生活中充斥著太多煩惱與變化，我們也很久沒有看到過簡單純粹的廣告片了。

何為“簡單純粹”？我的理解是：敘述一件日常小事，卻埋下觸動你的細節(jié)。

這一次，Dum Dums棒棒糖的廣告動畫成功吸引了我的注意。

黑白二色勾勒出人物的神態(tài)與動作，線條富有律動感與生命力，一切循著大多數(shù)人的成長軌跡發(fā)生：單身、約會而后成家。至于作為廣告主體的棒棒糖，每次都出現(xiàn)在本不屬于它的位置上。

真的很簡單，30秒的片子，兩三行字就能講完。

杠鈴、鮮花、氣球，分別對應(yīng)著男孩的年輕氣盛、怦然心動與妻兒相伴三個階段，充滿著戲劇性與想象力。在敘事上充分利用留白與轉(zhuǎn)折，令觀眾產(chǎn)生出乎意料之感。同時呼應(yīng)這次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不論你打怪通關(guān)到人生的哪個階段，都需要棒棒糖的甜度加持。

在喜歡的女孩面前出糗。

卻因此結(jié)下緣分甜蜜告白。

最后完成一家四口的Happy Ending。

溫馨可愛的黑白插畫風(fēng)格實際上是受到享譽美國文壇的繪本大師Shel Silverstein（謝爾·希爾弗斯坦）的啟發(fā)，他的作品僅以寥寥幾筆線條勾勒，同時配上短小精悍的文字詩，俘獲了世界各地孩子們的歡心。

比如這本你也許有所耳聞的《失落的一角》。

最后簡單介紹一下Dum Dums棒棒糖。這家成立于1924年的百年老字號，名字取自每個孩子都會說的短語“Dum Dums”，后被斯潘格勒糖果公司收購。

“Dum Dums是充滿積極向上氣質(zhì)的品牌之一，具有標(biāo)志性，現(xiàn)在已經(jīng)十分稀有。誰會忘記那個扎根在記憶里的味道？誰會忘記找到你最喜歡的口味時的激動？”廣告代理商Smith Brothers的聯(lián)合創(chuàng)始人Lindsey Smith對于廣告創(chuàng)意這么解釋道，“我們的工作就是保持簡單——讓人們想起Dum Dums對他們意味著什么，但又與他們的印象有些偏離?！?/strong>

這支廣告正適合所有年齡段的大小孩子，Dum Dums可以趁熱打鐵推家庭裝了。