從逛MUJI與IKEA開始，我們愈發(fā)感覺到：消費者正在消費的，是一種心儀的氛圍與場景，而非產(chǎn)品本身。

在資訊速食套路化、線上購物依舊繁榮的今天，線下體驗成為了新零售的核心。為用戶構(gòu)建日常生活場景、呈遞生活方式提案，遠(yuǎn)比按照產(chǎn)品功能點分類陳列更具經(jīng)濟(jì)效益。

蔦屋書店，生活信息的提案場所?！叭绾卧跁邪l(fā)現(xiàn)自己的生活方式才是消費者真正需要的?！眲?chuàng)始人增田宗昭如是說。

另一方面，越來越多品牌開始嘗試跨界、線下快閃店與藝術(shù)設(shè)計展覽，甚至是別具實驗性與幽默感的品牌展陳，只為了一次次刷新消費者的感官體驗，觸發(fā)他們的渴望與共鳴。

為了慶祝玻璃金字塔建成30周年，巴黎盧浮宮聯(lián)合Airbnb為兩位旅客提供了夜游盧浮宮的機(jī)會。

“場景”象征著一個地方的整體文化風(fēng)格或美學(xué)特征，它真實貼近著消費者的城市生活，同時兼具理想主義的升華，以引發(fā)觀者重新審視與思考自身生活中尚未擁有的部分。

那么，品牌如何創(chuàng)新場景體驗以更直接有效地鏈接消費者？為了實現(xiàn)場景創(chuàng)新的落地，運營、管理以及市場等不同職能選手又該如何配合實踐？

本次MindTalk Vol.27，我們將以“消費場景的創(chuàng)新設(shè)計法則”為主題，邀請在消費場景創(chuàng)新中經(jīng)驗豐富的COLLECTIVE創(chuàng)始人&總監(jiān)吳家瑩、FiuFiu聯(lián)合創(chuàng)始人&藝術(shù)總監(jiān)俞沁潤與BENWU STUDIO合伙人&空間設(shè)計師葛煒，圍繞“空間與陳列設(shè)計”、“藝術(shù)與消費”、“櫥窗與裝置”三大議題，通過剖析不同類型的創(chuàng)新場景，帶你了解場景打造的能力構(gòu)成，學(xué)習(xí)場景創(chuàng)新設(shè)計的思維與方式。

MindTalk創(chuàng)意公開課Vol.27

【消費場景的創(chuàng)新設(shè)計法則】

時間：8月24日 14:30-17:30 （14:00開始驗票進(jìn)場）

地點：科興科學(xué)園國際會議中心（深圳市南山區(qū)科苑路15號科興科學(xué)園B4單元國際會議中心一樓）

近些年，品牌越來越花力氣鉆研藝術(shù)展與設(shè)計展，以輸出更加原生的價值觀表達(dá)。與此同時，許多品牌開始運用策展的思路規(guī)劃自己的零售空間設(shè)計。因此，如何幫助線下空間找到自身合適的策展邏輯與設(shè)計方式，也成為了值得討論的問題。

COLLECTIVE成立于2015年，是一間實踐建筑、室內(nèi)設(shè)計與城市規(guī)劃的國際建筑辦公室，在香港、馬德里和紐約都設(shè)有工作室。過去的四年里，他們曾與Nike、Aesop、Valextra、香港巴塞爾、OCAT、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館等品牌與機(jī)構(gòu)合作，在展陳設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗。

COLLECTIVE為客戶NikeLab策劃、落地香港Art Central的展覽，通過溫度，濕度，聲音和光線提升參與者的感官體驗，探索在空中行走的概念。??COLLECTIVE

COLLECTIVE為Valextra在夏威夷火奴魯魯?shù)牧闶鄣暝O(shè)計的空間，以“山”與“海”作設(shè)計線索。由藍(lán)色陶瓷堆疊成漸進(jìn)式立體展臺以形成“山”之形態(tài)，靈感來自夏威夷風(fēng)景與傳統(tǒng)意大利工藝的建筑材料。??COLLECTIVE

本期MindTalk創(chuàng)意公開課，COLLECTIVE創(chuàng)始人兼總監(jiān)吳家瑩Betty Ng將圍繞“空間與陳列設(shè)計”話題，結(jié)合實操經(jīng)驗案例，與您分享團(tuán)隊如何在零售空間設(shè)計創(chuàng)新中運用策展思路，同時堅持清晰、美感與功能性。

隨著社會精神文化需求的日益增長，博物館美術(shù)館早就不只是高高在上地單方面向觀者傳授知識、陳列展品，它需要更貼近人們的日常生活，與空間中的人親切且平等地互動與對話。

FiuFiu坐落在市井氣息濃厚的上海老街道愚園路上，前身為江蘇路派出所，如今是一處融合了咖啡館酒吧Fiu Pump與藝文畫廊Fiu Gallery的復(fù)合式空間。據(jù)主理人透露，F(xiàn)iuFiu是“不正經(jīng)酒吧”與“玩票畫廊”的結(jié)合體。在各式各樣的跨界合作中，它更會變身為美甲店、市集、時裝陳列空間等生活方式發(fā)生地。

孟菲斯設(shè)計美學(xué)代表人物Camille Walala在中國首次個展由FiuFiu呈現(xiàn)。Walala為FiuFiu空間外墻繪制的斑馬紋立面，使其一躍成為魔都打卡圣地。??FiuFiu

團(tuán)隊想要通過占地約100平的Fiu Pump，打造在美術(shù)館或大型裝置藝術(shù)中“喝一杯”的場景體驗。??Mars

本期MindTalk創(chuàng)意公開課，F(xiàn)iuFiu聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)俞沁潤將以插畫師鹵貓個展為主要案例，分享團(tuán)隊獨到的策展思路，同時探究新時代的“體驗式畫廊”該如何貼近生活、與商業(yè)結(jié)合。

面對線上購物的強(qiáng)烈沖擊，品牌線下零售空間該如何求得生存？除了打通線上線下渠道、整合各類資源玩跨界以博眼球，對于品牌展示與產(chǎn)品陳列的創(chuàng)新設(shè)計思維亦十分重要。而櫥窗與節(jié)日裝置，或許就是極具發(fā)揮空間的載體。

BENWU STUDIO是一支致力于產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計和裝置藝術(shù)的多學(xué)科設(shè)計團(tuán)隊。2012年成立于美國紐約，工作室現(xiàn)設(shè)于北京與上海兩地，現(xiàn)有客戶包括Hermès、Vacheron Constantin、Isabel Marant、MINI、Baccarat、Swarovski、Perrier Jouet及Remy Martin等國際品牌。

2014年，BENWU受Pablo Picasso的抽象繪畫和雕塑啟發(fā)，以櫻桃木為Hermès制作了一系列名為“動物素描”的商店櫥窗設(shè)計，這也是團(tuán)隊初出茅廬的代表作。??BENWU STUDIO

本期MindTalk創(chuàng)意公開課，BENWU STUDIO合伙人兼空間設(shè)計師葛煒將從愛馬仕系列櫥窗、裝置與品牌POP-UP案例出發(fā)，告訴你，如何利用新材料與新技術(shù)為零售空間裝點“心機(jī)”門面。

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由知名創(chuàng)意內(nèi)容平臺TOPYS發(fā)起，以“創(chuàng)意·商業(yè)·人文”為核心，聚合全球前沿講師，探索先鋒創(chuàng)意課題，線上線下全平臺覆蓋，立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為創(chuàng)造者與知識階層構(gòu)建創(chuàng)意商業(yè)終身學(xué)習(xí)體系與交流平臺。

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