也許可以這么說，如果要評(píng)選出創(chuàng)意行業(yè)的苦大哥隊(duì)列，金融機(jī)構(gòu)廣告主肯定算一個(gè)，既要把看起來枯燥深?yuàn)W的東西講清楚，又得讓你愿意乖乖打開腰包掏錢，真的是太難了。

因此有了以順滑為口號(hào)的瑞典銀行Klarna（點(diǎn)擊復(fù)習(xí)：我想像桃子一樣，躺在沙發(fā)網(wǎng)上沖浪 / 從今天起，我就是這條街上最smooth的dog / 看完這一套以“順滑”為特色的視覺，我的眼睛飽足了）。

還有以粗暴大字報(bào)帶來視覺和思維沖擊的美國國民銀行（這簡(jiǎn)單粗暴的大字報(bào)，還能幫別人家生意打廣告了？）

但簡(jiǎn)而言之，都是要牢牢抓住你的心，讓你覺得這錢花得值，這卡辦得可真好。

循著這思路走下去，American Express美國運(yùn)通最近發(fā)布的廣告片同樣是打感情牌，告訴你我能照顧你生活的方方面面，但敘述的視角和方式卻簡(jiǎn)單又巧妙。

你會(huì)在其中看到你生活中會(huì)經(jīng)歷的不同場(chǎng)景，而在每個(gè)場(chǎng)景里，主角都只留下背影。

比如顫顫巍巍地上臺(tái)，以小提琴旋律開場(chǎng)的小女孩。

比如將花藏在身后，要給愛人驚喜的男人。

比如跳著舞的人們。

比如抱著孩子的媽媽。

比如深夜里仍在辦公桌前奮戰(zhàn)的白領(lǐng)。

總有一個(gè)畫面與你產(chǎn)生共鳴，因?yàn)槟且彩悄愕娜松愕纳睢?/p>

而美國運(yùn)通所要做的，就是通過這形形色色的背影告訴你，向前走吧，我們會(huì)一直在你身后。

最終，回到了那個(gè)開場(chǎng)的小女孩身上，余音繞梁，而她已長(zhǎng)大。

由mcgarrybowen操刀，這支名為“Right Behind You”的廣告片不久前剛在美國網(wǎng)球公開賽的ESPN轉(zhuǎn)播上播放，美國運(yùn)通也是此次賽事的主要贊助商。

創(chuàng)意點(diǎn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，告訴你品牌能夠?yàn)槟憔拇螯c(diǎn)生活的方方面面，在你身后支持著你前行，因此，廣告便是真的“在你身后”了?！八鼛砹艘环莳?dú)特的視角，同時(shí)也讓觀眾看到了一群處于不同人生階段的人們?！逼放圃诠俜铰暶髦姓f道。

蒙太奇的影像展現(xiàn)，碎片化、如同回憶閃過般的景象，展現(xiàn)的是人生不同圖景，起起伏伏，總能打到那么幾個(gè)小淚點(diǎn)。不過這條片子的另一功臣，要數(shù)弦樂BGM，原曲便是格萊美獎(jiǎng)得主Brandi Carlile的《The Joke》。

在此也放一下Brandi Carlile在今年格萊美上演唱《The Joke》的視頻，可以說是格萊美頒獎(jiǎng)禮史上最出色的現(xiàn)場(chǎng)表演之一了。

“在你身后”，可以是驚恐的在你身后，也可以是動(dòng)人的在你身后，視角轉(zhuǎn)換很簡(jiǎn)單，就看是否能想到了。