品牌都想給自己的用戶一個(gè)輪廓清晰的用戶畫像，香氛品牌Le Labo也不例外。

于是，店員們便從來店客人的聊天中偷聽來一些有意思的片段并用店內(nèi)某臺老式打字機(jī)及時(shí)記錄下來，他們還特地為這些或尖酸刻薄或輕松幽默的語錄開了一個(gè)Instagram賬號（@overheardlelabo）。這不，一張張形象鮮明的 Le Labo 忠實(shí)用戶畫像便浮現(xiàn)在眼前了。

您還別說，這些中產(chǎn)客人的語錄還真的挺有意思，單拉出來，每一句都是品牌的隱性廣告。

事實(shí)上，購買Le Labo時(shí)，店員會讓你想一句話然后印在瓶子的標(biāo)簽上。所以 @overheardlelabo 里的記錄其實(shí)也采用了類似的情景、形式 ，與產(chǎn)品本身有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)的呼應(yīng)。

△“我噴了Patchouli去參加比稿，這比我做的任何ppt都管用?！?/p>

△ “我能背出17種 Le Labo 香型，但是我卻沒辦法記起每一個(gè)我睡過的人的名字?！?/p>

△“我要擁抱敵人，這樣他們就能聞到我頭發(fā)的味道然后知道我過得很好?！?/p>

△“我的車被破門，而且他們拿走了我的The Noir，我寧愿他們偷走的是車?！?/p>

△“我不是有錢人，但是住在Le Labo的店旁邊讓我覺得我是。”

△ “你需要兩種香味。一種是讓你難以抗拒，另外一種則是讓你無可取代?！?/p>

△ “有一種詩意可以形容見空的瓶底?！?/p>

“是酒還是香水？”

△ “30歲意味著我依然看小黃片，但是會點(diǎn)上 Le Labo香薰?fàn)I造氣氛?！?/p>

△“購買Le Labo以及永遠(yuǎn)學(xué)不會用社群媒體是我的兩大奢侈?！?/p>

△“真朋友會給你買香水，假朋友會買你那款香水?！?/p>

△“你麻麻聞起來很有趣。

“我麻麻聞起來很貴?！?/p>

△客人在耳邊噴了試用裝：

“這是我的ASMR?！?/p>

△“我從未談過一場戀愛能長過我用完一瓶香水，當(dāng)那天來臨，他一定是我的真命天子。”

 △“我最大的恐懼是我會陷入愛情，然后戀情結(jié)束在一個(gè)沒有康普茶，沒有Le Labo 也沒有Plan B的郊外?！?/p>

△“如果你的約會對象一整天都沒注意到你的新發(fā)型或新香水，那你該考慮分手了?！?/p>

△“你太太會喜歡你的新香味嗎？”

“管她呢，我聞起來如此誘人，可以娶到任何我想要的太太?！?/p>

△“我討厭派對，我不幽默也不有趣。我唯一的社交優(yōu)勢是我夠好聞?！?/p>

看罷只能感慨，Le Labo打廣告的方式還真是和品牌自身的氣質(zhì)極其貼合，拿捏著一定的尺度和腔調(diào)——Le Labo的特別和尊貴怎么能自己大聲吆喝呢，自然是要借助品牌擁躉者之口來說。

You are what you wear，循著這股惺惺相惜的氣味兒，人自然以群分。