柳巖3小時帶貨千萬，郭富城5秒賣16萬瓶洗發(fā)水……各式驚掉下巴的標題提醒著你，網(wǎng)紅們以你始料未及的速度抱走了廣告市場越來越多的注意力和利潤。

就連Estée Lauder雅詩蘭黛，都說要把四分之三的市場營銷經(jīng)費，花在網(wǎng)紅身上。

近日，雅詩蘭黛的CEO Fabrizio Freda就在第二季度財報會議上說道，如今品牌在市場營銷方面的大部分預算都已投往線上渠道，而在其中投資的主要對象，又是這些渠道里的網(wǎng)紅?！拔覀?5%的投資都放在社交媒體紅人上，而他們的確高成效”他說道。

雅詩蘭黛在網(wǎng)紅方面的選擇可謂廣撒網(wǎng)，既有如卡戴珊家族里Kendall Jenner肯豆或Karlie Kloss KK這樣的超級流量，也有在YouTube和Instagram平臺上的小型紅人。不過Fabrizio Freda認為雅詩蘭黛的投資網(wǎng)紅的措施之所以成功，是因為品牌本身在投放、質量、制定目標方面把握較好，并且越來越懂得將投資放在能帶來回報的事物上。

研究分析機構Statista的數(shù)字顯示，在2017年，雅詩蘭黛投放在網(wǎng)紅營銷上的金額已超過了9億元，鑒于品牌對于網(wǎng)紅價值的愈發(fā)重視，看來這個數(shù)字只會繼續(xù)增長。而旗下?lián)碛薪?0個美妝護膚品牌的雅詩蘭黛能夠如此堅定不移在網(wǎng)紅身上花大手筆，正是證明了如今他們在整個廣告市場中不可小覷的價值。