可口可樂(lè)一伸手，回收垃圾沒(méi)借口
在這個(gè)品牌紛紛宣布減塑加入環(huán)保大軍的今日，可口可樂(lè)當(dāng)然也不例外了，承諾要在2025年實(shí)現(xiàn)包裝100%使用可回收材質(zhì)，而2030年時(shí)則回收系統(tǒng)到位，確保每一個(gè)生產(chǎn)售出的瓶子都得到回收。
環(huán)保之路漫長(zhǎng)，那現(xiàn)在能做什么呢？不如先來(lái)發(fā)發(fā)廣告吧。
這不，近日，可口可樂(lè)瓶身和廣告里常見(jiàn)的經(jīng)典漩渦/絲帶，就搖身一變成為指示標(biāo)識(shí)和手勢(shì)，明確告訴路人回收桶的方位。
如此，你再也沒(méi)辦法為不回收垃圾找借口了：）
創(chuàng)意由Publicis意大利操刀。創(chuàng)意背后的洞察，來(lái)自于研究發(fā)現(xiàn)，如果回收桶設(shè)點(diǎn)便利的話，消費(fèi)者其實(shí)是愿意做好垃圾回收的。
而可口可樂(lè)這些廣告指示牌的位置，也針對(duì)性地選擇了那些現(xiàn)有或是新增的回收桶的附近，以使得它們最大程度上被發(fā)現(xiàn)和使用。
這個(gè)campaign主要地點(diǎn)為歐洲中部和東部，不過(guò)也走進(jìn)了音樂(lè)節(jié)這樣又需要品牌宣傳又需要做好大量垃圾處理回收工作的地方，比如去年有超20萬(wàn)觀眾參加的Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour。
不過(guò)還是希望有一天，即便沒(méi)有了這些指示手勢(shì)，人們也能自覺(jué)知道回收桶在哪里，或愿意去尋找、保護(hù)它們吧。
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