我們大約都知道電視廣告里那些宣傳自家洗面奶又白又滑的套路。

濾鏡全開的“素顏”美女?dāng)D出一點(diǎn)在臉上輕搓，鏡頭拉近，看到泡沫在臉上閃閃爍爍，然后就是那個經(jīng)典的用水潑臉的鏡頭（天啊，這么多年，我一直都沒學(xué)會，每次潑到胸前衣服濕了一大塊），然后嘛，光彩照人，估計又多開了一排濾鏡。

那要怎么檢驗(yàn)洗面奶到底好不好呢？不是打光，不是卸妝素顏，而是打臉。

沒錯，打臉。

不信，看看這個旁氏男士系列在印度尼西亞的面部磨砂廣告吧。兩個男人，一個壯實(shí)，一個瘦小，一個更符合社會上對于“男人”形象的想象，另一個則反而“弱”了些，然后輪流，互，扇，巴，掌。

天啊好痛。

而到底是誰贏了呢？好人一生平安不劇透，自己看視頻：

這皮膚護(hù)理是要有多神奇，才能承受住這來自壯漢的十級暴擊呢？

對方臉都紅了，自己卻毫發(fā)無損。

不過雖然片子魔性詼諧，但背后傳達(dá)的信息卻嚴(yán)肅得多，當(dāng)我們?nèi)缃裨谟懻撈放仆ㄟ^膚白貌美前凸后翹來塑造和強(qiáng)化對女性形象的刻板印象時，其實(shí)不少廣告也在刻畫關(guān)于男性的刻板印象——男人必須強(qiáng)壯、高大、氣勢洶洶。

而在這個片子里，你并沒有看到外形“強(qiáng)大”的男性擁有了絕對優(yōu)勢，他甚至還有點(diǎn)窘迫、氣場不足?！霸谧o(hù)膚方面，其實(shí)男人比我們在護(hù)膚廣告里看見的，更為放松自然。而作為一個勇于挑戰(zhàn)的品牌，我們也希望將自己和這些刻板印象區(qū)分開來?！辈俚洞舜蝿?chuàng)意的新加坡奧美的聯(lián)合首席創(chuàng)意官Nicolas Courant說道。

因此，創(chuàng)意里的強(qiáng)弱對比，以及輸贏反轉(zhuǎn)，都是有意為之。

當(dāng)然，還有男主那不時邪惡，甚至還有些瘆人的眼神，想不被他嚇怕都難，壯實(shí)算什么啊。