因?yàn)橄铀L(zhǎng),差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)這支好廣告
臺(tái)灣金牌廣告導(dǎo)演羅導(dǎo)又出新作。
充滿電影感的細(xì)膩敘事配上詞曲都剛剛合適的BGM,導(dǎo)演在這支長(zhǎng)達(dá)11分鐘(已不能被稱(chēng)作是短片)的廣告影片中,講述了一個(gè)關(guān)于承諾和陪伴的故事。
坦白說(shuō),起初當(dāng)我看到時(shí)間軸上標(biāo)記著的11分鐘時(shí)長(zhǎng)時(shí),內(nèi)心充滿了絕望。畢竟在這個(gè)注意力真的很難集中的速食主義時(shí)代,幾乎沒(méi)有人能耐得下心思看完一段這么長(zhǎng)的影片。(觀影中途,我司Hr姐姐還特地走到我的屏幕前,質(zhì)問(wèn)我為什么要在上班期間偷看電影)而直到我耐著性子撐完這11分鐘,才后知后覺(jué)——這也太好哭了吧!
先講故事情節(jié)。羅導(dǎo)是一位非常優(yōu)秀的storyteller這點(diǎn)我們毋庸置疑。故事一開(kāi)頭便設(shè)置了懸念,影片中的中年男子為何無(wú)法作為家屬為病榻上的老婦人簽署文件?
然后便以蒙太奇式的剪輯將不同場(chǎng)景時(shí)空的故事有邏輯地進(jìn)行穿插。假兒子代替兄弟照顧盲人母親,兩人相伴安然度過(guò)了幸福的一生。直至母親步入暮年,假兒子的身世之謎才被悄然揭開(kāi),而對(duì)這一切,母親早已知曉卻心照不宣。
戰(zhàn)爭(zhēng)與兄弟,承諾與守候,兒子的身份是假的,愛(ài)你是真的。這是一個(gè)不俗的故事,講述的方式也不至于太煽情。(我還蠻愛(ài)歐文與威廉的那段社會(huì)主義兄弟情的表現(xiàn),沒(méi)有太多苦大仇深,甚至借戲謔調(diào)侃的方式來(lái)托付出沉甸甸的承諾)
再看BGM,這首由臺(tái)灣詞作人原創(chuàng)的歌曲為整支影片增色不少。理解但不說(shuō)破,付出但不想被看穿,為了別人活著比為自己活著簡(jiǎn)單,但同時(shí)又覺(jué)得辛苦,為這樣的自己感到辛苦,為那些必須承擔(dān)自己感情的旁人感到痛苦。這種不為人知的體貼都透過(guò)詞曲得到了很好的情感傳達(dá)。
最后,我們來(lái)看整支廣告與品牌主的關(guān)聯(lián)。這是施羅德投資為慶祝在臺(tái)三十周年而特別推出的品牌廣告影片,全片緊扣“時(shí)間,讓我們看見(jiàn)真正的價(jià)值;承諾,是生命中最美好的堅(jiān)持”這一主旨,與施羅德想要傳遞給受眾——這是一個(gè)值得信賴(lài)、值得托付的品牌調(diào)性相一致。三十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也與故事設(shè)置暗中吻合。
這是一部?jī)?yōu)秀的廣告微電影,情節(jié)完整、畫(huà)面考究、臺(tái)詞精巧、配樂(lè)極具煽動(dòng)……幾乎挑不出什么毛病。但也正是它的“幾乎挑不出什么毛病”,也令我不由擔(dān)心,當(dāng)它被投至茫茫的廣告市場(chǎng)之中,又有多少人能堅(jiān)持看完這11分鐘并在心里激起哪怕一絲小水花呢?
