倫敦Droga5在去年早些時(shí)候拿下了Mini全球總代理，但如果你想看雙方合作的第一個(gè)完整成果，對(duì)不起，這個(gè)真沒有。

聽起來還真是有點(diǎn)神秘，而事實(shí)卻是——Droga5為Mini拍了支10分鐘長(zhǎng)的電影短片《Nimic》并送去了瑞士洛卡諾電影節(jié)展出。影片男主請(qǐng)來了Matt Dillon，導(dǎo)演是Yorgos Lanthimos，但全片沒有出現(xiàn)任何一款Mini的車型，故事主線和Mini也沒啥關(guān)系，品牌與觀眾唯一可見的聯(lián)系在于它最后的credits。

得了，鬧了半天終于鬧明白，這不就是好不容易拿下Mini的代理，Droga5竟然只讓對(duì)方做贊助！

哦對(duì)了，完整版影片有且僅在影展上播出，普通觀眾就只能看看這短短33秒的預(yù)告片盲猜劇情。

此消息一出，廣告界掀起軒然大波，不僅大眾懵了，倫敦Droga5也坦言“我們之前也從未參加過這樣的項(xiàng)目??！”

它并非傳統(tǒng)意義上的廣告，倫敦Droga5創(chuàng)意總監(jiān)David Kolbusz認(rèn)為，“Mini之所以愿意在這個(gè)項(xiàng)目上投資，是為了展示它對(duì)創(chuàng)造力和發(fā)散性思維的投入，對(duì)于一個(gè)品牌來說，通過這種非傳統(tǒng)的方式來傳達(dá)自己的價(jià)值觀那叫一個(gè)勇敢！”

其實(shí)早在去年，倫敦Droga5 就與優(yōu)衣庫合作了一個(gè)名為“Metatronia”的項(xiàng)目，這件作品以一種難以歸類的方式將表演藝術(shù)和品牌聯(lián)系在了一起，也正是憑借這個(gè)項(xiàng)目，讓倫敦Droga5得以接觸到包括《Nimic》在內(nèi)更開放的創(chuàng)意項(xiàng)目?！拔覀兊纳虅?wù)部門在創(chuàng)造奇跡，它讓我們的想象和創(chuàng)意被允許盡興發(fā)揮?！?/p>

當(dāng)我們?cè)谒伎?，這個(gè)當(dāng)下，究竟什么樣的品牌campaign是有價(jià)值的？是一場(chǎng)線下活動(dòng)還是一支TVC？

沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，卻有一個(gè)明顯趨勢(shì)——

現(xiàn)在的創(chuàng)意，已經(jīng)越來越講究傳播力了。

很多人或許很難理解，Mini為什么要做這樣看上去“顆粒無收”的事情。而事實(shí)上，“這種事都能發(fā)生”本身就是一個(gè)傳播點(diǎn)，就是一個(gè)big idea。

至于正片究竟講了什么樣的故事，給了品牌哪些露出，似乎也沒那么重要了。

但我還挺想看的。