宜家的2020《家居指南》來預(yù)測(cè)明年家居風(fēng)潮了 | 創(chuàng)意白皮書
每一年,宜家都會(huì)定期發(fā)布下一年的《家居指南》,一方面展示自家最新產(chǎn)品,另一方面也給家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)帶來新的洞察和預(yù)測(cè)。而最新一期2020宜家《家居指南》也在近期發(fā)布。
這本每年發(fā)行2億本的小冊(cè)子可謂深入人心,被翻譯成17種語言在28個(gè)國(guó)家/地區(qū)中發(fā)布,共有38個(gè)版本,成為不少消費(fèi)者期待的讀物,既可以近300頁的精美圖片中尋求自家設(shè)計(jì)靈感,也可以在其中獲得不同的對(duì)于家的想象。
最新發(fā)布的這期《家居指南》,把睡眠和個(gè)人表達(dá)作為亮點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)在過去50年間,全球平均睡眠時(shí)間已從8小時(shí)減少到6小時(shí)左右,因此睡眠質(zhì)量和時(shí)長(zhǎng)的保證成為居家生活的重中之重,指南里也列出不同臥室的設(shè)計(jì)方案和理念。
另一方面,宜家也在指南中根據(jù)時(shí)下城市居住潮流設(shè)定了6種居住空間想象,針對(duì)不同人群,如獨(dú)居單身女性、合租好朋友、剛剛步入同居生活的情侶等等,也算是更貼近了年輕消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。
為了宣傳這本帶給不少消費(fèi)者家居設(shè)計(jì)靈感的指南書,阿聯(lián)酋宜家還與廣告機(jī)構(gòu)Memac Ogilvy聯(lián)手做了這樣一個(gè)幽默搞怪的視頻,要告訴各位這本書是真的能“改變你的生活”,是一本當(dāng)之無愧的天書。
因此你會(huì)在其中看到一個(gè)本來邋邋遢遢渾渾噩噩過日子的宅男Ali,因著發(fā)現(xiàn)了這本神書,而一轉(zhuǎn)眼變成了成功學(xué)專家,任何關(guān)于人類萬物的問題,都能在這本書中得到解答。
從改善人類生存環(huán)境的角度來說的話,廣告片的創(chuàng)意雖然夸張了些,但的確彰顯了家居生活對(duì)于每一個(gè)居住者來說的重要性。
恰逢IKEA宜家2020開“新”季媒體發(fā)布會(huì)舉行,除發(fā)布最新《家居指南》,今年宜家推出全新品牌主張——“你的家,聽你的”,現(xiàn)場(chǎng)宜家通過不同風(fēng)格的家居展間、創(chuàng)意的新品展示及豐富的家居干貨,為人們打造夢(mèng)想之家?guī)硇蚂`感。除了生活新主張以外,宜家還推出1300余種新品和全新業(yè)務(wù)——全屋設(shè)計(jì)服務(wù)。我們也在現(xiàn)場(chǎng)東瞧瞧西看了看,研究總結(jié)了一下這本“天書”的亮點(diǎn)內(nèi)容,看哪些會(huì)影響我們對(duì)于家的理解,哪些會(huì)影響我們未來的家居生活。
Life at Home報(bào)告:歸屬感在家以外的空間
自2014年起,宜家每年都會(huì)發(fā)布Life at Home家居生活報(bào)告,研究家對(duì)于人們的不斷進(jìn)化的意義。而去年的這份報(bào)告則與來自全球22個(gè)市場(chǎng)的超22000位受訪者進(jìn)行了談話,其不少研究結(jié)果也影響了此次的2020宜家《家居指南》。
其中一些關(guān)鍵性結(jié)果包括:
● 從2016年起,報(bào)告開始探究“家”的歸屬感到底從何而來,而當(dāng)時(shí)20%的受訪者認(rèn)為他們?cè)诰幼】臻g以外的地方更能感受到家的感覺;而到了2018年,這個(gè)數(shù)字為29%,城市受訪者中有此項(xiàng)感受的則為35%
● 我們當(dāng)下生活在一個(gè)關(guān)于家的新時(shí)代,當(dāng)人們談?wù)摷业母拍畹臅r(shí)候,也在從四個(gè)維度來分析審視家的涵義:地點(diǎn),空間,關(guān)系和物品
● 報(bào)告里也歸納定位了與家相關(guān)的核心情感需求,這也是當(dāng)人們談?wù)搶?duì)于家的感受時(shí)會(huì)涉及到的方面,包括:privacy私密感,security安全感,comfort舒適感,ownership自主感和belonging歸屬感,下文也會(huì)談到宜家在2020《家居指南》根據(jù)五種情感需求而打造的居住空間
● 與并沒有共同興趣或價(jià)值觀的人共同居住,會(huì)讓人感到孤立沮喪,53%的年輕家庭,并沒有從他們的居住空間內(nèi)獲得歸屬感;
如果人們并不擁有自己所居的空間或其中的物件,家居生活有時(shí)會(huì)令人感到更加困難,24%與陌生人合住的人并不對(duì)自己的居住空間有自主、擁有的感覺;
居住空間不斷縮小的年代,人們以前所未有的距離共同居住著,全球范圍內(nèi)23%的人認(rèn)為他們必須要離開房子才能獲得一些獨(dú)處的時(shí)光,而對(duì)于那些與朋友或陌生人合住的人來說,這個(gè)比例是33%;
搬家越來越頻繁,當(dāng)然也很難有安定感,三分之一的人便認(rèn)為他們的居住空間并不能為他們帶來歸屬感
● 家以內(nèi)和以外活動(dòng)的界限正在逐漸模糊,人們既會(huì)在家以外的空間做一些過去只有在家里才會(huì)做的事情,也會(huì)把外部空間的活動(dòng)帶到家里來,比如四分之一的人就認(rèn)為他們?cè)诩依锕ぷ鞯臅r(shí)間比以往更多了,三分之一的人每周會(huì)多次在家以外的空間沐浴
2020宜家《家居指南》:六種生活想象
家的內(nèi)涵在不斷發(fā)生變化,家居設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃和人群也在隨之改變,因此與往常追求清爽、干凈極簡(jiǎn)的家裝風(fēng)格不同,此次2020宜家《家居指南》所呈現(xiàn)的家的模樣更為忙碌、豐富,色彩更為多樣化,也更突出家作為自我表達(dá)的重要途徑。
其中也帶來了六種風(fēng)格截然不同的關(guān)于家的呈現(xiàn),針對(duì)的便是不同的居住人群,基于與家相關(guān)的普遍核心情感需求創(chuàng)作而成。其中既應(yīng)不同居住者生活需求而設(shè)計(jì),也考慮了如今在全球范圍內(nèi)的居住趨勢(shì),如日漸縮小的城市居住空間,或是對(duì)多用途家具的需求。
獨(dú)居者的空間
宜家在這個(gè)居住空間里暢想的主人是一位剛退休的女士,搬進(jìn)了城市里小巧精致的一居室公寓,開啟人生的新篇章,因此家居按照個(gè)人風(fēng)格布置、使得這里能夠激發(fā)自己生活的熱情很重要。
有限的一居室空間以及有主見的女主人,實(shí)際上呼應(yīng)了如今城市里愈發(fā)強(qiáng)盛的單身潮,特別是單身女性。如何在小巧的空間里打造專屬的個(gè)人風(fēng)格,將家作為個(gè)人表達(dá)的延伸,也成為了這類人群的核心主題——自主感。
比如以一張舒適雙人床為核心的可以睡覺休息、閱讀、看電視和放松的空間。
以及巧妙利用空間的房間隔板,不僅適用于小空間的劃分,房間隔板的儲(chǔ)物功能能夠展示主人精心挑選的工藝品和書籍,彰顯品位。
朋友們的合住空間
這個(gè)空間的設(shè)計(jì)基于的便是歸屬感的情感需求,呼應(yīng)的是當(dāng)下年輕人常選擇的合租方式??臻g的暫時(shí)性使得室友們并不太愿意在家具上投資太多,希望在公共空間的設(shè)計(jì)美學(xué)上能夠達(dá)成共識(shí),而個(gè)人的空間則仍然反映著自己的獨(dú)特個(gè)性。
因此在公共空間里靈活、易移動(dòng)的家居更能適應(yīng)每個(gè)人的不同需求,如客廳的三張小桌子,既可以拼成大桌子用于晚餐、游戲聚會(huì)等活動(dòng),又可分開作為彼此在公共空間內(nèi)的工作臺(tái)。
方便清潔、整潔干凈的洗手間也是合租生活的難題,三個(gè)儲(chǔ)物小推車,讓彼此的私人洗浴用品更一目了然。
未經(jīng)處理的木質(zhì)家具,可以自由染色、刷漆,不僅讓空間頓時(shí)活潑起來,也是彰顯個(gè)人風(fēng)格的不錯(cuò)方式。
大家庭的有序空間
兩個(gè)大人和五個(gè)孩子組成的超級(jí)大家庭,有限的空間內(nèi),私密感和延展性便變得極為重要,也值得如今有著二胎和老人的家庭參考。
如門廳成為功能強(qiáng)大的儲(chǔ)物方案,一整面墻的鞋柜、不同高度的掛鉤、每個(gè)人專屬的顏色標(biāo)簽,都更利于每個(gè)家庭成員在物件之間互不打擾,方便取用。
同居的防吵架指南
這類空間設(shè)計(jì)針對(duì)的便是剛同居不久的小情侶,在房租高企的城市空間,因著經(jīng)濟(jì)因素的驅(qū)使,同居的決定做得比以往更快,因此也更需要在磨合中尋求情侶間的舒適感。
開放和封閉的儲(chǔ)物結(jié)合成為了空間共融的關(guān)鍵,既能展示各自心愛的物品,又能保持視覺的統(tǒng)一以及房間的有序。
或是獨(dú)特、易適應(yīng)局促空間的衣柜,能夠滿足獨(dú)立儲(chǔ)物需求。
另外還有適合添新成員不久的年輕家庭,如何在城市中立穩(wěn)腳跟、在家庭的壯大中尋求安全感成為了課題。一方面要在狹窄的空間內(nèi)依然能夠達(dá)到待客、娛樂的功能,又能為家庭的壯大做好準(zhǔn)備。
因此宜家展示了可伸縮的餐桌。
以及小中有序的客廳設(shè)計(jì),沙發(fā)床適合來看望孩子的爺爺奶奶住下。
還有針對(duì)三世同堂家庭的解決方案,同樣呼應(yīng)的是當(dāng)下城市居住空間越來越融合的問題。宜家給出的是使得客廳看起來更為寬敞的設(shè)計(jì),更高效的儲(chǔ)物方式,適合祖孫共處的共享臥室等等內(nèi)容。
2020年家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)
一本厚厚的2020宜家《家居指南》通過眾多家居設(shè)計(jì)的呈現(xiàn),打造的便是不同模樣的家的場(chǎng)景感,線上線下都是同樣的概念。而在其中,有新品的亮相,也有一些現(xiàn)有產(chǎn)品的配合,其中不難窺見一些宜家對(duì)于2020年家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)甚至風(fēng)潮引領(lǐng)。因此,綜合各項(xiàng)資料,我們也總結(jié)了這本《家居指南》中一些未來趨勢(shì)。
漸變色
漸變色既不在視覺上造成強(qiáng)烈沖擊,又能很好地與其他顏色和諧相處,可以毫不違和地進(jìn)入色彩豐富的房間,也可以在全白極簡(jiǎn)主義臥室里帶來一些視覺上的驚喜,不打破白色所帶來的整體感。
不管是多色還是淡色的漸變,都能給眼睛帶來舒適,讓空間稍顯活潑起來。
紛繁紋路
如前所述,與往常對(duì)于宜家家居風(fēng)格的清爽、極簡(jiǎn)印象不同,這本《家居指南》更為活潑,在色彩和紋路方面也更為多樣化,預(yù)示著從極簡(jiǎn)主義到亮眼圖樣設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。通常情況下人們并不那么有信心將不同大膽圖案的設(shè)計(jì)組合在一起,但如果搭配得好,效果卻會(huì)很驚喜。
墻面拼貼
家居設(shè)計(jì)在一致性上很重要,因此往往在線條感、色彩和質(zhì)感上追求相同,以給人帶來沉靜之感。不過小小地打破常規(guī),讓藝術(shù)氣息在墻面裝飾上展現(xiàn)得更為放肆些,讓墻面本身成為一幅現(xiàn)代主義的拼貼作品,會(huì)是一種點(diǎn)亮空間、帶來另一種活力起居的方式。
單色風(fēng)潮
比如在廚房,人們常見的操作雙色的搭配,上部?jī)?chǔ)物空間選用淡色,而底部則選用對(duì)比性的深色,讓整體視覺更為活潑,不過《家居指南》中展示了同色系的家具組合依然能帶來舒適、安心和感受。
或是在色彩搭配上“將錯(cuò)就錯(cuò)”,墻面和家具采用同種顏色,也能帶來一種沉靜的效果。
墻磚運(yùn)用
近幾年一方面不少空間在浴室設(shè)計(jì)上選擇全白,給人帶來舒適和安全感,但同樣不同紋路、形狀墻磚的風(fēng)潮也盛行了一段時(shí)間,并且也會(huì)以多變的風(fēng)格繼續(xù)流行下去,比如選用蠟筆色的、形狀普通的墻磚,整個(gè)浴室空間仍然能變得清爽明亮起來。
或是這個(gè)形狀稍顯獨(dú)特的六邊形墻磚,不規(guī)則的排列方式,展現(xiàn)的剛好是主人在家裝設(shè)計(jì)上的個(gè)人表達(dá),既不屈從于空間劃分的界限,又有些搞怪和不安分在其中。
P.S:不過宜家不提供硬裝產(chǎn)品喔!
幾何美學(xué)
雖然ins風(fēng)的鼎盛使得幾何如今有些過于流行,但在這本《家居指南》中還是能夠看到不少幾何設(shè)計(jì)的家具,原因也許在于相比于傳統(tǒng)形狀,線條感更為獨(dú)特的家具既能彰顯個(gè)性,也能帶來藝術(shù)氣息。
今年秋冬季家居趨勢(shì)
在不久前的一次訪談中,宜家英國(guó)&愛爾蘭的室內(nèi)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Clotilde Passalacqua也揭示了宜家對(duì)于2019年秋冬家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)的看法。
華麗的珠寶色彩
奢華的珠寶色能夠讓整體家裝風(fēng)格煥然一新,帶來稍顯戲劇性但同樣舒適的居家心情。因此不妨在用色方面更為大膽一些,試驗(yàn)不同材質(zhì)、線條的家具,直到找到最適合自己風(fēng)格的產(chǎn)品。
比如深紅色、天鵝絨紫或是亮藍(lán)色。
“紡織材質(zhì)能在這種趨勢(shì)中帶來雍容華貴之感,因此無論你選擇的是奢華的天鵝絨或是緞面,帶來的觀感都能使得整個(gè)空間更為豐富厚重?!盋lotilde Passalacqua說道,“雖然這種趨勢(shì)更強(qiáng)調(diào)的是色彩,不過也別害怕在其中添上一些紋路?!?/p>
城市極簡(jiǎn)主義
極簡(jiǎn)主義永不過時(shí),不過在其中增添一些小細(xì)節(jié),同樣保持清爽感也并無不可。因此一些小的、時(shí)尚感十足的中性色擺設(shè)既能帶來一種都市的沉靜感,又能彰顯主人個(gè)性,以及在日常使用上更為舒適便捷。
*本文圖片均來自IKEA宜家,在此亦感謝宜家中國(guó)的大力支持。
