如何低成本做一支引人入勝的廣告動(dòng)畫?
生活中充斥著太多煩惱與變化,我們也很久沒有看到過簡(jiǎn)單純粹的廣告片了。
何為“簡(jiǎn)單純粹”?我的理解是:敘述一件日常小事,卻埋下觸動(dòng)你的細(xì)節(jié)。
這一次,Dum Dums棒棒糖的廣告動(dòng)畫成功吸引了我的注意。
黑白二色勾勒出人物的神態(tài)與動(dòng)作,線條富有律動(dòng)感與生命力,一切循著大多數(shù)人的成長(zhǎng)軌跡發(fā)生:?jiǎn)紊怼⒓s會(huì)而后成家。至于作為廣告主體的棒棒糖,每次都出現(xiàn)在本不屬于它的位置上。
真的很簡(jiǎn)單,30秒的片子,兩三行字就能講完。
杠鈴、鮮花、氣球,分別對(duì)應(yīng)著男孩的年輕氣盛、怦然心動(dòng)與妻兒相伴三個(gè)階段,充滿著戲劇性與想象力。在敘事上充分利用留白與轉(zhuǎn)折,令觀眾產(chǎn)生出乎意料之感。同時(shí)呼應(yīng)這次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不論你打怪通關(guān)到人生的哪個(gè)階段,都需要棒棒糖的甜度加持。
在喜歡的女孩面前出糗。
卻因此結(jié)下緣分甜蜜告白。
最后完成一家四口的Happy Ending。
溫馨可愛的黑白插畫風(fēng)格實(shí)際上是受到享譽(yù)美國(guó)文壇的繪本大師Shel Silverstein(謝爾·希爾弗斯坦)的啟發(fā),他的作品僅以寥寥幾筆線條勾勒,同時(shí)配上短小精悍的文字詩(shī),俘獲了世界各地孩子們的歡心。
比如這本你也許有所耳聞的《失落的一角》。
最后簡(jiǎn)單介紹一下Dum Dums棒棒糖。這家成立于1924年的百年老字號(hào),名字取自每個(gè)孩子都會(huì)說(shuō)的短語(yǔ)“Dum Dums”,后被斯潘格勒糖果公司收購(gòu)。
“Dum Dums是充滿積極向上氣質(zhì)的品牌之一,具有標(biāo)志性,現(xiàn)在已經(jīng)十分稀有。誰(shuí)會(huì)忘記那個(gè)扎根在記憶里的味道?誰(shuí)會(huì)忘記找到你最喜歡的口味時(shí)的激動(dòng)?”廣告代理商Smith Brothers的聯(lián)合創(chuàng)始人Lindsey Smith對(duì)于廣告創(chuàng)意這么解釋道,“我們的工作就是保持簡(jiǎn)單——讓人們想起Dum Dums對(duì)他們意味著什么,但又與他們的印象有些偏離。”
這支廣告正適合所有年齡段的大小孩子,Dum Dums可以趁熱打鐵推家庭裝了。
