在過去的十年里，Lululemon一直在悄悄地醞釀一個名為Lab的高端街頭服飾品牌。這家市價38億美元的運動服裝巨頭在2009年就首次嘗試了這個概念，在溫哥華開了一家店。緊接著，在過去的三年里，它在紐約又開了兩家實驗性質(zhì)的商店。在此之前，只有在這些特定店面才能購買Lab限量版產(chǎn)品。但近日，Lab 最新的44件系列將在北美、歐洲和亞洲的45家線上商店同步出售。

負責Lab男裝設(shè)計的高級副總裁Ben Stubbington表示:“Lab讓我們能夠秀出與主流品牌Lululemon略有不同的肌肉。它為我們提供了參與設(shè)計、激發(fā)創(chuàng)意和嘗試新事物的空間?！?/p>

未來Lab將作為一個獨立于Lululemon的品牌存在，該品牌單品定價從80美元到500美元不等，比現(xiàn)有的Lululemon產(chǎn)品高出約30%。更加獨特的是，它只在大約10%的Lululemon商店有售?！拔覀冇幸饪刂七@個系列的發(fā)售量，因為我們知道，我們的高價值、忠誠的客人一直在尋找更限量的產(chǎn)品?！?/p>

在很多方面，Lab都是Lululemon現(xiàn)有設(shè)計理念的自然延伸。Lululemon品牌在21世紀初因其柔軟但有彈性的瑜伽褲而聲名鵲起，并很快擴展到其他運動領(lǐng)域，比如跑步和訓練。但后來，Lululemon的顧客開始把衣服穿進日常生活。這有助于推動“運動休閑”(athleisure)現(xiàn)象進入時尚界?！斑\動休閑”指的是可以在運動之外穿的運動服裝。在過去五年里，運動休閑風一直是時尚界最具統(tǒng)治力和顛覆性的潮流。但通過Lab，該品牌希望將自己的野心滲透到了運動行業(yè)之外，希望在時尚界也能樹立自己的地位。

因此Lab的定位是一個高端的街頭服飾品牌，與Virgil Abloh的Off-White、蕾哈娜的Fenty Maison或Supreme有著相同的風格。Stubbington表示：“運動休閑市場是一個將科技、舒適和功能性融入日常服裝的市場。Lab則走向了另一個極端，將其帶入了時尚和設(shè)計領(lǐng)域?！?/p>

*本文內(nèi)容來源于fastcompany，更多詳情請點此了解。