肯德基拿桑德斯上校“開刀”，試圖讓品牌形象更貼近千禧一代，麥當(dāng)勞也在做同樣的事，只不過選擇從更接近消費者的門店入手。

近日，時代廣場豎起一塊862平方米的廣告牌（這面積，是我家的18倍），屬于麥當(dāng)勞時代廣場新旗艦店，是目前時代廣場第三大廣告牌。

這家三層樓高的新店，預(yù)計將成為麥當(dāng)勞在曼哈頓地區(qū)最繁忙的店鋪，同時也能感受到品牌試圖吸引年輕一代想法。

店鋪由Landini Associates設(shè)計，共設(shè)有173個座位，巨幅的玻璃幕墻讓你在店內(nèi)就餐時可一覽廣場景致。Landini Associates設(shè)計總監(jiān)Wayne Cheng表示，他們希望店鋪能為忙碌的時代廣場提供一處平靜的休憩場所。

店內(nèi)大量采用混凝土、不銹鋼、橡木和玻璃材質(zhì)，設(shè)計力求簡潔、高級、現(xiàn)代，這也正是近些年麥當(dāng)勞正逐步在各實體店中推行的設(shè)計風(fēng)格。

麥當(dāng)勞美國總裁Chris Kempczinski認(rèn)為，店鋪的落成是麥當(dāng)勞在改變消費者對品牌的看法上的又一步。

近幾年，麥當(dāng)勞重新設(shè)計了很多店鋪。

2015年，他們在荷蘭鹿特丹就修建了一座精致的小玻璃房。次年，法國設(shè)計師Patrick Norguet為巴黎香榭麗舍大街的麥當(dāng)勞設(shè)計了一個不同尋常的內(nèi)部裝飾，將混凝土和金屬板與五顏六色的天花板燈箱搭配在一起。

去年開業(yè)的芝加哥新店，更直接被評為“蘋果風(fēng)”。

鹿特丹麥當(dāng)勞

法國香榭麗大道麥當(dāng)勞

“蘋果風(fēng)”的芝加哥麥當(dāng)勞新店

看來，“合家歡”快餐店麥當(dāng)勞要逐漸遠去了，接下來，是高級風(fēng)的“新社交空間”時代。