錘子跨界做電子煙這事兒沒啥好說的，但老羅終于請(qǐng)到陳冠希給電子煙拍廣告，值得highlight個(gè)定語“如愿以償”。

△平面海報(bào)乍一看上去還挺日系，廣告視頻卻完全不是這個(gè)調(diào)調(diào)

愛迪生在這支廣告里擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧粌H僅是男主角，據(jù)錘子自己說，“陳先生是品牌特邀的創(chuàng)意官，還參與產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)，提供創(chuàng)意和靈感”。

廣告視頻我看了，只能說，這“特邀創(chuàng)意官”是請(qǐng)對(duì)人了。

廣告主打vvild 小野的新產(chǎn)品“vvild 小野霧化電子煙 V1 & V1 Plus”，關(guān)于產(chǎn)品特性的描述就比較常規(guī)，感興趣的可以瞄一眼品牌的官方描述：“意味深長(zhǎng)的禁忌符號(hào)光孔、極簡(jiǎn)主義形體、經(jīng)典的細(xì)紅線……電子煙行業(yè)終于迎來了真正的設(shè)計(jì)。五重防漏保護(hù)、人體工學(xué)煙嘴、多種金牌口味、‘防貪多’震動(dòng)提醒 & 生活防水?！?/p>

然后我們?cè)賮碇攸c(diǎn)關(guān)注這支陳老師傾情出演的視頻，用為陳冠?！傲可矶ㄖ啤眮硇稳菘梢哉f是一點(diǎn)兒也不為過?？纯催@羅永浩式廣告文案：“我走過很多路，包括彎路；我碰到了很多人，包括一些很壞人；經(jīng)歷過很多事情，包括一些很糟糕的事情，但我還是很開心，因?yàn)榈浆F(xiàn)在，我還是我?！睆年惱蠋熆谥姓f出，隱忍克制，真情實(shí)感句句扎心。

再到這里，陳老師近年來演技生涯的高光時(shí)刻大概都貢獻(xiàn)給了這兩個(gè)鏡頭。整支廣告的創(chuàng)意核心“不要那么野，小野一下就好”，和電子煙的產(chǎn)品特性相貼合，估摸著也是陳老師這些年的真實(shí)心路歷程轉(zhuǎn)變。

關(guān)于品牌要不要花重金請(qǐng)代言人這件事，不同的品牌有不同的策略，一些高奢品牌如果向流量低頭給一些流量明星加一些稀奇古怪的代言title往往還會(huì)引起爭(zhēng)議。而這一次，老羅讓陳冠希為自己的電子煙代言，這錢其實(shí)花得不虧。讓代言人真正回歸代言人的身份，代言人就是要具有不可取替性，如此一來你才會(huì)感慨，“啊，這支廣告還真的非陳冠希來拍不可?！?/p>

不然你腦補(bǔ)將陳老師換頭曉明哥試試？