如何低成本做一支引人入勝的廣告動畫?
生活中充斥著太多煩惱與變化,我們也很久沒有看到過簡單純粹的廣告片了。
何為“簡單純粹”?我的理解是:敘述一件日常小事,卻埋下觸動你的細節(jié)。
這一次,Dum Dums棒棒糖的廣告動畫成功吸引了我的注意。
黑白二色勾勒出人物的神態(tài)與動作,線條富有律動感與生命力,一切循著大多數(shù)人的成長軌跡發(fā)生:單身、約會而后成家。至于作為廣告主體的棒棒糖,每次都出現(xiàn)在本不屬于它的位置上。
真的很簡單,30秒的片子,兩三行字就能講完。
杠鈴、鮮花、氣球,分別對應(yīng)著男孩的年輕氣盛、怦然心動與妻兒相伴三個階段,充滿著戲劇性與想象力。在敘事上充分利用留白與轉(zhuǎn)折,令觀眾產(chǎn)生出乎意料之感。同時呼應(yīng)這次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不論你打怪通關(guān)到人生的哪個階段,都需要棒棒糖的甜度加持。
在喜歡的女孩面前出糗。
卻因此結(jié)下緣分甜蜜告白。
最后完成一家四口的Happy Ending。
溫馨可愛的黑白插畫風(fēng)格實際上是受到享譽美國文壇的繪本大師Shel Silverstein(謝爾·希爾弗斯坦)的啟發(fā),他的作品僅以寥寥幾筆線條勾勒,同時配上短小精悍的文字詩,俘獲了世界各地孩子們的歡心。
比如這本你也許有所耳聞的《失落的一角》。
最后簡單介紹一下Dum Dums棒棒糖。這家成立于1924年的百年老字號,名字取自每個孩子都會說的短語“Dum Dums”,后被斯潘格勒糖果公司收購。
“Dum Dums是充滿積極向上氣質(zhì)的品牌之一,具有標(biāo)志性,現(xiàn)在已經(jīng)十分稀有。誰會忘記那個扎根在記憶里的味道?誰會忘記找到你最喜歡的口味時的激動?”廣告代理商Smith Brothers的聯(lián)合創(chuàng)始人Lindsey Smith對于廣告創(chuàng)意這么解釋道,“我們的工作就是保持簡單——讓人們想起Dum Dums對他們意味著什么,但又與他們的印象有些偏離?!?/strong>
這支廣告正適合所有年齡段的大小孩子,Dum Dums可以趁熱打鐵推家庭裝了。
