每次到了要回顧上一年品牌動(dòng)向和曝光的時(shí)候，“最大”“最強(qiáng)勁”的這些位置，總是最難確定的。數(shù)據(jù)固然是最好的支撐和證據(jù)，但當(dāng)它們浩如煙海的時(shí)候，又要怎么評(píng)選呢？

品牌觀察平臺(tái)Brandwatch，就引入了AI分析工具Iris?，來查閱上億與品牌相關(guān)的對(duì)話，以及試圖去理解它們。

因此，基于在2018年內(nèi)發(fā)生的關(guān)于品牌的超過10億份推送，它總結(jié)出了在當(dāng)年最大的101個(gè)品牌活動(dòng)榜單，排名的依據(jù)就是這些品牌活動(dòng)對(duì)話的聲量和勢頭。

以下是這份榜單里一些值得注意的亮點(diǎn)：

●第一到第十名的品牌活動(dòng)分別為：Nike由Colin Kaepernick代言的“Believe in Something”廣告；BTS在聯(lián)合國大會(huì)的演講；Banksy在拍賣會(huì)上當(dāng)場粉碎《氣球女孩》；蘋果公司發(fā)布iPhone XS；H&M在南非帽衫種族歧視事件；K-pop讓時(shí)裝大秀爆紅；可口可樂宣布BTS為其世界杯代言人；IHOP改名為IHOB；谷歌推出智能AI助手，可為你打電話；BTS登上Graham Norton脫口秀節(jié)目

●從剛剛的前十名榜單，也許已經(jīng)可以窺見去年曝光最強(qiáng)勁的一些名字，而在整個(gè)榜單里，與Nike相關(guān)的就有3個(gè)（第1、36和43），BTS占了4個(gè)條目（第2、7、10和19），而和韓流K-pop相關(guān)的，則占了9條。

而我們也在整份榜單里選出10個(gè)我們認(rèn)為具有借鑒意義的品牌事件，與你一同觀察其爆發(fā)和創(chuàng)意亮點(diǎn)，以及背后的商業(yè)考量。

01

Nike

Kaepernick ‘Believe in Something’ advert

Nike由Colin Kaepernick代言的“Believe in Something”廣告

在2018年被談?wù)摰淖疃嗟钠放芻ampaign要數(shù)Nike找Colin Kaepernick拍的廣告了。在網(wǎng)絡(luò)上，這支廣告收獲了820萬的對(duì)話，當(dāng)然并不是所有的都是正面的，不少也直接指責(zé)了品牌對(duì)于這位主角的選擇。

這支廣告是Nike慶祝其Just do it廣告語三十周年campaign的一部分，其余參與的體育明星還包括勒布朗·詹姆斯和小威等等，而前美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）四分衛(wèi)Colin Kaepernick的這支卻引發(fā)了極大的爭議，該球星曾在2016年拒絕在奏美國國歌時(shí)下跪，以抗議警察暴力以及種族歧視，遭到美國總統(tǒng)特朗普的批評(píng)。

2018年9月4日，Colin Kaepernick在Twitter上發(fā)布了這條廣告，配以文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”短短幾小時(shí)內(nèi)便收獲了大量的轉(zhuǎn)推、喜歡和評(píng)論，也引起了不少人反對(duì)，甚至以燒毀和破壞Niked的產(chǎn)品以示反對(duì)。

雖然當(dāng)即也對(duì)Nike的股價(jià)造成直接影響，但是最終活動(dòng)還是為品牌帶來了31%的銷售增長。

02

Unicef

BTS present at UN General Assembly

BTS聯(lián)合國大演講

韓國天團(tuán)防彈少年團(tuán)（BTS）去年實(shí)在是太火了，蹭上他們的品牌，沒有不強(qiáng)勢收獲一波關(guān)注的，比如可口可樂便找來他們做代言人，隨即收獲100萬的對(duì)話。

去年9月24日，BTS便應(yīng)邀在美國紐約聯(lián)合國總部出席聯(lián)合國兒童基金會(huì)“無限一代”（Generation unlimited）活動(dòng)，并發(fā)表演講，這還是韓國歌手首次在聯(lián)合國大會(huì)上發(fā)表演講，出席嘉賓包括韓國總統(tǒng)文在寅夫人金正淑女士等等。這次演講也收獲了260萬關(guān)于慈善的對(duì)話討論。

03

Sotheby’s

Banksy shreds ￡1m painting

Banksy在蘇富比拍賣會(huì)上當(dāng)場粉碎《氣球女孩》

正如畢加索所說，“破壞的欲望同時(shí)也是創(chuàng)作的欲望”，這也是Banksy在拍賣會(huì)上粉碎畫作之后發(fā)布的總結(jié)陳詞。

估計(jì)在蘇富比拍賣會(huì)大鬧一場之后，沒有人會(huì)不記得Banksy這個(gè)名字。這位文明世界的涂鴉大師，名作《氣球女孩》在拍賣會(huì)上拍出104.2萬英鎊（人民幣944.7萬）的天價(jià)，而正在當(dāng)場宣布售出之后不久，隱藏在畫框里的碎紙機(jī)被啟動(dòng)，整幅畫在眾目睽睽之下撕成碎片。

該事件當(dāng)然成為了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，Banksy本人的Instagram賬號(hào)也在事件之后收獲110萬點(diǎn)贊，相關(guān)視頻也被觀看超過一億次。當(dāng)然不少人也在質(zhì)疑蘇富比是不是也是該事件的“同謀”之一，如果是的話，那真的當(dāng)之無愧是史上最巧妙的品牌campaign之一了。

04

Apple

Apple announce the iPhone XS

蘋果發(fā)布iPhone XS

一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)都堪稱科技界的“春晚”，而去年的這場春晚則在9月12日在喬布斯劇院落下帷幕。會(huì)上除了發(fā)布Apple Watch Series 4，醫(yī)療檢測功能成為亮點(diǎn)之外，重頭戲則為一口氣發(fā)布點(diǎn)三款iPhone：iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max，其中iPhone Xs與iPhone Xs Max也首次搭載了7納米制程的A12處理器，性能更為提升，功耗降低更多，防水、續(xù)航能力也有相應(yīng)的提升。

當(dāng)然，價(jià)格方面也與性能一樣蹭噌上漲，因此也有不少人認(rèn)為如今的蘋果已邁入奢侈品行列。但不論如何，此次的新品發(fā)布會(huì)也收獲了150萬的討論熱度，使得它當(dāng)之無愧成為當(dāng)年最火的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

13

Facebook

Cambridge Analytica data scandal

臉書數(shù)據(jù)泄漏事件

在2018，隱私、數(shù)據(jù)安全成為全世界關(guān)注的關(guān)鍵詞。去年，多家媒體報(bào)道，名為“Cambridge Analytica劍橋分析公司”的數(shù)據(jù)分析企業(yè)，在未經(jīng)授權(quán)同意的情況下，獲取了Facebook多達(dá)5000萬用戶的信息，以用于政治相關(guān)目的。此消息隨即引起巨大轟動(dòng)。

這也是Facebook創(chuàng)建以來，最大的用戶數(shù)據(jù)泄露事件之一，公司股價(jià)連日下跌，創(chuàng)始人扎克伯格亦前往華盛頓參加國會(huì)聽證會(huì)。

14

BBC

BBC presents the Royal Wedding

BBC直播哈里梅根皇室大婚

英國倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年5月19日中午12點(diǎn)，英國哈里王子與美國女星梅根·馬克爾的婚禮正式在在溫莎城堡圣喬治大教堂舉行，總計(jì)超過1800萬的英國人觀看了這場世紀(jì)大婚的直播。

BBC，作為此次婚禮的主要直播渠道，也收獲了巨大的曝光，有超過70萬人在直播過程中提到了它的名字。

15

Nintendo

Announcing Smash Bros for Nintendo Switch

任天堂《明星大亂斗》Switch版公布

游戲玩家可謂是網(wǎng)絡(luò)上最愛聊的一群人了，比如去年在Twitter上關(guān)于游戲的推文量就達(dá)到了10億+。而在這些玩家之中，最能聊的要數(shù)任天堂粉絲，這群粉絲最愛聊的，又是Super Smash Bros明星大亂斗。

在去年3月的直面會(huì)的最后，任天堂正式公布了Switch版《任天堂明星大亂斗》，引發(fā)萬眾期待，超60萬玩家隨即也在網(wǎng)絡(luò)上熱烈討論起來。

16

Tesla + SpaceX

SpaceX take a Tesla Roadster into space

SpaceX把特斯拉送上太空

2018也見證著品牌campaign的新高度，譬如太空。

去年2月，SpaceX試射的獵鷹重型火箭成功發(fā)射升空，將把一輛特斯拉跑車送入繞太陽飛行的軌道，這輛特斯拉也成為了人類史上首臺(tái)進(jìn)入外層宇宙空間、突破第一宇宙速度、向地球以外的另一個(gè)行星奔去的民用汽車。

Space X與馬斯克也在社交媒體上發(fā)布了直播視頻，事件聚集超百萬的觀眾、以萬計(jì)的新聞報(bào)道、以及25萬+的對(duì)話。

21

Gucci

Harry Styles Gucci ad

Harry Styles Gucci時(shí)裝大片

正當(dāng)你認(rèn)為One Direction總算過時(shí)了的時(shí)候，擦亮眼睛看看誰又上來了——沒錯(cuò)，One Direction成員、Taylor Swift霉霉前男友Harry Styles。

去年，Gucci正式宣布Harry Styles為其品牌形象代言人，Harry也演繹了Gucci2018秋冬男裝廣告大片。廣告片取景于英國經(jīng)典場景，一家傳統(tǒng)英式炸魚薯?xiàng)l店，Harry身著數(shù)套Gucci成衣，與寵物雞、寵物狗和寵物貓共同出鏡，略有嬉皮之感又不乏紳士的成熟穩(wěn)重。這些大片在網(wǎng)上引發(fā)將近50萬的對(duì)話。

品牌同時(shí)也釋出了一支一分鐘的故事片。

Gucci選擇90后偶像為其大片主角，也表現(xiàn)了品牌向Z世代靠攏的背后考量，且廣告片的配樂便是披頭士的經(jīng)典《Michelle》，也是在懷舊之余，希望喚起喜愛Harry Styles及其音樂風(fēng)格的粉絲的共鳴。

29

McDonald's

McDonald’s flip its logo to celebrate International Women’s Day

麥當(dāng)勞翻轉(zhuǎn)logo慶祝婦女節(jié)

蹭熱點(diǎn)當(dāng)然是品牌主的主要工作任務(wù)之一，但并不是許多人都能蹭得高明，除非是出了烏龍。麥當(dāng)勞的此次蹭熱點(diǎn)手段就被不少人批評(píng)為“太懶了”。

去年，麥當(dāng)勞為了慶祝國際婦女節(jié)，特意將其logo招牌翻轉(zhuǎn)過來，從“M”變成了“W”，這也是麥當(dāng)勞品牌歷史上第一次顛倒標(biāo)志，以紀(jì)念全世界女性的非凡成就。不僅是門店和社交網(wǎng)絡(luò)都有顛倒過來的“W”，連員工衣帽和餐盒標(biāo)志都換了。