這些消費場景一定是偷窺了我的理想生活!| MindTalk Vol.27
從逛MUJI與IKEA開始,我們愈發(fā)感覺到:消費者正在消費的,是一種心儀的氛圍與場景,而非產(chǎn)品本身。
在資訊速食套路化、線上購物依舊繁榮的今天,線下體驗成為了新零售的核心。為用戶構(gòu)建日常生活場景、呈遞生活方式提案,遠比按照產(chǎn)品功能點分類陳列更具經(jīng)濟效益。
蔦屋書店,生活信息的提案場所?!叭绾卧跁邪l(fā)現(xiàn)自己的生活方式才是消費者真正需要的?!眲?chuàng)始人增田宗昭如是說。
另一方面,越來越多品牌開始嘗試跨界、線下快閃店與藝術(shù)設(shè)計展覽,甚至是別具實驗性與幽默感的品牌展陳,只為了一次次刷新消費者的感官體驗,觸發(fā)他們的渴望與共鳴。
為了慶祝玻璃金字塔建成30周年,巴黎盧浮宮聯(lián)合Airbnb為兩位旅客提供了夜游盧浮宮的機會。
“場景”象征著一個地方的整體文化風(fēng)格或美學(xué)特征,它真實貼近著消費者的城市生活,同時兼具理想主義的升華,以引發(fā)觀者重新審視與思考自身生活中尚未擁有的部分。
那么,品牌如何創(chuàng)新場景體驗以更直接有效地鏈接消費者?為了實現(xiàn)場景創(chuàng)新的落地,運營、管理以及市場等不同職能選手又該如何配合實踐?
本次MindTalk Vol.27,我們將以“消費場景的創(chuàng)新設(shè)計法則”為主題,邀請在消費場景創(chuàng)新中經(jīng)驗豐富的COLLECTIVE創(chuàng)始人&總監(jiān)吳家瑩、FiuFiu聯(lián)合創(chuàng)始人&藝術(shù)總監(jiān)俞沁潤與BENWU STUDIO合伙人&空間設(shè)計師葛煒,圍繞“空間與陳列設(shè)計”、“藝術(shù)與消費”、“櫥窗與裝置”三大議題,通過剖析不同類型的創(chuàng)新場景,帶你了解場景打造的能力構(gòu)成,學(xué)習(xí)場景創(chuàng)新設(shè)計的思維與方式。
MindTalk創(chuàng)意公開課Vol.27
【消費場景的創(chuàng)新設(shè)計法則】
時間:8月24日 14:30-17:30 (14:00開始驗票進場)
地點:科興科學(xué)園國際會議中心(深圳市南山區(qū)科苑路15號科興科學(xué)園B4單元國際會議中心一樓)
近些年,品牌越來越花力氣鉆研藝術(shù)展與設(shè)計展,以輸出更加原生的價值觀表達。與此同時,許多品牌開始運用策展的思路規(guī)劃自己的零售空間設(shè)計。因此,如何幫助線下空間找到自身合適的策展邏輯與設(shè)計方式,也成為了值得討論的問題。
COLLECTIVE成立于2015年,是一間實踐建筑、室內(nèi)設(shè)計與城市規(guī)劃的國際建筑辦公室,在香港、馬德里和紐約都設(shè)有工作室。過去的四年里,他們曾與Nike、Aesop、Valextra、香港巴塞爾、OCAT、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館等品牌與機構(gòu)合作,在展陳設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗。
COLLECTIVE為客戶NikeLab策劃、落地香港Art Central的展覽,通過溫度,濕度,聲音和光線提升參與者的感官體驗,探索在空中行走的概念。??COLLECTIVE
COLLECTIVE為Valextra在夏威夷火奴魯魯?shù)牧闶鄣暝O(shè)計的空間,以“山”與“?!弊髟O(shè)計線索。由藍色陶瓷堆疊成漸進式立體展臺以形成“山”之形態(tài),靈感來自夏威夷風(fēng)景與傳統(tǒng)意大利工藝的建筑材料。??COLLECTIVE
本期MindTalk創(chuàng)意公開課,COLLECTIVE創(chuàng)始人兼總監(jiān)吳家瑩Betty Ng將圍繞“空間與陳列設(shè)計”話題,結(jié)合實操經(jīng)驗案例,與您分享團隊如何在零售空間設(shè)計創(chuàng)新中運用策展思路,同時堅持清晰、美感與功能性。
隨著社會精神文化需求的日益增長,博物館美術(shù)館早就不只是高高在上地單方面向觀者傳授知識、陳列展品,它需要更貼近人們的日常生活,與空間中的人親切且平等地互動與對話。
FiuFiu坐落在市井氣息濃厚的上海老街道愚園路上,前身為江蘇路派出所,如今是一處融合了咖啡館酒吧Fiu Pump與藝文畫廊Fiu Gallery的復(fù)合式空間。據(jù)主理人透露,F(xiàn)iuFiu是“不正經(jīng)酒吧”與“玩票畫廊”的結(jié)合體。在各式各樣的跨界合作中,它更會變身為美甲店、市集、時裝陳列空間等生活方式發(fā)生地。
孟菲斯設(shè)計美學(xué)代表人物Camille Walala在中國首次個展由FiuFiu呈現(xiàn)。Walala為FiuFiu空間外墻繪制的斑馬紋立面,使其一躍成為魔都打卡圣地。??FiuFiu
團隊想要通過占地約100平的Fiu Pump,打造在美術(shù)館或大型裝置藝術(shù)中“喝一杯”的場景體驗。??Mars
本期MindTalk創(chuàng)意公開課,F(xiàn)iuFiu聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)俞沁潤將以插畫師鹵貓個展為主要案例,分享團隊獨到的策展思路,同時探究新時代的“體驗式畫廊”該如何貼近生活、與商業(yè)結(jié)合。
面對線上購物的強烈沖擊,品牌線下零售空間該如何求得生存?除了打通線上線下渠道、整合各類資源玩跨界以博眼球,對于品牌展示與產(chǎn)品陳列的創(chuàng)新設(shè)計思維亦十分重要。而櫥窗與節(jié)日裝置,或許就是極具發(fā)揮空間的載體。
BENWU STUDIO是一支致力于產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計和裝置藝術(shù)的多學(xué)科設(shè)計團隊。2012年成立于美國紐約,工作室現(xiàn)設(shè)于北京與上海兩地,現(xiàn)有客戶包括Hermès、Vacheron Constantin、Isabel Marant、MINI、Baccarat、Swarovski、Perrier Jouet及Remy Martin等國際品牌。
2014年,BENWU受Pablo Picasso的抽象繪畫和雕塑啟發(fā),以櫻桃木為Hermès制作了一系列名為“動物素描”的商店櫥窗設(shè)計,這也是團隊初出茅廬的代表作。??BENWU STUDIO
本期MindTalk創(chuàng)意公開課,BENWU STUDIO合伙人兼空間設(shè)計師葛煒將從愛馬仕系列櫥窗、裝置與品牌POP-UP案例出發(fā),告訴你,如何利用新材料與新技術(shù)為零售空間裝點“心機”門面。
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