去年大熱的全亞裔班底電影《Crazy Rich Asians 摘金奇緣》余波還未過，曼谷又有一群新貴忙著秀奢華了。

說的就是來自美國華盛頓的創(chuàng)意機構(gòu)Design Army，為泰國地產(chǎn)開發(fā)商SC Asset旗下三個高端樓盤做的這系列廣告片。

不知道Design Army是誰不要緊，還記得那一套來自香港芭蕾舞團的中西融合大片嗎？對，就是那個的幕后功臣。

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地產(chǎn)廣告片的慣用做法都是展示優(yōu)美的建筑、豪華的裝潢、豐富的設(shè)施，呈現(xiàn)一派理想生活模樣，然后吸引有消費力沒消費力的人積極下單。不過此次對于創(chuàng)意團隊來說，針對樓盤的目標人群——城中年輕新貴，創(chuàng)意應(yīng)該變得大膽、先鋒，將焦點轉(zhuǎn)向住宅里的人，而不僅僅是靜態(tài)優(yōu)美的房屋呈現(xiàn)?！凹摇睉?yīng)該是魔法般的無形資產(chǎn)，激勵著每個人去做夢，去獲取，因此這種“captivating（令人著迷的）”的概念，成為了整個體驗式營銷campaign的靈感來源。

于是，這系列廣告片就以一種漫游仙境的形式，帶領(lǐng)觀眾隨著男女主角環(huán)游了一遍他們的幸福生活，也是真 · 奢華生活。

每一幀都仿佛一套Instagram大片。

每一條片子都有自己的故事線，分別講述三種不同人群——同時也是目標人群——在住宅里的奇遇，但中間又靠著“大白兔”這個神秘角色而相互串聯(lián)起來，形成系列感?！按蟀淄谩?“月兔”的形象常常是亞洲不少民間中的不可或缺的角色（比如咱們的嫦娥奔月），親切又可愛的形象給觀眾帶來吸引力之余，也為片子渲染了一種淡淡的神秘氛圍。

事不宜遲，上片子▼

《曼谷新貴之大白兔捉迷藏》

《曼谷新貴之大白兔泳池趴》

《曼谷新貴之大白兔女仆》

沒錯，名字都是我起的，但別說你沒感受到片中專門為年輕新貴打造的奢華和潮流感，每一條都如同一部MV一樣讓人目不轉(zhuǎn)睛。

創(chuàng)意團隊所要對癥下藥的點，就是這群年輕的、高消費力的中產(chǎn)階級在如今時代對于“家”的不同理解。對這群人來說，“家”是與個人風格、個人品味緊密結(jié)合在一起的，而不僅僅是安身之地，或是展示財富的地方，因此相應(yīng)的創(chuàng)意策劃，當然也要將風格和故事敘述，緊密結(jié)合在一起。

“這些嶄新摩登的公寓就坐落在繁華曼谷的城中心，在這個地段，隱私性也是極端奢華的象征之一，”Design Army首席創(chuàng)意官Pum Lefebure說道，“這可不像《摘金奇緣》里把財富大聲炫耀出來，在研究奢侈品領(lǐng)域多年后，我發(fā)現(xiàn)通過游泳池、上流階級派對等的精修照片來展示富貴根本行不通，因為在其中沒有情感的表達，自然也就淹沒在成千上萬同樣奢華的大理石公寓里了。因此，你需要敘述一個新的故事，一個將體驗呈現(xiàn)出來、讓人們與這種體驗連結(jié)的故事。”

雖然買不起（也許你可以），但是隨著主人公在MV里漫游一趟奢華仙境還是不錯的，在體驗式手法里感受感受富貴氣息，出來以后，也許就對世界多了一層濾鏡。