,為了別人活著比為自己活著簡單,但同時又覺得辛苦,為這樣的自己感到辛苦,為那些必須承擔自己感情的旁人感到痛苦。這種不為人知的體貼都透過詞曲得到了很好的情感傳達。


最后,我們來看整支廣告與品牌主的關聯(lián)。這是施羅德投資為慶祝在臺三十周年而特別推出的品牌廣告影片,全片緊扣“時間,讓我們看見真正的價值;承諾,是生命中最美好的堅持”這一主旨,與施羅德想要傳遞給受眾——這是一個值得信賴、值得托付的品牌調性相一致。三十周年的時間節(jié)點也與故事設置暗中吻合。


這是一部優(yōu)秀的廣告微電影,情節(jié)完整、畫面考究、臺詞精巧、配樂極具煽動……幾乎挑不出什么毛病。但也正是它的“幾乎挑不出什么毛病”,也令我不由擔心,當它被投至茫茫的廣告市場之中,又有多少人能堅持看完這11分鐘并在心里激起哪怕一絲小水花呢?



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    by 毛毛.G
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