“Got milk”可能不如“Just do it”或“Nothing is impossible”那么令人耳熟能詳，但在廣告界，它也絕對(duì)是配有名字的經(jīng)典文案。

這句在1993年為加尼福尼亞牛奶加工協(xié)會(huì)（California Milk Processor Board ）寫(xiě)就的廣告文案，借著聲勢(shì)浩大的“明星系列公益廣告”，成為推動(dòng)牛奶銷(xiāo)量提升的“傳奇”。

就是嘴上那抹簡(jiǎn)單的“牛奶胡子”，讓“got milk”和牛奶一起，火了起來(lái)。

最近，“Got Milk”又卷土重來(lái)了，這一次，他們搞起了可愛(ài)的黏土動(dòng)畫(huà)，在這個(gè)大家都開(kāi)始重視健康的時(shí)代，老老實(shí)實(shí)回歸本質(zhì)，跟你嘮嘮“喝牛奶的N種好處”。

好處一：好睡小幫手

也不知道是不是巧合，宜家最近也在大談特談“睡眠問(wèn)題”，看來(lái)睡不著真的是現(xiàn)代人的通病。而你大概也聽(tīng)你媽媽說(shuō)過(guò)：“睡不著的話，可以試試睡前喝杯熱牛奶?！?/p>

雖然對(duì)我來(lái)說(shuō)，喝杯熱奶只會(huì)增加我的飽腹感，讓我更加難以入眠，以至于我懷疑這是偽科學(xué)，但既然加尼福尼亞牛奶加工協(xié)會(huì)都出來(lái)“官宣”這一牛奶的好處了，那看在那幾只可愛(ài)的小綿羊的份上，我就繼續(xù)相信這個(gè)“秘方”吧。

好處二：解辣利器

可能因?yàn)槲覜](méi)有“解辣”的煩惱，所以直到最后字幕打出，我才恍然大悟跟牛奶對(duì)打的是一瓶辣椒醬（他們酣戰(zhàn)的時(shí)候，我一直在想，那瓶，是酒嗎？）。

從這條小片中，我窺見(jiàn)一個(gè)小秘密，那就是“吃辣”正在變得流行。

但愛(ài)吃辣和能吃辣是兩回事。于是乎，牛奶趕緊站出來(lái)說(shuō)：“有我在，你放膽去吃吧?！?/p>

好處三、長(zhǎng)肌肉

以下這點(diǎn)，請(qǐng)健身人士特別注意。

好處四、心臟的好朋友

道理很簡(jiǎn)單，愣是做出了一種很“熱血”的感覺(jué)。

看到畫(huà)面中的小心臟準(zhǔn)備去和牛奶小同學(xué)擊掌，以超越博爾特的速度百米沖刺，以至于手都和空氣都摩擦出了火焰，我感覺(jué)我的心跳都加速了起來(lái)（也不知，是好是壞）。

作為一句經(jīng)典的slogan，“Got milk？”似乎再難復(fù)制過(guò)去的巔峰，但它看上去也在不斷努力，通過(guò)更可愛(ài)的表達(dá)、更接地氣的話題，來(lái)繼續(xù)講述“喝牛奶很好”這個(gè)故事。

不過(guò)，也許有過(guò)曾經(jīng)輝煌的“Got milk”也不用那么刻意？就像參與寫(xiě)就這句文案的Jeff Goodby所說(shuō)，牛奶真的是再普通不過(guò)的飲品，人們不會(huì)刻意想到它，但當(dāng)沒(méi)有時(shí)，就會(huì)很自然問(wèn)出那句：“Got milk？”（有牛奶嗎？）。

它從最日常的生活中來(lái)，成為一個(gè)符號(hào)，然后回歸生活。但之后每當(dāng)人們說(shuō)起這句話，想起的大概都是它背后的那段廣告故事。