這一屆航空公司,居然敢拿萊特兄弟造飛機(jī)這事兒開玩笑了
1903年12月17日,萊特兄弟造出的世界上第一架飛機(jī)“飛行者一號”完成首次試飛,從此改變了人類的交通、經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)與生活方式。
2019年,廉航公司捷藍(lán)(JetBlue)攜手MullenLowe推出了三條主tvc,以萊特兄弟(Wright Brothers)為原型重新構(gòu)思了這個發(fā)生在過去的故事:Alright兄弟開了一間航空公司,刻薄、粗魯、自大,信奉“Just Alright”的處事原則,堅決把顧客放在鄙視鏈最底端。
以此,來反襯捷藍(lán)航空的服務(wù)貼心周到、娛樂活動豐富、茶點小吃應(yīng)有盡有。
反正我也沒搭過,聽著就是這么個意思。
比如,當(dāng)乘務(wù)員問是否需要提供電影時,他們說——
當(dāng)客人問這一趟飛多久時,他們說——
當(dāng)客服電話響時,他們說——
欠,太欠了。
“這項Campaign的目的是讓人們注意到一種自滿的情緒,這種情緒已經(jīng)成為航空公司體驗中非常普遍的一部分,并向那些之前沒有和我們一起旅行過的人展示了一種更好的飛行方式。”JetBlue營銷副總裁Elizabeth Windram說。在品牌看來,捷藍(lán)的顧客就是他們品牌DNA中非常重要的一部分。
值得一提的是,影片的15秒版本更是做戲做全套,從20年代的默片中獲得靈感,學(xué)得也是像模像樣。
廣告投放指向了消費(fèi)者懷著"Just Alright"心境的場合,刷手機(jī)、搭地鐵、等火車時,遇見這么一條以"Just alright doesn't fly here"為標(biāo)語的片子,為日常的平庸時刻添一些愉快調(diào)劑。
畢竟,生活已經(jīng)這么難了,讓觀眾笑一笑也沒啥不好的。
