不管你是不是喜歡咖啡，星巴克一定是你聽(tīng)到“咖啡”這個(gè)詞兒后會(huì)產(chǎn)生的聯(lián)想。

即使在精品咖啡店遍地開(kāi)花、新興咖啡品牌崛起的時(shí)代，也沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑星巴克的成功。很多人、很多品牌，都在試圖從星巴克汲取靈感——它那極具辨識(shí)度的VI系統(tǒng)便是其中之一。

上網(wǎng)隨便一搜，就能看到各種帖子：“星巴克VI案例研究”、“星巴克VI成功奧秘解析”、“從星巴克VI看行業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)”……看到大家對(duì)自家VI系統(tǒng)這么求知若渴，星巴克索性直接將他們的VI指南放到網(wǎng)上，供大家探索。

據(jù)悉，這是星巴克創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在過(guò)去一年對(duì)品牌VI系統(tǒng)進(jìn)行更新后的最新成果。

星巴克創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson說(shuō)：“我們?yōu)檫@項(xiàng)工作感到自豪，同時(shí)，我們也從很多在這方面越來(lái)越開(kāi)放、透明的品牌中汲取靈感?！?/p>

在這個(gè)網(wǎng)站上，你不僅可以看到星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)logo經(jīng)歷了哪些變化，還可以了解到“星巴克的綠，到底是什么綠”。

星巴克解釋稱(chēng)，現(xiàn)在他們之所以將這位品牌“繆斯”和品牌名剝離開(kāi)來(lái)單獨(dú)使用，是為了強(qiáng)化消費(fèi)者印象，同時(shí)也讓使用更具靈活性，視覺(jué)上更具現(xiàn)代感和開(kāi)放性。

顏色是一個(gè)品牌最容易給消費(fèi)者留下印象的，對(duì)此，星巴克當(dāng)然明白。他們?cè)诠倬W(wǎng)上直言不諱，不管什么內(nèi)容，他們始終會(huì)保障當(dāng)中出現(xiàn)品牌標(biāo)志性的“綠色家族”中的一員。

“從我們最經(jīng)典的綠色圍裙出發(fā)，我們建構(gòu)了這個(gè)綠色的世界”，Ben Nelson進(jìn)一步解釋?zhuān)骸叭缓?，每個(gè)季度，我們都會(huì)從我們的咖啡工藝或飲料中提取靈感，挑選流行色，并通過(guò)一系列活動(dòng)將其推廣開(kāi)來(lái)。但所有這些，都以星巴克綠為基底?！?/span>

最后再說(shuō)說(shuō)字體。

星巴克正在逐漸放棄手寫(xiě)體這種原本最能代表咖啡屋的字體，他們目前主要使用的有三種字體，一是現(xiàn)成的Trade Gothic LT，另外兩種則他們與一家不甚出名的工作室共同開(kāi)發(fā)出了新字體——Sodo Sans和Lander，前者用于公司大部分出品文案，后者則更適合社交媒體。

△ Sodo Sans

△ Lander

△ Trade Gothic LT

除顏色、logo、字體外，該網(wǎng)站內(nèi)容幾乎覆蓋星巴克品牌系統(tǒng)方方面面。

他們?cè)诰W(wǎng)站首頁(yè)寫(xiě)到：從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從作家到設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家，我們相信咖啡和藝術(shù)能將人與人、社區(qū)與社區(qū)聯(lián)結(jié)起來(lái)，希望我們?nèi)碌膭?chuàng)意表達(dá)，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為我們的客戶帶來(lái)靈感和幫助。

從另一個(gè)角度講，這也是星巴克品牌滲透的一種方法吧。因?yàn)?，?dāng)更多人從他們的品牌體系中抽取內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，你可能會(huì)有一種“怎么哪兒哪兒都有點(diǎn)兒星巴克影子”的感覺(jué)。

所以，有時(shí)候“開(kāi)放自己”，也是另一種打免費(fèi)廣告的方法。

最后，網(wǎng)址在這里，有興趣的可以去觀摩觀摩咯：https://creative.starbucks.com/