也許可以這么說，如果要評選出創(chuàng)意行業(yè)的苦大哥隊列，金融機構廣告主肯定算一個，既要把看起來枯燥深奧的東西講清楚，又得讓你愿意乖乖打開腰包掏錢，真的是太難了。

因此有了以順滑為口號的瑞典銀行Klarna（點擊復習：我想像桃子一樣，躺在沙發(fā)網(wǎng)上沖浪 / 從今天起，我就是這條街上最smooth的dog / 看完這一套以“順滑”為特色的視覺，我的眼睛飽足了）。

還有以粗暴大字報帶來視覺和思維沖擊的美國國民銀行（這簡單粗暴的大字報，還能幫別人家生意打廣告了？）

但簡而言之，都是要牢牢抓住你的心，讓你覺得這錢花得值，這卡辦得可真好。

循著這思路走下去，American Express美國運通最近發(fā)布的廣告片同樣是打感情牌，告訴你我能照顧你生活的方方面面，但敘述的視角和方式卻簡單又巧妙。

你會在其中看到你生活中會經(jīng)歷的不同場景，而在每個場景里，主角都只留下背影。

比如顫顫巍巍地上臺，以小提琴旋律開場的小女孩。

比如將花藏在身后，要給愛人驚喜的男人。

比如跳著舞的人們。

比如抱著孩子的媽媽。

比如深夜里仍在辦公桌前奮戰(zhàn)的白領。

總有一個畫面與你產(chǎn)生共鳴，因為那也是你的人生，你的生活。

而美國運通所要做的，就是通過這形形色色的背影告訴你，向前走吧，我們會一直在你身后。

最終，回到了那個開場的小女孩身上，余音繞梁，而她已長大。

由mcgarrybowen操刀，這支名為“Right Behind You”的廣告片不久前剛在美國網(wǎng)球公開賽的ESPN轉播上播放，美國運通也是此次賽事的主要贊助商。

創(chuàng)意點其實很簡單，告訴你品牌能夠為你精心打點生活的方方面面，在你身后支持著你前行，因此，廣告便是真的“在你身后”了?！八鼛砹艘环莳毺氐囊暯牵瑫r也讓觀眾看到了一群處于不同人生階段的人們?！逼放圃诠俜铰暶髦姓f道。

蒙太奇的影像展現(xiàn)，碎片化、如同回憶閃過般的景象，展現(xiàn)的是人生不同圖景，起起伏伏，總能打到那么幾個小淚點。不過這條片子的另一功臣，要數(shù)弦樂BGM，原曲便是格萊美獎得主Brandi Carlile的《The Joke》。

在此也放一下Brandi Carlile在今年格萊美上演唱《The Joke》的視頻，可以說是格萊美頒獎禮史上最出色的現(xiàn)場表演之一了。

“在你身后”，可以是驚恐的在你身后，也可以是動人的在你身后，視角轉換很簡單，就看是否能想到了。