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宜家的2020《家居指南》來預測明年家居風潮了 | 創(chuàng)意白皮書

每一年,宜家都會定期發(fā)布下一年的《家居指南》,一方面展示自家最新產品,另一方面也給家居設計趨勢帶來新的洞察和預測。而最新一期2020宜家《家居指南》也在近期發(fā)布。



這本每年發(fā)行2億本的小冊子可謂深入人心,被翻譯成17種語言在28個國家/地區(qū)中發(fā)布,共有38個版本,成為不少消費者期待的讀物,既可以近300頁的精美圖片中尋求自家設計靈感,也可以在其中獲得不同的對于家的想象。


最新發(fā)布的這期《家居指南》,把睡眠和個人表達作為亮點。研究發(fā)現在過去50年間,全球平均睡眠時間已從8小時減少到6小時左右,因此睡眠質量和時長的保證成為居家生活的重中之重,指南里也列出不同臥室的設計方案和理念。



另一方面,宜家也在指南中根據時下城市居住潮流設定了6種居住空間想象,針對不同人群,如獨居單身女性、合租好朋友、剛剛步入同居生活的情侶等等,也算是更貼近了年輕消費者的關注重點。


為了宣傳這本帶給不少消費者家居設計靈感的指南書,阿聯酋宜家還與廣告機構Memac Ogilvy聯手做了這樣一個幽默搞怪的視頻,要告訴各位這本書是真的能“改變你的生活”,是一本當之無愧的天書。




因此你會在其中看到一個本來邋邋遢遢渾渾噩噩過日子的宅男Ali,因著發(fā)現了這本神書,而一轉眼變成了成功學專家,任何關于人類萬物的問題,都能在這本書中得到解答。


從改善人類生存環(huán)境的角度來說的話,廣告片的創(chuàng)意雖然夸張了些,但的確彰顯了家居生活對于每一個居住者來說的重要性。


恰逢IKEA宜家2020開“新”季媒體發(fā)布會舉行,除發(fā)布最新《家居指南》,今年宜家推出全新品牌主張——你的家,聽你的”,現場宜家通過不同風格的家居展間、創(chuàng)意的新品展示及豐富的家居干貨,為人們打造夢想之家?guī)硇蚂`感。除了生活新主張以外,宜家還推出1300余種新品和全新業(yè)務——全屋設計服務。我們也在現場東瞧瞧西看了看,研究總結了一下這本“天書”的亮點內容,看哪些會影響我們對于家的理解,哪些會影響我們未來的家居生活。



Life at Home報告:歸屬感在家以外的空間


自2014年起,宜家每年都會發(fā)布Life at Home家居生活報告,研究家對于人們的不斷進化的意義。而去年的這份報告則與來自全球22個市場的超22000位受訪者進行了談話,其不少研究結果也影響了此次的2020宜家《家居指南》。



其中一些關鍵性結果包括:


● 從2016年起,報告開始探究“家”的歸屬感到底從何而來,而當時20%的受訪者認為他們在居住空間以外的地方更能感受到家的感覺;而到了2018年,這個數字為29%,城市受訪者中有此項感受的則為35%


● 我們當下生活在一個關于家的新時代,當人們談論家的概念的時候,也在從四個維度來分析審視家的涵義:地點,空間,關系和物品


● 報告里也歸納定位了與家相關的核心情感需求,這也是當人們談論對于家的感受時會涉及到的方面,包括:privacy私密感,security安全感,comfort舒適感,ownership自主感和belonging歸屬感,下文也會談到宜家在2020《家居指南》根據五種情感需求而打造的居住空間


● 與并沒有共同興趣或價值觀的人共同居住,會讓人感到孤立沮喪,53%的年輕家庭,并沒有從他們的居住空間內獲得歸屬感;


如果人們并不擁有自己所居的空間或其中的物件,家居生活有時會令人感到更加困難,24%與陌生人合住的人并不對自己的居住空間有自主、擁有的感覺;


居住空間不斷縮小的年代,人們以前所未有的距離共同居住著,全球范圍內23%的人認為他們必須要離開房子才能獲得一些獨處的時光,而對于那些與朋友或陌生人合住的人來說,這個比例是33%;


搬家越來越頻繁,當然也很難有安定感,三分之一的人便認為他們的居住空間并不能為他們帶來歸屬感


● 家以內和以外活動的界限正在逐漸模糊,人們既會在家以外的空間做一些過去只有在家里才會做的事情,也會把外部空間的活動帶到家里來,比如四分之一的人就認為他們在家里工作的時間比以往更多了,三分之一的人每周會多次在家以外的空間沐浴




2020宜家《家居指南》:六種生活想象



家的內涵在不斷發(fā)生變化,家居設計、空間規(guī)劃和人群也在隨之改變,因此與往常追求清爽、干凈極簡的家裝風格不同,此次2020宜家《家居指南》所呈現的家的模樣更為忙碌、豐富,色彩更為多樣化,也更突出家作為自我表達的重要途徑。


其中也帶來了六種風格截然不同的關于家的呈現,針對的便是不同的居住人群,基于與家相關的普遍核心情感需求創(chuàng)作而成。其中既應不同居住者生活需求而設計,也考慮了如今在全球范圍內的居住趨勢,如日漸縮小的城市居住空間,或是對多用途家具的需求。


獨居者的空間


宜家在這個居住空間里暢想的主人是一位剛退休的女士,搬進了城市里小巧精致的一居室公寓,開啟人生的新篇章,因此家居按照個人風格布置、使得這里能夠激發(fā)自己生活的熱情很重要。


有限的一居室空間以及有主見的女主人,實際上呼應了如今城市里愈發(fā)強盛的單身潮,特別是單身女性。如何在小巧的空間里打造專屬的個人風格,將家作為個人表達的延伸,也成為了這類人群的核心主題——自主感。


比如以一張舒適雙人床為核心的可以睡覺休息、閱讀、看電視和放松的空間。



以及巧妙利用空間的房間隔板,不僅適用于小空間的劃分,房間隔板的儲物功能能夠展示主人精心挑選的工藝品和書籍,彰顯品位。





朋友們的合住空間


這個空間的設計基于的便是歸屬感的情感需求,呼應的是當下年輕人常選擇的合租方式。空間的暫時性使得室友們并不太愿意在家具上投資太多,希望在公共空間的設計美學上能夠達成共識,而個人的空間則仍然反映著自己的獨特個性。


因此在公共空間里靈活、易移動的家居更能適應每個人的不同需求,如客廳的三張小桌子,既可以拼成大桌子用于晚餐、游戲聚會等活動,又可分開作為彼此在公共空間內的工作臺。



方便清潔、整潔干凈的洗手間也是合租生活的難題,三個儲物小推車,讓彼此的私人洗浴用品更一目了然。



未經處理的木質家具,可以自由染色、刷漆,不僅讓空間頓時活潑起來,也是彰顯個人風格的不錯方式。




大家庭的有序空間


兩個大人和五個孩子組成的超級大家庭,有限的空間內,私密感和延展性便變得極為重要,也值得如今有著二胎和老人的家庭參考。


如門廳成為功能強大的儲物方案,一整面墻的鞋柜、不同高度的掛鉤、每個人專屬的顏色標簽,都更利于每個家庭成員在物件之間互不打擾,方便取用。




同居的防吵架指南


這類空間設計針對的便是剛同居不久的小情侶,在房租高企的城市空間,因著經濟因素的驅使,同居的決定做得比以往更快,因此也更需要在磨合中尋求情侶間的舒適感。


開放和封閉的儲物結合成為了空間共融的關鍵,既能展示各自心愛的物品,又能保持視覺的統(tǒng)一以及房間的有序。


或是獨特、易適應局促空間的衣柜,能夠滿足獨立儲物需求。




另外還有適合添新成員不久的年輕家庭,如何在城市中立穩(wěn)腳跟、在家庭的壯大中尋求安全感成為了課題。一方面要在狹窄的空間內依然能夠達到待客、娛樂的功能,又能為家庭的壯大做好準備。


因此宜家展示了可伸縮的餐桌。



以及小中有序的客廳設計,沙發(fā)床適合來看望孩子的爺爺奶奶住下。



還有針對三世同堂家庭的解決方案,同樣呼應的是當下城市居住空間越來越融合的問題。宜家給出的是使得客廳看起來更為寬敞的設計,更高效的儲物方式,適合祖孫共處的共享臥室等等內容。




2020年家居設計趨勢


一本厚厚的2020宜家《家居指南》通過眾多家居設計的呈現,打造的便是不同模樣的家的場景感,線上線下都是同樣的概念。而在其中,有新品的亮相,也有一些現有產品的配合,其中不難窺見一些宜家對于2020年家居設計趨勢的預測甚至風潮引領。因此,綜合各項資料,我們也總結了這本《家居指南》中一些未來趨勢。


漸變色



漸變色既不在視覺上造成強烈沖擊,又能很好地與其他顏色和諧相處,可以毫不違和地進入色彩豐富的房間,也可以在全白極簡主義臥室里帶來一些視覺上的驚喜,不打破白色所帶來的整體感。


不管是多色還是淡色的漸變,都能給眼睛帶來舒適,讓空間稍顯活潑起來。




紛繁紋路



如前所述,與往常對于宜家家居風格的清爽、極簡印象不同,這本《家居指南》更為活潑,在色彩和紋路方面也更為多樣化,預示著從極簡主義到亮眼圖樣設計的轉變。通常情況下人們并不那么有信心將不同大膽圖案的設計組合在一起,但如果搭配得好,效果卻會很驚喜。



墻面拼貼



家居設計在一致性上很重要,因此往往在線條感、色彩和質感上追求相同,以給人帶來沉靜之感。不過小小地打破常規(guī),讓藝術氣息在墻面裝飾上展現得更為放肆些,讓墻面本身成為一幅現代主義的拼貼作品,會是一種點亮空間、帶來另一種活力起居的方式。



單色風潮



比如在廚房,人們常見的操作雙色的搭配,上部儲物空間選用淡色,而底部則選用對比性的深色,讓整體視覺更為活潑,不過《家居指南》中展示了同色系的家具組合依然能帶來舒適、安心和感受。


或是在色彩搭配上“將錯就錯”,墻面和家具采用同種顏色,也能帶來一種沉靜的效果。




墻磚運用



近幾年一方面不少空間在浴室設計上選擇全白,給人帶來舒適和安全感,但同樣不同紋路、形狀墻磚的風潮也盛行了一段時間,并且也會以多變的風格繼續(xù)流行下去,比如選用蠟筆色的、形狀普通的墻磚,整個浴室空間仍然能變得清爽明亮起來。


或是這個形狀稍顯獨特的六邊形墻磚,不規(guī)則的排列方式,展現的剛好是主人在家裝設計上的個人表達,既不屈從于空間劃分的界限,又有些搞怪和不安分在其中。



P.S:不過宜家不提供硬裝產品喔!


幾何美學



雖然ins風的鼎盛使得幾何如今有些過于流行,但在這本《家居指南》中還是能夠看到不少幾何設計的家具,原因也許在于相比于傳統(tǒng)形狀,線條感更為獨特的家具既能彰顯個性,也能帶來藝術氣息。





今年秋冬季家居趨勢


在不久前的一次訪談中,宜家英國&愛爾蘭的室內設計負責人Clotilde Passalacqua也揭示了宜家對于2019年秋冬家居設計趨勢的看法。


華麗的珠寶色彩


奢華的珠寶色能夠讓整體家裝風格煥然一新,帶來稍顯戲劇性但同樣舒適的居家心情。因此不妨在用色方面更為大膽一些,試驗不同材質、線條的家具,直到找到最適合自己風格的產品。


比如深紅色、天鵝絨紫或是亮藍色。



“紡織材質能在這種趨勢中帶來雍容華貴之感,因此無論你選擇的是奢華的天鵝絨或是緞面,帶來的觀感都能使得整個空間更為豐富厚重?!盋lotilde Passalacqua說道,“雖然這種趨勢更強調的是色彩,不過也別害怕在其中添上一些紋路。”



城市極簡主義


極簡主義永不過時,不過在其中增添一些小細節(jié),同樣保持清爽感也并無不可。因此一些小的、時尚感十足的中性色擺設既能帶來一種都市的沉靜感,又能彰顯主人個性,以及在日常使用上更為舒適便捷。



*本文圖片均來自IKEA宜家,在此亦感謝宜家中國的大力支持。

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