你是否能設(shè)想一款外包裝上沒有品牌標識的產(chǎn)品？品牌，某種意義上像一種保障，如果一個產(chǎn)品的外包裝空空如也，它看上去就特別沒有安全感。

那感覺就像《名偵探柯南》里的著名角色，小黑人，不僅可疑，甚至隱隱透露著危險。

不過，可口可樂公司不這么看，他們在最近的一場campaign中，就拿掉了旗下產(chǎn)品健怡可樂的品牌標識。

這是一個一開始以“去標簽”為核心理念的推廣活動，強調(diào)這個世界上很多人，正在被各種標簽局限，而這些不過都是片面的偏見。

不過，健怡可樂調(diào)整了策略，團隊主管Kerri Kopp指出，認為“標簽”都是負面的，這個看法本身就是在“貼標簽”，標簽也可以是正面的，是人們通過努力掙來的。因此，他們將這個原本要討論去標簽的活動，變成了討論標簽本身。

一個空白沒有品牌標識的易拉罐，它給每個人提供了一個填空的可能性，你可以沒有標識，你也大可以給自己一個定義。

健怡可樂表示，如果市場反響不錯，他們會考慮在明年大規(guī)模推廣這種“空白”易拉罐。

當然，角落還是會看到可口可樂的品牌logo。

無獨有偶，運動功能性飲料Maurten最近也對自己包裝上的品牌標識下手了。

為了讓那些有代言在身的運動員能夠放心大膽使用自家產(chǎn)品，而不至于惹惱金主，Maurten推出了一款“非官方”產(chǎn)品。

這套名為“Maurten Unofficial”的產(chǎn)品，包括一款能量啫喱、大小兩款能量飲品及一個打著馬賽克的運動水壺，其廣告語為“WE ALWAYS PUT ATHLETES FIRST, EVEN IF IT MEANS COVERING UP OUR OWN LOGO.”（我們始終把運動員放在第一位，即使要掩蓋我們的logo）。

配合這套產(chǎn)品，他們還拍了一支“限制級”TVC。

與這套產(chǎn)品相呼應(yīng)，所有參與拍攝的運動員臉部都被打上了馬賽克，聲音也做了特殊處理，最后道出這么做的原委：許多優(yōu)秀運動員正在使用我們的產(chǎn)品。盡管得到了其他品牌的正式贊助。（實際上參與拍攝的都是沒有任何其他代言的運動員。）

好一個暗戳戳踩別人，捧自己的推廣。

不過，這樣一來，沒標簽，好像成了一種新標簽。