Bito，2017年以臺北世大運(yùn)形象廣告被大家熟知，這支將臺北城市風(fēng)光與運(yùn)動員颯爽英姿結(jié)合得恰到好處的影片，上線當(dāng)天即獲得了180萬次觀看次數(shù)。同時，Bito業(yè)余也幫陳綺貞、五月天、林俊杰、方大同等音樂人倒騰了一支又一支精致而有分量的動畫MV。

五月初的臺北細(xì)雨濛濛，如約來到大稻埕，Bito的新辦公地點在一片灰調(diào)老建筑中尤為顯眼。暖黃色的LOGO底光映在灰白色磚瓦墻上，就是它沒錯。

??Bito

簡單招呼過后，我們徑直上了四樓，被Bito稱為“咖啡室、食堂與游樂區(qū)”的地方。樓梯旁大片裸露的磚瓦墻呼應(yīng)著粗獷野生的原木地板，各式各樣主理人劉耕名從世界各地?fù)旎貋淼墓哦揖弑话才诺猛桩?dāng)，角落兩臺九十年代的游戲機(jī)不免讓人感嘆：這間公司，也太會玩了吧。

他們笑稱，TOPYS是Bito搬家后接待的第一家媒體，連這層樓也都是臨時收拾出來待客的。閑聊間隙劉導(dǎo)透露，Bito每年會做20-30%不賺錢但很好玩的事情，來持續(xù)添加員工的汽油燃料。這棟改建自上世紀(jì)二十年代傳奇劇院“永樂座”的新辦公空間，就是其中之一。

“抓了四年蟲”的設(shè)計師，

回臺北開了間甲蟲創(chuàng)意公司

從臺大昆蟲系畢業(yè)的劉耕名，抓了四年蟲后毅然飛往紐約藝術(shù)學(xué)院，攻讀電腦藝術(shù)創(chuàng)作碩士，也剛好趕上了美國Motion Design大爆炸的時代。Motion Design，你亦可以簡單理解為動態(tài)的平面設(shè)計。就形式而言，它橫跨了平面、動畫與制片這三個學(xué)科。

畢業(yè)后，劉耕名選擇留在紐約。但這里的生活并不容易，打過黑工、睡過沙發(fā)、有一餐沒一餐也不是什么稀奇。他繼續(xù)學(xué)技能攢經(jīng)驗，接過賺不著錢的活，甚至曾偷偷往別人公司門縫里塞過簡歷……這一轉(zhuǎn)眼就是九年，終于在紐約創(chuàng)意圈里站穩(wěn)了腳跟。

辛苦是一回事，紐約的環(huán)境也潛移默化地塑造了他的設(shè)計風(fēng)格，比如字體可以再大氣一點、設(shè)計可以再幽默一點。業(yè)余時間里，他仍以采集昆蟲的方式，在自行車上穿梭過紐約的大街小巷，將好奇的觸角伸向這座城市的犄角旮旯。遇見的字體、插畫、設(shè)計、甚至是被紐約人丟棄的老家具，都會被他丟進(jìn)腦袋中的“飼養(yǎng)箱”里，也不做分類打包，等著這些點子自己孵化、成長，在需要的時候提取出來，相遇、碰撞、發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。就如劉耕名在今年MINDPARK創(chuàng)意大會上所說的：“你可能會忘掉你所看過的東西，但是你會記住你的感覺?！?/strong>——在他看來，除了相關(guān)的專業(yè)知識，生活經(jīng)驗于一位優(yōu)秀的設(shè)計師而言相當(dāng)重要。“你不可能每天都窩在一個垃圾堆里，然后做出調(diào)整。如果你能這樣的話，那你一定是臨摹出來的。”

收藏舊物件、翻閱舊雜志、沉迷跳蚤市場，正是劉耕名工作之外的樂趣之一。這些老東西中不乏經(jīng)典的設(shè)計作品，與它們一起生活，目之所及的線條、結(jié)構(gòu)與配色，某種程度上都可以內(nèi)化成為自己想法的一部分?！斑@對現(xiàn)代來說還蠻重要的，因為現(xiàn)在許多人只關(guān)注這五年來的新東西，一直在看什么是新的、怎么做才是酷的。那經(jīng)典為什么可以流傳一百年？”抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)往返跳蚤市場，成為了劉耕名抓取靈感的重要途徑。而現(xiàn)在這處辦公樓中出現(xiàn)的種種很Old-School風(fēng)格的老東西，也出于如此目的與初心。

九年前，劉耕名在紐約電車上偶然卻欣喜地聽見蟬鳴，那是記憶中屬于家鄉(xiāng)的背景樂。于是他就這么回來了，放棄高薪與安逸，帶著創(chuàng)作出屬于東方的Motion Design之抱負(fù)，一手創(chuàng)辦Bito甲蟲創(chuàng)意公司。

一只甲蟲、一支鉛筆，就是Bito的DNA。??Bito

他從來就不是喜歡在舒適圈里待著的人。

「沒有真正對的Demo，

只有Almost There」

Bito的創(chuàng)意心法，逃不開“Craft（拿捏）”的過程。

他們總是不斷推翻自己的第一版、第二版、第三版，就連客戶還來不及提出什么意見。對于劉耕名來說，這不過只是設(shè)計師的通病罷了——這個地方再多兩秒可能會更好、沒有限制的話換這個字體可能會更漂亮。當(dāng)問及他們是如何在一連串的自我否定中找出那個正確的Demo時，劉導(dǎo)回答說：“設(shè)計總是有各種方法去詮釋，沒有單一的路線，我們永遠(yuǎn)在探討更多的可能性。沒有真正對的Demo，只有Almost There的Demo?！盇lmost There再差一點，是一句很騙人的話，但卻能實現(xiàn)80分到90分的跨越。

2017金點獎的不同版本視覺 ??Bito

90分的作品，絕不只是好看。它絕不只是一個eyecandy，一支帥片，或是一個漂亮的雕像，它更應(yīng)該是一件讓人發(fā)出“wooow”之類感嘆的事情。“一件好作品就像做菜一樣，不是用最好的食材拼湊就能得到一道好菜。”火候、調(diào)味料、時間，這些元素該如何掌握？放多放少？音樂、視覺與節(jié)奏之間該怎么相互配合？如此比例正是Bito在琢磨的部分。當(dāng)他人都在放大絕招，當(dāng)所有東西都動得很夸張的時候，還能做什么？“我們應(yīng)該要控制味道與火候。當(dāng)你每個技能都很成熟之后，就可以漸漸去控制這些事情。”

比如，動得精準(zhǔn)很重要。究竟什么樣的動態(tài)才是好的動態(tài)？人們也還不知道。迪士尼、皮克斯旗下經(jīng)過千錘百煉的動畫師每天都在研究表演、研究人類、揣摩我們該如何蹲、如何跳。“這是一門學(xué)問，可是大家都還沒有學(xué)到怎么樣才是動得好。大部分觀者都還停留在動起來就好了的部分。”可劉導(dǎo)卻一點兒不擔(dān)心，只是強(qiáng)調(diào)這很重要。因為未來越來越發(fā)達(dá)的軟件將會幫助到動態(tài)更精準(zhǔn)的實現(xiàn)，它們是工具，更是設(shè)計師意志的延伸。而Bito就像是以時間軸為舞臺的表演者，通過Motion做出可以感動觀眾的肢體與律動。通過音效、節(jié)奏與視覺，展現(xiàn)片中主角甚至是創(chuàng)作者的情緒。

陳綺貞《小船》MV截圖 ??Bito

也是這種“Almost There”的精神，使得劉導(dǎo)（為了準(zhǔn)備演講不得不）回看五年前的作品時，會站在旁觀者的角度上想：怎么樣會更好？思考、琢磨、總結(jié)，卻不會再做一遍。至于這么多年來，哪支片子可以成為Bito的代表作？

“還沒有出現(xiàn)！”他不假思索地回應(yīng)。

「不是所有的東西

都要前五秒就吸引別人眼球」

不少廣告人都信奉著“五秒鐘定律”，因為如今資訊的碎片化、速食化，觀眾對于新鮮事物只有五秒注意力。

但劉耕名認(rèn)為，具體問題還得具體分析。在這個注意力短缺的時代該如何引導(dǎo)觀眾看完影片？創(chuàng)作者需要在打磨的時候就將自己擺在觀賞者的位置：如果我看到這條片子，會想看完嗎？如果將這個畫面截取輸出，我會愿意掛在房間里嗎？其次，選擇投放的平臺與媒體決定了片子的節(jié)奏與氣質(zhì)。

開頭提到的臺北世大運(yùn)形象片，每每看起仍叫人熱血沸騰。總時長1分37秒，卻沒有任何讓人分心的片刻。Bito最初接到的Brief，是如何讓臺北運(yùn)動被看見，同時讓全世界都看得懂。可結(jié)果激起了如此大的水花，卻也是他們始料未及的。

“原來政府可以拍這么好”，是民眾的感慨，也是宣傳的噱頭。但這樣的“好”背后，卻還藏了許多團(tuán)隊分析出來的原因。

感同身受很重要。作為臺北世大運(yùn)的宣傳片，其中對于臺北城市畫面的取景，擲筊、插香、每天通勤經(jīng)過的街道景象，都是市井平民日常生活中的片段，當(dāng)它們被記錄、被美化，自是會激起人們心中對于影片本身、對于腳下這片土地的認(rèn)同感。

能量的傳遞是無形的。影片中對運(yùn)動賽事的能量掌握，通過節(jié)奏的精巧處理，將快與慢相對、同時恰如其分地呈現(xiàn)。同時臺北動能的展現(xiàn)、城市線條的描摹，亦是產(chǎn)生共鳴的一部分?！拔矣X得共鳴是很激勵人心的。有共鳴之后，大家就對整個世大運(yùn)非常期待。一切轉(zhuǎn)壘點，從那一刻開始?！?/span>

影片也可以有許多設(shè)計元素。Bito在做這支影片時，每一幀每一格地調(diào)整，希望作品的每一格，都飽含能量、同平面設(shè)計一樣。而設(shè)計于影片的作用也通過這樣的方式被重新看見。劉導(dǎo)坦言，即使影片成為爆款之后，Bito的心態(tài)與原則都未動搖與改變。但夢想與野心卻在逐步發(fā)酵膨脹?！拔覀兂Ｔ谙胗袥]有什么更多的可能，也希望可以用影片去影響更多人?！?/span>

創(chuàng)造擁有東方底蘊(yùn)的動態(tài)，去回應(yīng)Motion這個屬于西方世界的形式，亦是Bito在不斷嘗試的實驗。比如將老一輩眼里稀松平常的事情用設(shè)計語言重新詮釋，或是將漢字以動態(tài)排版，用motion講中國甚至是亞洲的故事，也是一種責(zé)任。Bito在2013年抱著實驗的心態(tài)嘗試了將中文結(jié)合動態(tài)意象的操作方法，得到了這支《翻轉(zhuǎn)》。讓劉耕名驚喜的是，有紐約的朋友告訴他：我們老師上課叫我們參考它。

“這幾年我們有一個目標(biāo)：希望我們可以被別人參考、被抄襲、被致敬，我們要做到這樣?！?/span>

「用設(shè)計師的思維

與藝術(shù)家的方式去創(chuàng)作」

自我風(fēng)格與客戶要求，這兩者在劉耕名看來并不矛盾。大多客戶找上門來，都是出于對Bito風(fēng)格的欣賞，進(jìn)而向他們尋求幫助解決問題。“客戶找你是來要你的風(fēng)格嗎？還是說要符合這個企業(yè)的形象？”

于是“拿捏”便開始了。在項目前期，團(tuán)隊會向客戶丟出許多問題，以定義客戶想要的東西。而后確定這支影片需要傳達(dá)的重點，這些年來他們一直在學(xué)習(xí)多傾聽別人，而不只是用力彰顯自己。接著他們就開始非線性、不規(guī)則、無標(biāo)準(zhǔn)地發(fā)散，將腦中信息全部搜羅以提煉關(guān)鍵點——就像是自然界中的植物一樣，任其開枝散葉。再后來，才是音樂、圖像、素材的實驗拼湊、揉合、拿捏，不斷推翻自己、不斷趨近Almost There。你也許會發(fā)現(xiàn)，Bito出品的影片風(fēng)格各異，但卻仍有他們隱性DNA存在，可能是思考方式，也可能是動態(tài)表現(xiàn)。

28屆金曲獎主視覺 ??Bito

18年的金點獎主題“自然知道”，就是團(tuán)隊與客戶不斷丟球、反復(fù)琢磨得到的結(jié)果，這亦是十分符合Bito氣質(zhì)的作品之一。以“塑造華人地區(qū)最高設(shè)計獎項”需要的高度與影響力為起點發(fā)想，“永續(xù)循環(huán)”的概念與方法，成為了設(shè)計師們在設(shè)計、制作與報獎的時候都需要思考的問題。得益于與客戶相處培養(yǎng)的信任感，Bito能夠發(fā)揮的便不只是制作一支影片而已。

去年Bito還幫瑞士環(huán)保潮牌Freitag制作了一條名為“BEFORE WE MET”的形象片，講述由同款Freitag背包展開的緣分，“You are what you wear”的心思也被安放其中。

當(dāng)時Freitag需要推出全球性的動畫項目，在亞洲地區(qū)他們找上了Bito。只要帶出這款背包與它的制作過程，這便是客戶給到的Brief，此外并沒有太多限制。于是Freitag就用一只手機(jī)，帶著地球另一端的Bito，參觀品牌的工廠，講解每一個環(huán)節(jié)，選擇布料、雨水回收、清洗布料、裁剪縫紉等等。如此緣分讓原本就是Freitag死忠粉的劉耕名，更有干勁了。

影片中關(guān)于Freitag背包制作的演繹。

“用設(shè)計師的思維與藝術(shù)家的方式去創(chuàng)作”，正是Bito力求達(dá)到的工作模式。他們更樂意稱自己為“數(shù)字匠人”，“必須動用近乎神經(jīng)末端的纖細(xì)度，直到每一秒、每一動、每一格，都被調(diào)整到屬于它的位置”。如此一來，影像不再是機(jī)械與機(jī)械之間的連接，這是一種只有用心才能完成的Human-made。

因此，在數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的今天，留住“手感的溫度”變得尤為重要。Bito去年年底為回應(yīng)萬寶龍策劃的“想像力·從星出發(fā)”小王子特展，手工捏制了20個泥人小雕像，再利用傳統(tǒng)動畫設(shè)備西洋鏡創(chuàng)造出光怪陸離的童話世界，最后通過動畫照明達(dá)到觀者視覺上的平滑與連貫。得益于科技的進(jìn)步，許多想法得以更有質(zhì)感卻更便捷地落地實現(xiàn)。

20枚手工“小王子”與幕后的故事

Bito招人的標(biāo)準(zhǔn)也很實在，除了專業(yè)技能，“熱情”被擺在了第一順位?！拔乙恢庇X得臺灣有很強(qiáng)大的技術(shù)人才，可是我們要去激發(fā)這群人的熱情出來，讓其自覺驅(qū)動，而不只是工廠流水線上的作業(yè)員?！痹趧⒏磥恚@群別人口中的“后期”與“特效師”，他更愿意稱他們?yōu)椤八囆g(shù)家”。“你覺得這個東西可以代表Bito嗎？你愿意告訴大家這是你做的嗎？”如此問句也經(jīng)常出現(xiàn)在劉耕名與團(tuán)隊伙伴的對話中，是他作為管理者，對于伙伴最基本的要求。

劉導(dǎo)在MINDPARK創(chuàng)意大會2019上與Bito團(tuán)隊的“合影”。

??Bito

現(xiàn)在這棟四層樓的辦公室，裝了二十人左右，“Keep Small很好，可以很專心地做我們想做的事情?！?/span>

后記

訪問過程中，劉耕名還提到了MINDPARK創(chuàng)意大會上COLLINS與水野學(xué)分享過的方法論——要成為好的設(shè)計師，需要研讀經(jīng)典，然后讀哲學(xué)。品味其實就是知識的累積。

以講者身份出現(xiàn)的他，卻仍抱著學(xué)習(xí)者的心態(tài)，在第一現(xiàn)場直接聽取創(chuàng)意人的心法傳授，并相信有一天它們將會內(nèi)化成自己的一部分。

結(jié)束后，他邀請我玩那兩臺上了年紀(jì)的游戲機(jī)，對于九十年代出生的人來說，這難免有些陌生。但過去的事物在他手中，仍煥發(fā)著蓬勃而耀眼的生命力。Bito就是這么一群仍抱持著童心的大孩子，在生活與創(chuàng)意中，在世界范圍的Motion Design中不斷游戲，用動得精準(zhǔn)的技術(shù)武裝反復(fù)推敲過的觀點看法，以理直氣壯占據(jù)宇宙的頻寬。

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采訪撰文/活膩@TOPYS

頭圖設(shè)計/Meiling@TOPYS

采訪地點/臺北·Bito