看過(guò)了不少兒童美育的案例，明白為兒童而做的設(shè)計(jì)，既要有趣味性，也要深度思考如何有利于孩子的成長(zhǎng)以及創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

最近來(lái)自英國(guó)切爾滕納姆的設(shè)計(jì)工作室ASHA，就為兒童公益組織Action for Children設(shè)計(jì)了一套新品牌視覺系統(tǒng)，雖然并不嚴(yán)格意義上算一個(gè)兒童美育的例子，但也能為兒童設(shè)計(jì)提供一些值得思考的借鑒。

ASHA認(rèn)為，圍繞品牌“做什么”而去設(shè)計(jì)的視覺是不能長(zhǎng)久的，因?yàn)樽龅氖虑榭偸菚?huì)發(fā)生變化，因此視覺的落腳點(diǎn)應(yīng)為“是什么”，而不是“做什么”。

而經(jīng)過(guò)與Action for Children的溝通，此次設(shè)計(jì)的概念基礎(chǔ)也被確定下來(lái)——“we are family”，這是整個(gè)組織，以及里面的孩子，帶給設(shè)計(jì)師們的感受。

因此設(shè)計(jì)上圍繞“family”的主旨進(jìn)行，希望整體溫暖、直接和親近，就好像與家人在對(duì)話，視覺與觀眾的溝通性加強(qiáng)。而這種溫暖友好的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也能夠幫助Action for Children更好地以統(tǒng)一、高效的方式與不同對(duì)象對(duì)話，如孩子、家長(zhǎng)、合作伙伴、政府機(jī)構(gòu)等等。

順著這個(gè)思路，ASHA選用了輕松愉快、視覺辨識(shí)度極強(qiáng)的Appetite字體。在顏色上，Action for Children一直以來(lái)都以紅色為主色，而使用單一顏色本身就是很難的，因此也引入了代表希望的黃色。

整體看來(lái)，紅色象征著這個(gè)組織為艱難處境中的孩子所做的工作，而黃色則隨之帶來(lái)一份“在危難與希望之間的光譜”，兩個(gè)顏色的結(jié)合，很好地說(shuō)明了組織所要傳達(dá)的信息。同時(shí)一系列次級(jí)背景色也應(yīng)用在了傳單和小冊(cè)子之中。

設(shè)計(jì)中的另一挑戰(zhàn)，就是這個(gè)公益組織的名字?！癆ction for Children”既是名字，也是一份宣言，指向非常清晰，但同時(shí)也阻礙了傳達(dá)更多的信息。因此在logo設(shè)計(jì)上，ASHA在名字之外框了一個(gè)星星，整體看上去更像是一個(gè)圖標(biāo)，能更加方便、靈活地在不同的工作中使用，而不顯得突兀。

一個(gè)如此顯眼的logo，也同時(shí)增加了辨識(shí)度，為Action for Children更好推進(jìn)日后工作打下基礎(chǔ)。

這一套視覺系統(tǒng)另一重要部分，就是在不同物料上的使用，因此可以看到印著“Keep it fresh”的水瓶，印著“Heart Warming”的馬克杯等等，當(dāng)員工在穿著、使用這些產(chǎn)品時(shí)，也通過(guò)這些文案的呈現(xiàn)成為了信息傳遞的使者。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同時(shí)也為Action for Children設(shè)計(jì)了一系列品牌應(yīng)用模版，一方面來(lái)統(tǒng)一不同平臺(tái)上的溝通呈現(xiàn)，另一方面也為更好適用于組織在英國(guó)不同地區(qū)當(dāng)?shù)氐臏贤ㄐ枨?，讓不同地區(qū)的工作人員也不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)呈現(xiàn)的困難而為難。

這套新的視覺系統(tǒng)，目前已投入使用當(dāng)中。