這天氣，當(dāng)然要快活穿上夾趾涼拖踢噠踢噠出門(mén)了。

而說(shuō)到?jīng)鐾?，?lái)自巴西的Havaianas哈瓦那，當(dāng)然是繞不過(guò)去的一個(gè)品牌。

而近日，Havaianas就在美國(guó)南加州的Venice Beach的步道上做了一次線下戶外活動(dòng)，請(qǐng)來(lái)街頭藝術(shù)家Buff Monster在地上作畫(huà)，主旨就是夏天，里面不乏Buff Monster標(biāo)志性的冰淇淋元素，當(dāng)然還有與Havaianas的家鄉(xiāng)巴西的相關(guān)內(nèi)容。

而這幅長(zhǎng)畫(huà)不僅僅讓你視覺(jué)上享受，竟然連腳也會(huì)享受——印刷用的畫(huà)布用了與Havaianas相似的材質(zhì)，因此踩上去有一種獨(dú)特輕松的感受，鼓勵(lì)過(guò)往行人都能上來(lái)踩兩腳，正是呼應(yīng)campaign的主題：Step Into Summer，走進(jìn)夏天。

但更奇妙的是，這幅畫(huà)還有AI的功能。過(guò)往行人可以用手機(jī)相機(jī)來(lái)對(duì)準(zhǔn)這里面的不同圖案以及復(fù)活節(jié)彩蛋，便可進(jìn)入與圖案相應(yīng)的涼拖產(chǎn)品頁(yè)面。而這個(gè)頁(yè)面也不僅僅只是購(gòu)買(mǎi)功能，還為消費(fèi)者提供了來(lái)自明星造型師的穿搭小貼士。

如今的Havaianas每年在全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家里賣(mài)出2.52億雙涼拖，但在美國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和曝光還未達(dá)預(yù)期，特別是市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力不菲的情況之下。此次在南加州的線下campaign便是專(zhuān)門(mén)針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，希望能穿搭給消費(fèi)者Havaianas的產(chǎn)品既有趣又舒適的概念。

而對(duì)于操刀此次活動(dòng)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TBD來(lái)說(shuō)，除了要提升品牌認(rèn)知度意外，此次的嘗試，也為探索品牌試穿體驗(yàn)如何能夠變得更為好玩，提供了新的方向。

街頭藝術(shù)家Buff Monster