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來啊,扇我巴掌啊,互相傷害啊

我們大約都知道電視廣告里那些宣傳自家洗面奶又白又滑的套路。


濾鏡全開的“素顏”美女?dāng)D出一點(diǎn)在臉上輕搓,鏡頭拉近,看到泡沫在臉上閃閃爍爍,然后就是那個經(jīng)典的用水潑臉的鏡頭(天啊,這么多年,我一直都沒學(xué)會,每次潑到胸前衣服濕了一大塊),然后嘛,光彩照人,估計又多開了一排濾鏡。


那要怎么檢驗(yàn)洗面奶到底好不好呢?不是打光,不是卸妝素顏,而是打臉。


沒錯,打臉。


不信,看看這個旁氏男士系列在印度尼西亞的面部磨砂廣告吧。兩個男人,一個壯實(shí),一個瘦小,一個更符合社會上對于“男人”形象的想象,另一個則反而“弱”了些,然后輪流,互,扇,巴,掌。


天啊好痛。



而到底是誰贏了呢?好人一生平安不劇透,自己看視頻:



這皮膚護(hù)理是要有多神奇,才能承受住這來自壯漢的十級暴擊呢?


對方臉都紅了,自己卻毫發(fā)無損。


不過雖然片子魔性詼諧,但背后傳達(dá)的信息卻嚴(yán)肅得多,當(dāng)我們?nèi)缃裨谟懻撈放仆ㄟ^膚白貌美前凸后翹來塑造和強(qiáng)化對女性形象的刻板印象時,其實(shí)不少廣告也在刻畫關(guān)于男性的刻板印象——男人必須強(qiáng)壯、高大、氣勢洶洶。



而在這個片子里,你并沒有看到外形“強(qiáng)大”的男性擁有了絕對優(yōu)勢,他甚至還有點(diǎn)窘迫、氣場不足?!霸谧o(hù)膚方面,其實(shí)男人比我們在護(hù)膚廣告里看見的,更為放松自然。而作為一個勇于挑戰(zhàn)的品牌,我們也希望將自己和這些刻板印象區(qū)分開來?!辈俚洞舜蝿?chuàng)意的新加坡奧美的聯(lián)合首席創(chuàng)意官Nicolas Courant說道。


因此,創(chuàng)意里的強(qiáng)弱對比,以及輸贏反轉(zhuǎn),都是有意為之。


當(dāng)然,還有男主那不時邪惡,甚至還有些瘆人的眼神,想不被他嚇怕都難,壯實(shí)算什么啊。



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    by 毛毛.G
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