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雅詩蘭黛要把四分之三的營銷經(jīng)費花在網(wǎng)紅身上 | 快訊

柳巖3小時帶貨千萬,郭富城5秒賣16萬瓶洗發(fā)水……各式驚掉下巴的標題提醒著你,網(wǎng)紅們以你始料未及的速度抱走了廣告市場越來越多的注意力和利潤。


就連Estée Lauder雅詩蘭黛,都說要把四分之三的市場營銷經(jīng)費,花在網(wǎng)紅身上。



近日,雅詩蘭黛的CEO Fabrizio Freda就在第二季度財報會議上說道,如今品牌在市場營銷方面的大部分預算都已投往線上渠道,而在其中投資的主要對象,又是這些渠道里的網(wǎng)紅?!拔覀?5%的投資都放在社交媒體紅人上,而他們的確高成效”他說道。


雅詩蘭黛在網(wǎng)紅方面的選擇可謂廣撒網(wǎng),既有如卡戴珊家族里Kendall Jenner肯豆或Karlie Kloss KK這樣的超級流量,也有在YouTube和Instagram平臺上的小型紅人。不過Fabrizio Freda認為雅詩蘭黛的投資網(wǎng)紅的措施之所以成功,是因為品牌本身在投放、質量、制定目標方面把握較好,并且越來越懂得將投資放在能帶來回報的事物上。


研究分析機構Statista的數(shù)字顯示,在2017年,雅詩蘭黛投放在網(wǎng)紅營銷上的金額已超過了9億元,鑒于品牌對于網(wǎng)紅價值的愈發(fā)重視,看來這個數(shù)字只會繼續(xù)增長。而旗下?lián)碛薪?0個美妝護膚品牌的雅詩蘭黛能夠如此堅定不移在網(wǎng)紅身上花大手筆,正是證明了如今他們在整個廣告市場中不可小覷的價值。



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