書中自有千鐘粟、萬(wàn)畝草、博爾特……
古人說,書中自有千鐘粟,書中自有黃金屋,書中車馬多如簇,書中自有顏如玉,用大白話總結(jié),就是“書中啥都有”。
書籍,曾經(jīng)真的是人類進(jìn)步的階梯,不過伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn),實(shí)體書正在慢慢淡出人們的生活,那些上廁所要隨手摸一本書的日子,早就被抓著手機(jī)蹲坑的時(shí)間取代。
不!過!看書的人雖然不太多了,但做書卻熱情不減,畢竟,書籍本身已經(jīng)成為一種符號(hào),代表知識(shí)、沉淀、積累……今天,就介紹幾本有趣的書。
種太陽(yáng),不如種書
有首兒歌這么唱“我有一個(gè)美麗的愿望,長(zhǎng)大以后能播種太陽(yáng),我種一個(gè),一個(gè)就夠了,會(huì)結(jié)出許多的太陽(yáng)?!边@歌,后裔聽了大概要?dú)馑馈?/p>
在全球變暖的今天,太陽(yáng)就不必種了,但書可以考慮下。愛爾蘭四大銀行之一的AIB(愛爾蘭聯(lián)合銀行)就種出了一本書。
以草根為墨,德國(guó)藝術(shù)家Diana Scherer在2、3月間種下種子,在秋季收割書頁(yè),再運(yùn)到都柏林裝訂成冊(cè)。整本書的所有材質(zhì),全部由草制成。
AIB和愛爾蘭35%的農(nóng)民有業(yè)務(wù)關(guān)系,這讓他們成為當(dāng)?shù)刈畲蟮摹稗r(nóng)業(yè)銀行”,在2017年他們和愛爾蘭農(nóng)業(yè)與食品發(fā)展局開啟了一項(xiàng)為其數(shù)年的活動(dòng),旨在改變農(nóng)民對(duì)“草”的態(tài)度,提高愛爾蘭畜牧農(nóng)場(chǎng)牧草利用率,這本書就是該項(xiàng)目今年的campaign。
不要以為它只是一個(gè)花花架子哦,上面有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容的。
這本名為《10 | The Book That Grew》的書,給農(nóng)民提供了10條切實(shí)可行的經(jīng)驗(yàn)和建議,幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)每年輪牧10次,每公頃產(chǎn)草10噸,極大提高農(nóng)場(chǎng)的可持續(xù)性。
這本書的形式,就是對(duì)它內(nèi)容的最好詮釋——只要管理得當(dāng),方法適宜,草可以創(chuàng)造奇跡。
怕的話,先看看這本書
“福島制造”,即使已過去8年,這個(gè)詞依舊像夢(mèng)魘般蟄伏在很多人的心里,即使當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品已經(jīng)符合各種標(biāo)準(zhǔn)。
為了推廣福島大米,告訴社會(huì)當(dāng)?shù)匾呀?jīng)能夠生產(chǎn)安全無(wú)輻射的稻米,一直在協(xié)助福島農(nóng)民進(jìn)行土地凈化的農(nóng)業(yè)和環(huán)境科學(xué)傳感器制造商METER,聯(lián)合媒體創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Serviceplan Innovation、數(shù)字設(shè)計(jì)工作室Moby Digg以及攝影師Nick Frank,做了一本書。
這本書的書頁(yè),利用當(dāng)?shù)貎艋锢锍霎a(chǎn)的水稻梗及稻草制作而成。造紙專家經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn),讓紙張上的稻草的成分既能被看見,又不至于分散讀者的注意力。
全書共296頁(yè),制作歷時(shí)兩年,講述了災(zāi)難和凈化,農(nóng)民和他們的產(chǎn)品的故事。
在這本書發(fā)行的一篇新聞稿上寫道:“盡管數(shù)據(jù)證明這些大米經(jīng)過了消毒,可以安全食用,但仍然沒人購(gòu)買,因?yàn)樗麄儾恍湃位虿焕斫饪茖W(xué)數(shù)據(jù)。”
因此,他們希望將大米轉(zhuǎn)化為介質(zhì),將數(shù)據(jù)以更軟性的故事形式輸出,通過這本made in Fukushima的《Made in Fukushima》,讓人們理解“福島制造”。
如果你好好讀這本書,可能就對(duì)“福島”沒那么怕了?
一本很“快”的書
書可以很嚴(yán)肅,也可以很好玩。
今年,是飛人博爾特以9.58秒打破百米世界紀(jì)錄的第十個(gè)年頭。為了慶祝這個(gè)至今無(wú)人打破的紀(jì)錄誕生10周年,PUMA為這位紀(jì)錄創(chuàng)造者做了一本傳記。
《9’58傳記》是一本224頁(yè)的軟皮書,記錄了尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)一生中最重要的事件,從童年到訓(xùn)練再到奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌。
而這本書中,還暗藏玄機(jī)。
PUMA之所以把它做成一本軟皮書,就在于它本身還是一般翻頁(yè)書:當(dāng)你快速翻動(dòng)書頁(yè),就能一睹當(dāng)年飛人全力沖刺,創(chuàng)下世界紀(jì)錄的那精彩9.58秒。
書名《9’58傳記》,不僅指代博爾特跑出的世界紀(jì)錄,大概也暗指這本書的書頁(yè)——并不是正常的1、2、3、4,而是讀秒器。
這可能是我看得最快的一本書。
這書,叫你一看就打瞌睡
接下來(lái)這本小書,也是關(guān)于速度——入睡速度。
出版這套睡前小故事的,不是什么出版社,而是一個(gè)印度全渠道家具零售商Urban Ladder。
為了和“地頭蛇”一爭(zhēng)高下,Urban Ladder決定先想市場(chǎng)推廣他們的床上用品品類,而他們放棄了傳統(tǒng)的媒體宣傳途徑,另辟蹊徑搞了這套《Drift》——當(dāng)中收錄了很多篇幅短小的故事,其目的是為了告訴大家:我們的床上用品之舒適,讓你無(wú)法閱讀長(zhǎng)篇大論,看幾個(gè)小故事,你就會(huì)被那舒服的床墊被褥勾走魂魄,快速入睡。
Urban Ladder將這套書寄給他們的潛在客戶,據(jù)他們自己說,反響熱烈,許多消費(fèi)者來(lái)主動(dòng)索取,不少社交媒體上的KOL都爭(zhēng)相幫他們推廣。
于是他們很傲嬌地說:“看吧,內(nèi)容夠好,人們會(huì)主動(dòng)幫你做廣告?!保ㄎ刮?,別忘了你是個(gè)賣床墊的呀。)
端著這本書,能直接上菜
品牌書,要怎么體現(xiàn)品牌的精髓?世界最佳餐廳100強(qiáng)JB Restaurant這本書,可以參考下。
一本書,怎么樣才能一下抓眼?DDB覺得是封面。也對(duì),在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代,一張漂亮的封面一定能吸引大家的注意,如果這個(gè)封面還別具深意,就更加妙。
以上幾本書,其實(shí)是頂著不同“面子”的同一本書。
據(jù)說,每位頂級(jí)大廚,都有他們自成一套的裝盤藝術(shù),于是DDB將這種獨(dú)特性移植到了JB Restaurant這本書上,邀請(qǐng)餐廳主廚,同時(shí)也是餐廳老板Janez Bratovz,以廚房用具為畫筆,在每本書的封面簽上獨(dú)屬他的“大名”。
Janez Bratovz希望這些限量版圖書,特別是每本書獨(dú)特的封面,能讓大家從視覺上感受到他的獨(dú)特的美食風(fēng)格。
以上,是本次趣書大賞的全部?jī)?nèi)容啦。
創(chuàng)意人還在“書”上做出過什么文章?下面的推薦閱讀里,還有更多靈感哦。
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