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Le Labo 偷記下的客人金句,每一句都能直接當廣告文案

品牌都想給自己的用戶一個輪廓清晰的用戶畫像,香氛品牌Le Labo也不例外。


于是,店員們便從來店客人的聊天中偷聽來一些有意思的片段并用店內(nèi)某臺老式打字機及時記錄下來,他們還特地為這些或尖酸刻薄或輕松幽默的語錄開了一個Instagram賬號(@overheardlelabo)。這不,一張張形象鮮明的 Le Labo 忠實用戶畫像便浮現(xiàn)在眼前了。


您還別說,這些中產(chǎn)客人的語錄還真的挺有意思,單拉出來,每一句都是品牌的隱性廣告。



事實上,購買Le Labo時,店員會讓你想一句話然后印在瓶子的標簽上。所以 @overheardlelabo 里的記錄其實也采用了類似的情景、形式 ,與產(chǎn)品本身有著強關聯(lián)的呼應。


△“我噴了Patchouli去參加比稿,這比我做的任何ppt都管用?!?/p>


△ “我能背出17種 Le Labo 香型,但是我卻沒辦法記起每一個我睡過的人的名字?!?/p>


△“我要擁抱敵人,這樣他們就能聞到我頭發(fā)的味道然后知道我過得很好?!?/p>


△“我的車被破門,而且他們拿走了我的The Noir,我寧愿他們偷走的是車?!?/p>


△“我不是有錢人,但是住在Le Labo的店旁邊讓我覺得我是?!?/p>


△ “你需要兩種香味。一種是讓你難以抗拒,另外一種則是讓你無可取代?!?/p>


△ “有一種詩意可以形容見空的瓶底?!?/p>


“是酒還是香水?”


△ “30歲意味著我依然看小黃片,但是會點上 Le Labo香薰營造氣氛?!?/p>


△“購買Le Labo以及永遠學不會用社群媒體是我的兩大奢侈?!?/p>


△“真朋友會給你買香水,假朋友會買你那款香水?!?/p>


△“你麻麻聞起來很有趣。

“我麻麻聞起來很貴?!?/p>


△客人在耳邊噴了試用裝:

“這是我的ASMR。”


△“我從未談過一場戀愛能長過我用完一瓶香水,當那天來臨,他一定是我的真命天子?!?/p>


 △“我最大的恐懼是我會陷入愛情,然后戀情結(jié)束在一個沒有康普茶,沒有Le Labo 也沒有Plan B的郊外。”


△“如果你的約會對象一整天都沒注意到你的新發(fā)型或新香水,那你該考慮分手了?!?/p>


△“你太太會喜歡你的新香味嗎?”

“管她呢,我聞起來如此誘人,可以娶到任何我想要的太太?!?/p>



△“我討厭派對,我不幽默也不有趣。我唯一的社交優(yōu)勢是我夠好聞?!?/p>


看罷只能感慨,Le Labo打廣告的方式還真是和品牌自身的氣質(zhì)極其貼合,拿捏著一定的尺度和腔調(diào)——Le Labo的特別和尊貴怎么能自己大聲吆喝呢,自然是要借助品牌擁躉者之口來說。


You are what you wear,循著這股惺惺相惜的氣味兒,人自然以群分。

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    by 毛毛.G
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