法德合資的ARTE電視臺是一個專注藝術(shù)和文化內(nèi)容的電視臺，播放多元的歐洲文化節(jié)目，至今已有28年歷史。

可隨著電視臺發(fā)展越來越壯大，本身的品牌視覺系統(tǒng)已不能很好呈現(xiàn)其豐富動態(tài)的播放頻率，因此在2017年，電視臺便找到了創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Lambie-Nairn和The Partners（兩者與其他三家品牌咨詢和設(shè)計公司都已被合并成為WPP集團(tuán)旗下新品牌機(jī)構(gòu)Superunion），希望能夠給品牌重塑一套摩登又詩意的新視覺。

新的品牌理念，就叫“ARTE — Europe’s cultural magnet”，“歐洲的文化磁鐵”概念，指的就是電視節(jié)目的廣度和深度，也希望能夠到達(dá)更廣闊的觀眾群體。雖然“磁鐵”是象征意義，但是在VI設(shè)計中，設(shè)計師很聰明地把象征變成了現(xiàn)實，把ARTE的logo變成磁鐵，吸引著經(jīng)過它的大小事物。

最近Superunion，也發(fā)布了新一組同樣圍繞“磁鐵”概念而制作的電視頻道標(biāo)識動畫（TV idents），展示滑板、培養(yǎng)皿和冰雪是如何被吸引到”ARTE”這個磁鐵logo上來的▼

在這里順便也展示一下當(dāng)時設(shè)計的品牌視覺動畫，呈現(xiàn)ARTE是如何把歐洲文化都凝聚起來的場景，其中有古老歐洲大陸的輪廓，接著星云、螢火蟲、彩片等等，都從四面八方飄來，聚集成logo的形狀。

磁鐵“凝聚力”的主題，在節(jié)目類型動畫里則表現(xiàn)得更為表象和明顯，logo成為了磁場的中心，不論是什么主題、內(nèi)容的節(jié)目，最終都會匯聚到這里來。

節(jié)目展示宣傳片使用的也是相同的概念，其中特別選用了Barna Stencil字體，更容易打散、分割，適合磁力效果的呈現(xiàn)，不同的碎片在屏幕上飄散，最后被吸引、排列。

動畫里的音效也是專門由聲音設(shè)計機(jī)構(gòu)Echoic操刀，模仿磁鐵張力，又相對舒緩，與流動的畫面更好地契合起來。