肯德基拿桑德斯上?！伴_刀”，試圖讓品牌形象更貼近千禧一代，麥當(dāng)勞也在做同樣的事，只不過選擇從更接近消費(fèi)者的門店入手。

近日，時(shí)代廣場(chǎng)豎起一塊862平方米的廣告牌（這面積，是我家的18倍），屬于麥當(dāng)勞時(shí)代廣場(chǎng)新旗艦店，是目前時(shí)代廣場(chǎng)第三大廣告牌。

這家三層樓高的新店，預(yù)計(jì)將成為麥當(dāng)勞在曼哈頓地區(qū)最繁忙的店鋪，同時(shí)也能感受到品牌試圖吸引年輕一代想法。

店鋪由Landini Associates設(shè)計(jì)，共設(shè)有173個(gè)座位，巨幅的玻璃幕墻讓你在店內(nèi)就餐時(shí)可一覽廣場(chǎng)景致。Landini Associates設(shè)計(jì)總監(jiān)Wayne Cheng表示，他們希望店鋪能為忙碌的時(shí)代廣場(chǎng)提供一處平靜的休憩場(chǎng)所。

店內(nèi)大量采用混凝土、不銹鋼、橡木和玻璃材質(zhì)，設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)潔、高級(jí)、現(xiàn)代，這也正是近些年麥當(dāng)勞正逐步在各實(shí)體店中推行的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

麥當(dāng)勞美國(guó)總裁Chris Kempczinski認(rèn)為，店鋪的落成是麥當(dāng)勞在改變消費(fèi)者對(duì)品牌的看法上的又一步。

近幾年，麥當(dāng)勞重新設(shè)計(jì)了很多店鋪。

2015年，他們?cè)诤商m鹿特丹就修建了一座精致的小玻璃房。次年，法國(guó)設(shè)計(jì)師Patrick Norguet為巴黎香榭麗舍大街的麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)不同尋常的內(nèi)部裝飾，將混凝土和金屬板與五顏六色的天花板燈箱搭配在一起。

去年開業(yè)的芝加哥新店，更直接被評(píng)為“蘋果風(fēng)”。

鹿特丹麥當(dāng)勞

法國(guó)香榭麗大道麥當(dāng)勞

“蘋果風(fēng)”的芝加哥麥當(dāng)勞新店

看來，“合家歡”快餐店麥當(dāng)勞要逐漸遠(yuǎn)去了，接下來，是高級(jí)風(fēng)的“新社交空間”時(shí)代。