生活中充斥著太多煩惱與變化，我們也很久沒有看到過簡(jiǎn)單純粹的廣告片了。

何為“簡(jiǎn)單純粹”？我的理解是：敘述一件日常小事，卻埋下觸動(dòng)你的細(xì)節(jié)。

這一次，Dum Dums棒棒糖的廣告動(dòng)畫成功吸引了我的注意。

黑白二色勾勒出人物的神態(tài)與動(dòng)作，線條富有律動(dòng)感與生命力，一切循著大多數(shù)人的成長(zhǎng)軌跡發(fā)生：?jiǎn)紊怼⒓s會(huì)而后成家。至于作為廣告主體的棒棒糖，每次都出現(xiàn)在本不屬于它的位置上。

真的很簡(jiǎn)單，30秒的片子，兩三行字就能講完。

杠鈴、鮮花、氣球，分別對(duì)應(yīng)著男孩的年輕氣盛、怦然心動(dòng)與妻兒相伴三個(gè)階段，充滿著戲劇性與想象力。在敘事上充分利用留白與轉(zhuǎn)折，令觀眾產(chǎn)生出乎意料之感。同時(shí)呼應(yīng)這次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不論你打怪通關(guān)到人生的哪個(gè)階段，都需要棒棒糖的甜度加持。

在喜歡的女孩面前出糗。

卻因此結(jié)下緣分甜蜜告白。

最后完成一家四口的Happy Ending。

溫馨可愛的黑白插畫風(fēng)格實(shí)際上是受到享譽(yù)美國(guó)文壇的繪本大師Shel Silverstein（謝爾·希爾弗斯坦）的啟發(fā)，他的作品僅以寥寥幾筆線條勾勒，同時(shí)配上短小精悍的文字詩(shī)，俘獲了世界各地孩子們的歡心。

比如這本你也許有所耳聞的《失落的一角》。

最后簡(jiǎn)單介紹一下Dum Dums棒棒糖。這家成立于1924年的百年老字號(hào)，名字取自每個(gè)孩子都會(huì)說(shuō)的短語(yǔ)“Dum Dums”，后被斯潘格勒糖果公司收購(gòu)。

“Dum Dums是充滿積極向上氣質(zhì)的品牌之一，具有標(biāo)志性，現(xiàn)在已經(jīng)十分稀有。誰(shuí)會(huì)忘記那個(gè)扎根在記憶里的味道？誰(shuí)會(huì)忘記找到你最喜歡的口味時(shí)的激動(dòng)？”廣告代理商Smith Brothers的聯(lián)合創(chuàng)始人Lindsey Smith對(duì)于廣告創(chuàng)意這么解釋道，“我們的工作就是保持簡(jiǎn)單——讓人們想起Dum Dums對(duì)他們意味著什么，但又與他們的印象有些偏離。”

這支廣告正適合所有年齡段的大小孩子，Dum Dums可以趁熱打鐵推家庭裝了。