垃圾進去是渣,前任進去是人渣
618還沒來,環(huán)時互動先帶著京東火了。
出圈的是一組海報和一支TVC,文案很飛,腦洞很大,梗很冷,但也真的很好笑!
先看看這支TVC。
主題為220V帶電新人類,每一個小場景下詮釋的都是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新新人類是如何與潮酷家電產(chǎn)生關(guān)系的。沒有你以為的爛俗溫情橋段,也沒有黑科技炫技,有的只是讓你想罵人卻先笑出聲的神轉(zhuǎn)折劇情。每個小片段結(jié)尾的文案更是點睛之筆,向您迎面飛來的正是聲東擊西梗、雙關(guān)梗、諧音梗、緊跟當下流行蹭熱點?!堈痉€(wěn)接好咯。
在#220V帶電新人類的主題下創(chuàng)作的這系列海報,洞察也很是精準。電商終于舍得拋下高大上的slogan,來接點幽默地氣兒了。
神轉(zhuǎn)折腦洞廣告一向以日本、泰國最為出名,此前就有不少國內(nèi)品牌嘗試效仿,卻總因照搬形式帶來的文化差異而尬到不行。京東的這組卻放飛得剛剛好,不至于強凹轉(zhuǎn)折,也不會用力過度,總而言之,是一組能讓人瞬間get到洞察點又真的能起到很好social傳播效果的廣告。
說實話,一開始看到這系列創(chuàng)意作品能在國內(nèi)市場出街的時候,與其說羨慕環(huán)時的創(chuàng)意洞察,不如說更羨慕他們的賣稿能力,想要說服國內(nèi)客戶接受這樣大膽的創(chuàng)意,可得花點聰明的小心思呢。
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by 毛毛.G
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