國(guó)際創(chuàng)意熱店Droga5的倫敦分部，最近為倫敦首個(gè)河邊帶狀公園操刀了品牌視覺(jué)以及campaign。

Droga5同時(shí)也為這個(gè)位于倫敦新晉創(chuàng)意區(qū)域Greenwich Peninsula的公園命名，名字就叫“The Tide”，浪潮。

名字的靈感，一方面來(lái)源于公園坐落于泰晤士河邊，可以看到別樣的倫敦景色；另一方面也反映了“改變”的寓意，因?yàn)楣珗@步道在設(shè)計(jì)上分為不同區(qū)域，而河水又是始終在移動(dòng)和變化之中。

視覺(jué)和campaign的創(chuàng)意也根據(jù)浪潮的概念而來(lái)。運(yùn)動(dòng)感十足的主視覺(jué)是一圈纏繞的透明帶，可以移動(dòng)變換成不同的形狀，生生不息而又帶著怪異的未來(lái)感，描繪的正是Greenwich Peninsula相互融合的自然和人造景觀元素。

始終處于變化和移動(dòng)之中的透明帶又能帶來(lái)開(kāi)放性的解讀，既可以代表平和放松，如公共雕塑以及休憩區(qū)，又可以充滿著運(yùn)動(dòng)感和能量，正如演出區(qū)域、酒吧和餐廳。

即便只是靜態(tài)形式，如此的主視覺(jué)也始終能夠帶來(lái)一種顛覆的動(dòng)感，仿佛要去進(jìn)入、改變所在的地方，一直處于不被定義的形態(tài)當(dāng)中，同時(shí)也能激起觀者的好奇，正如這個(gè)公園The Tide一樣，吸引著人們?nèi)グl(fā)掘探索城市里那些嶄新的、非傳統(tǒng)的區(qū)域。

新的logo在社交媒體上以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)，同時(shí)也出現(xiàn)在為公園開(kāi)幕而舉辦的Turning Tides Festival戶外廣告中。這個(gè)活動(dòng)也根據(jù)浪潮的概念而分為不同板塊，如“Dance the Tide”，“Explore the Tide”，“Reflect the Tide”以及“Run the Tide”。

“總是保持獨(dú)特，總是在轉(zhuǎn)換之中，這個(gè)流動(dòng)的logomark呈現(xiàn)的就是Greenwich Peninsula不斷在變化的環(huán)境，以及倫敦人利用這個(gè)新空間的不同方式?！盌roga5倫敦的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Chapman說(shuō)道。

The Tide公園由紐約高線公園的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一Diller Scofidio + Renfro連同建筑設(shè)計(jì)公司Neiheiser Argyros和景觀設(shè)計(jì)公司GROSS.MAX操刀，竣工完成之后，將擁有一系列公園和河岸空間，以及一條能夠讓游客欣賞探索公共藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)和放松的雕塑步道。