受WPP委任，每一年品牌價(jià)值分析機(jī)構(gòu)Kantar都會(huì)發(fā)布BrandZ? Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking全球百大最具價(jià)值品牌排行榜，如今已是第14年。

排行榜分析基礎(chǔ)來自兩方面，一方面是Bloomberg市場(chǎng)數(shù)據(jù)，一方面則是消費(fèi)者洞察，覆蓋了全球50+市場(chǎng)中的16.6萬+個(gè)不同品牌以及370萬+個(gè)消費(fèi)者。

分析中對(duì)于納入研究范圍的品牌基準(zhǔn)為：品牌已上市或財(cái)報(bào)公開；銀行品牌收益至少20%要來自零售業(yè)務(wù)；對(duì)于獨(dú)角獸品牌來說，必須要有公開的估值。

而在今年六月剛發(fā)布的百大榜單里，品牌共同的趨勢(shì)，就是從單一產(chǎn)品和服務(wù)，朝向一個(gè)更為顛覆、大膽的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。以下，就是本次榜單里一些值得關(guān)注的內(nèi)容。

分析維度

在今天，對(duì)于那些想要持續(xù)維護(hù)和增強(qiáng)價(jià)值的品牌來說，面臨的一個(gè)重要的挑戰(zhàn)就在于如何去顛覆及如何在市場(chǎng)的顛覆之中存活下來，這也成為了此次2019 BrandZ? Global Top 100報(bào)告在研究中的關(guān)注重點(diǎn)。

● 那些注重生態(tài)系統(tǒng)的品牌，是如何打破傳統(tǒng)品牌范疇的邊界，將不同業(yè)務(wù)中的數(shù)據(jù)信息整合起來，以創(chuàng)造更為個(gè)人化、更無縫銜接的客戶體驗(yàn)？

● 9個(gè)在品牌顛覆性上強(qiáng)勢(shì)顯眼的品牌，成為此次的新上榜成員，其中就有4個(gè)為中國(guó)品牌

● 如何在整個(gè)供應(yīng)鏈中一如既往地做到負(fù)責(zé)、合乎道德，特別是在環(huán)境問題上，也成為了品牌目前刻不容緩的議題

關(guān)鍵結(jié)果

榜單所研究的這一年，也是消費(fèi)者期望不斷上升、品牌邊界越來越模糊和地緣政治因素影響越來越大的一年，因此榜單中這100個(gè)品牌的總價(jià)值相加起來同比上升7%，達(dá)到4.7萬億。

● Amazon亞馬遜超過從2007年就開始盤踞榜單前兩名的Google谷歌和Apple蘋果，奪得此次全球100最具價(jià)值品牌頭籌。

亞馬遜正在以前所未有的速度進(jìn)行并購(gòu)擴(kuò)張，收購(gòu)如Whole Foods Market全食超市等品牌，帶來一系列多元化產(chǎn)品和服務(wù)組合，突破“萬能超市”的角色，成為智能服務(wù)等方面的先鋒。而在收益方面又保持穩(wěn)健，持續(xù)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，彰顯了如今品牌是怎樣突破自身業(yè)務(wù)和市場(chǎng)地域界限的。

● Facebook旗下在全球擁有超十億用戶的社交媒體APP Instagram，成為榜單中價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，年增長(zhǎng)率達(dá)到了95%，幾乎一年增長(zhǎng)了一倍，同比去年在榜單上上升了47個(gè)位次；其次為瑜伽類運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon，年增長(zhǎng)率為77%。

品牌價(jià)值上升最快的TOP 20

● 9個(gè)新上榜品牌，為近年來最多，其中4個(gè)都來自科技領(lǐng)域，而新上榜數(shù)的上升，也暗示了這一年商業(yè)環(huán)境的不穩(wěn)定性。

新上榜品牌

● 巨大的便捷性、越來越普及的科技運(yùn)用以及持續(xù)來自中國(guó)消費(fèi)者的需求，使得奢侈品領(lǐng)域在總價(jià)值方面增長(zhǎng)了29%，成為此次研究中增長(zhǎng)最快的行業(yè)，其次為零售，增長(zhǎng)率為25%。

奢侈品領(lǐng)域TOP 10

零售領(lǐng)域TOP 10

● 新上榜品牌包括4個(gè)中國(guó)品牌，為滴滴出行、美團(tuán)、小米和海爾。

中國(guó)品牌整體在前一百中也占到了15個(gè)位置，而在13年前，這個(gè)數(shù)字還只是1，來自中國(guó)移動(dòng)。

其中兩個(gè)品牌躋身前十，分別是線上電子商務(wù)交易平臺(tái)巨頭阿里巴巴和互聯(lián)網(wǎng)科技與文化公司騰訊。

在總上榜的15個(gè)中國(guó)品牌里，科技類占比最大，為4個(gè)；其次是3個(gè)銀行品牌，2個(gè)零售品牌；剩下的分別為電信、酒類、保險(xiǎn)、交通、生活方式平臺(tái)和物聯(lián)網(wǎng)品牌。

而在這15個(gè)品牌之外，還有6個(gè)中國(guó)品牌上榜行業(yè)榜單，包括保險(xiǎn)、能源和飲料領(lǐng)域。

百大榜單里的15個(gè)中國(guó)品牌

上榜行業(yè)榜單的中國(guó)品牌

● 這一年商業(yè)環(huán)境的不穩(wěn)定性也展現(xiàn)在各大品牌排名的變動(dòng)中，整體榜單里，排名平均浮動(dòng)位次為9.6位，比兩年前的數(shù)字要高出一倍，但與2012年的數(shù)字基本相同，而當(dāng)時(shí)各大品牌正處于全球金融危機(jī)的恢復(fù)期。

BrandZ?全球百大最具價(jià)值品牌榜單