《桃太郎》是日本家喻戶曉的民間傳說，講述桃太郎用媽媽做的吉備團(tuán)子收服了小白狗、小猴子和雉雞后，一起前往鬼島為民除害的故事。而岡山縣岡山市作為《桃太郎》的緣因之地最為出名，因此Q彈軟糯的吉備團(tuán)子也成為了游客造訪岡山的必敗手信之一。

創(chuàng)業(yè)于1856年的岡山甜點老店廣榮堂，正是制作吉備團(tuán)子的鼻祖店。最近這間老字號開始重新收拾起自己的品牌形象來，于是邀請到了被一眾獨(dú)立雜志熱捧的日本高人氣插畫家Noritake操刀新包裝的設(shè)計。除了需要將岡山、桃太郎與吉備團(tuán)子這三者完美融合，廣榮堂還希望借由Noritake的知名度及其黑白極簡的插畫風(fēng)格，讓品牌跨出國門、邁向世界。

于是Noritake選用了日本國民櫻花粉（原味）與明度不同的米色調(diào)（深色黃豆味與淺色牛奶味），再用三兩筆將桃太郎、白狗、猴子、雉雞以及鬼島上的妖怪勾勒出來，挨個塞進(jìn)吉備團(tuán)子的獨(dú)立包裝。而故事里是敵對關(guān)系的妖怪，在包裝上則與主角們和諧共處著，仿佛在透露著：人與人之間不存在絕對的敵對關(guān)系，吉備團(tuán)子正是彼此間聯(lián)系的契機(jī)。

換包裝只是品牌形象更新的第一步，廣榮堂還會與岡山的設(shè)計事務(wù)所cifaka.inc對品牌LOGO、網(wǎng)站、樣冊等進(jìn)行重新設(shè)計。不管怎么說，這一組新包裝可真是沒有辜負(fù)食品包裝的大原則——美味得教人食指大動呢！