為了推自己的新產(chǎn)品，丹麥宜家在街頭投放了一組數(shù)字廣告。

神奇的是，廣告上的產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)“被刪除”，只留下透明的產(chǎn)品輪廓。每張海報(bào)上都有一句文案“我們的產(chǎn)品目錄已經(jīng)轉(zhuǎn)移到線上了”。

這組戶外廣告由Accenture Interactive旗下的丹麥廣告公司Hjaltelin Stahl推出，明眼人都能從中窺見，除了神秘兮兮宣傳宜家目錄中的新產(chǎn)品，丹麥宜家也宣告了——今年的產(chǎn)品目錄已完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

總部位于瑞典的宜家已在丹麥發(fā)行產(chǎn)品目錄50年，受眾覆蓋200萬丹麥家庭。但今年，作為“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的一部分，該品牌決定將把產(chǎn)品目錄完全搬到網(wǎng)上。

宜家丹麥?zhǔn)袌?chǎng)經(jīng)理Elefteria Cromlidou在一份聲明中表示:“50年來，該目錄一直標(biāo)志著我們新業(yè)務(wù)年的開始，它也一直是員工、客戶和其他對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)感興趣的人的參考風(fēng)向標(biāo)。2019年，數(shù)字轉(zhuǎn)型將揭開宜家丹麥歷史的新篇章，在未來，我們將通過消費(fèi)者習(xí)慣使用的數(shù)字平臺(tái)，以符合他們審美取向和信息索取需求的相關(guān)內(nèi)容來滿足更多的人。”

看，重點(diǎn)來了，在這份聲明中，宜家并沒有提及發(fā)布數(shù)字產(chǎn)品目錄背后的環(huán)境因素，而是把重點(diǎn)放在了丹麥消費(fèi)者行為的演變和對(duì)數(shù)字媒體日益增長(zhǎng)的偏好上。

據(jù)報(bào)道，宜家的產(chǎn)品目錄每年都會(huì)在全球生產(chǎn)、發(fā)布1.85億份，是獲得認(rèn)證的最大出版物。

不管宜家數(shù)字化決策背后的真實(shí)原因是什么，我們倒是洞察了一個(gè)不算新的廣告策略趨勢(shì)，你永遠(yuǎn)也猜不透線上和線下的互相導(dǎo)流會(huì)是哪個(gè)流向，今天品牌在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)你去線下實(shí)體店體驗(yàn)，明天說不定又在線下引導(dǎo)你去線上閱讀了。