文/Shay

上個世紀，許多文人、藝術家與思想家聚集在巴黎塞納河左岸的咖啡館創(chuàng)作、辯論，產(chǎn)生了無數(shù)影響后世的思想，那么現(xiàn)在的我們，正在被什么影響及改變？

在這些巷弄中的獨立書店里，可能就藏著當今世代的伏爾泰，海明威與西蒙波娃。 他們在一隅自由的小天地，思考，辯論，碰撞靈感的火花。

如今，左岸咖啡館從臺灣的巷弄街角出發(fā)，走訪了數(shù)間獨立書店，希望重現(xiàn)塞納河畔的沙龍文化，透過講座、市集等各種形式，拓寬我們思考的視野，交流不同的價值和觀念，讓知識不再遙不可及。

幾十年前曾是煙廠工人育嬰室的臺北「閱樂書店」，現(xiàn)為許多創(chuàng)作人靈感的誕生地

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正如《書店本事》里提到，獨立書店是一個孕育思想創(chuàng)作的場所，相互承載、互為靈感。 凝聚這些思想家們的不僅僅是書籍與藝術，更多的是一種情懷。這便是左岸精神的在地化。

至于左岸在獨立書店里的品牌露出，更是別具巧思

左岸咖啡館為每間書店都設計了獨特的訂制木架與杯套，讓品牌低調(diào)而自然地融入獨立書店的氛圍中

除了巷弄沙龍計劃之外，左岸咖啡館在幾個月前就已經(jīng)開始了跨界的嘗試。

「左岸于河岸，留言」計劃選定了孕育許多創(chuàng)作音樂人的「河岸留言Live House」，并找來曾經(jīng)在此演出過的音樂人，包含韋禮安、小球莊鵑瑛、法蘭黛、許哲佩、蘇佩卿、無限融合樂團、Bazaar Mideast Jazz（中東爵士樂團）等近 7 組創(chuàng)作型歌手攜手演出。

只要掃描左岸咖啡杯蓋上的二維碼，即可發(fā)掘出隱藏在咖啡里的好音樂，在咖啡的香氣中，一同回味他們的青澀過往，隨時隨地享受屬于你的藝文時光。

【#左岸于河岸留言：韋禮安x無限融合樂團】

韋禮安 Weibird在展演前講述自創(chuàng)曲《September Snow》的創(chuàng)作故事
輔以 無限融合樂團 TFP - Timeless Fusion Party 的爵士伴奏

為了更加深入地了解這兩個跨界campaign背后的故事，我有幸聯(lián)絡到背后主創(chuàng)團隊——臺北貓取廣告的創(chuàng)意總監(jiān)莊偉程。請他來談談“左岸咖啡館”跨界新嘗試的內(nèi)在策略與邏輯。

左岸咖啡館是臺灣咖啡市場的老品牌，最開始是在透過對“法國”這一符號的建構(gòu)，提升咖啡的附加價值，將“法式浪漫”精神帶入生活。 然而隨著咖啡的選擇越來越多，競品的出現(xiàn)，“法式咖啡”的優(yōu)勢變得不太明顯。

“這個時候，品牌該如何轉(zhuǎn)型變得至關重要。 我們決定跳脫對‘法國’的既定印象，而關注法國的精神，左岸的精神，從而搭建更加貼近臺灣消費者的鏈接?！?nbsp;

「左岸巷弄沙龍計劃」的靈感來自于塞納河左岸的咖啡館里，文人及思想家們的創(chuàng)作與辯論。 而我們注意到如今的臺灣也有一些地方進行同樣的事情，那便是獨立書店。書店不只是書店，而是結(jié)合在地精神與文化的交流中心，與上個世紀的巴黎一樣，孕育人文思潮。 “巷弄”代表臺灣的在地情結(jié)，而“沙龍”則是法式文化的符號。 于是「左岸巷弄沙龍計劃」便應運而生了。

而「左岸于河岸，留言」是相對來說較小的campaign。 透過選擇與孕育了許多創(chuàng)作音樂人的“河岸留言”展演空間合作，搭建咖啡與音樂的鏈接。 讓消費者在忙碌的日常中，也可隨時徜徉在左岸咖啡館為你準備的咖啡、音樂、藝文時空。

全新的跨界嘗試，也為左岸咖啡館塑造了新的品牌價值和形象。 一直以來都與藝文有緊密聯(lián)系的左岸咖啡館，目標受眾自然與“文青”脫不了干系。 對文青來說，在唱片行里停駐，挑選自己喜歡的專輯，周末夜晚就沉醉在Live House里，是生活最美好的樣子。 Live House與獨立書店都是他們覺得“有歸屬感”的地方，而當左岸咖啡館與他們達到精神上的共鳴時，我們便為品牌營造出一個有個性的形象，從而吸引大眾的關注。 

“有的人可能之前并不癡迷于獨立音樂或獨立書店，但經(jīng)由左岸的傳播，他們可能會重新認識這些藏在巷弄的小天地，接觸后會發(fā)現(xiàn)每一間獨立書店都是一個故事，進而產(chǎn)生品牌好感度?！?/strong> 后續(xù)更可在社群上關注講座、市集等活動，這便是為大眾消費者搭建了更多的可能性。

聊到在跨界合作的執(zhí)行上的困難，莊偉程笑著說，困難其實并不少。特別是早期「 巷弄沙龍計劃」與獨立書店洽談的時候，“為了避免他們對商業(yè)合作產(chǎn)生反彈和抵觸的心態(tài)，我們在拜訪前就做了許多功課，讓他們知道我們并不是單純?yōu)榱死妫钦嫘恼\意想要透過了解和交流，從而尋找一個共同點，在一個互不抵觸的利基點上，達到雙贏。 獨立書店之所以為獨立書店，就是因為每一家獨立書店都有自己的個性，然而我們卻在里面找到了一個共通精神——那便是注重藝文與思想的交流。”

“跨界合作或是網(wǎng)紅合作，并不是展現(xiàn)控制欲把網(wǎng)紅變成品牌的樣子，也不是讓品牌消逝在網(wǎng)紅的個人特色中，而是找到一個共好的方向，雙方都扮演好自己，自己有多好，結(jié)果就有多好?！?/strong>

能達成這樣的合作更要感謝的是客戶給予的空間與信任，還有眾多可愛的獨立書店的大力幫忙，讓貓取聽了很多故事，也讓這個案子的后續(xù)有更多的可能性。

對于“獻給不愿意離開的思想家”，貓取也給出了很浪漫的解釋。“有些人知道那個地方的好，持續(xù)待在那個地方，讓獨立書店的好能夠一直延續(xù)下去。”

若你問這樣的留守有什么意義？ 其實無論是一個品牌還是個體，我們都可以選擇 ——“先利他，然后等待利己的好事發(fā)生?！?/span>

Credits

廣告代理︰貓取廣告

創(chuàng)意總監(jiān)︰莊偉程

內(nèi)容總監(jiān)︰尤佳雯

專案經(jīng)理︰許君維、李京燕、柯薏菁

文案︰陳科達、何敏玉、呂佳倪、 莊偉程

美術︰蔡政宏、郭姵均、蔡欣妤、 劉逸芹、林欣潔、張雅雯

網(wǎng)站制作︰莊育銘、沈維晉

導演︰廖堃言

攝影︰彭文星

資料來源： 貓取廣告、貓取FB粉絲專頁、左岸咖啡館FB粉絲專頁

采訪/撰文：Shay