一般來說，要做促銷打折活動，商家和品牌都會大肆宣傳。

要么用鋪天蓋地的海陸空3D立體360°無死角廣告，塞滿你生活中每個縫隙，要么就把折扣海報做得無限大，占據(jù)你所有視線。

總之，生怕你看不見、不知道他們在做折扣促銷。

BUT！萬事不絕對，所為“創(chuàng)意”，不就是搞點不一樣的事情嗎？大促活動宣傳，非要都做得那么飛揚跋扈嗎？

以下這個案例，就試圖刷新你對這件事的看法。

引文：“如果輪子、印刷機和蒸汽機被譽為人類最偉大的發(fā)明，那么椅子也算得上人類文明最重要的成就之一?！?/span>

這是一篇名為《椅子設(shè)計簡史》的小短文，用大約400字（單詞），簡述了椅子設(shè)計作為一項專門的設(shè)計門類，源頭在1919年成立的包豪斯學(xué)院。

文中還提到幾款歷史上經(jīng)典的椅子，有Ludwig Mies van der Rohe（路德維?！っ芩埂し驳铝_）和搭檔Lily Reich（莉莉·萊希）設(shè)計的Barcelona chair。

Marcel Breuer（馬塞爾·布勞耶）設(shè)計的Wassily chair——名字是受一款自行車啟發(fā)——因大量使用鋼材，成為當(dāng)時一款極具顛覆性的椅子。

而20世紀(jì)最經(jīng)典的椅子設(shè)計Chaise Lounge LC4，出自建筑師Le Corbusier（勒·柯布西耶）、Pierre Jeanneret（皮埃爾·讓那雷）和Charlotte Perriand（夏洛特·貝里安）之手，被視為舒適、奢華和好品味的象征。

如果你能耐著性子讀完這段“廣告”（400余字，對廣告文案來說，簡直是長篇累牘），你會在最后一段的結(jié)尾，并沒有加粗或高亮，看到這篇短文的重點——“如果你喜歡這樣的閱讀，以及類似的內(nèi)容，請來我們的書店，歷史和設(shè)計書籍有8.5折優(yōu)惠。因為像你一樣，我們相信閱讀是有回報的?！?/p>

以類似的方式，DDB還為書店Librería Laberinto的促銷活動制作了神秘驚悚故事《It Happened Upstairs》（一切發(fā)生在樓上），以及小說《The Girl Who Counted Noodles》（數(shù)面條的女孩兒）。

這些“廣告”，沒有任何提示或引導(dǎo)，連商家的名字都不太顯眼，如果你對以上內(nèi)容不感興趣，很可能直接翻過。

不得不說，Librería Laberinto是一家很有勇氣的書店，當(dāng)所有商家在宣傳時，都不斷強調(diào)“l(fā)ogo要大”、“品牌名要突出”、“亮點要明顯”、“核心需求得高亮”；當(dāng)一些品牌線上線下用粗暴簡單的slogan反復(fù)刷屏，試圖給你洗腦時，它們卻選擇了這樣一種低調(diào)到我覺得有些危險的方式。

說實在，如果是我看到這樣的內(nèi)容，我真的不一定會看完。

這正因應(yīng)了他們這一campaign的名字“Between The Lines”（有“言外之意”和“字里行間”的意思）：閱讀，能帶給你的，遠不止你看到的這些，所謂“書中自有黃金屋”，書中也有更多言外深意，需要你去認(rèn)真品讀，方能收獲。

另外，我真的真的很好奇，DDB是怎么說服客戶接受這個“可怕”的提案的，非常想知道！