運(yùn)動品牌中，Nike的廣告一向大膽叛逆。（想知道他們多敢說？看這里：Nike，你有時(shí)候真的很敢說）

作為一個(gè)靠運(yùn)動鞋起家的品牌，和早早開始開辟時(shí)尚潮流路線的老對手adidas不同，Nike一直很重視塑造品牌的“專業(yè)”形象，他們合作的代言人大都是運(yùn)動明星，廣告中的主角們，也都是線條流暢、肌肉緊實(shí)的運(yùn)動達(dá)人。

不過，就像開篇說的，在強(qiáng)調(diào)自己“專家”身份的同時(shí)，Nike的理念也很前衛(wèi)，伴隨社會多元聲音的出現(xiàn)，他們也開始不一樣的嘗試，比如，在自己的旗艦店中，擺上大碼模特，又比如，在他們最新的廣告片中，讓那個(gè)不太愛運(yùn)動的你，來充當(dāng)主角。

不是真的讓你來演，但絕對跟你有90%相似度?！?/p>

對于一個(gè)不愛跑步的人來說，片中的Ilana Glazer（《Broad City》（大城小妞）主演之一）真是太“我”了！大熱天的去跑步？謝謝，我還是比較喜歡空調(diào)房和冰棒。

嗯，即使偶爾突發(fā)奇想，覺得可以去跑跑，可能也是以下這種情況。

跑步者的愉快是什么？真正的愉快難道不是運(yùn)動之后，心安理得吃冰棍、喝奶茶的時(shí)刻嗎？Nike不僅深諳運(yùn)動的快感，對不運(yùn)動帶來的爽快，也是非常有洞察啊。

今天，可能每個(gè)人都多多少少承受著“健身壓力”。

看著朋友圈里的跑步公里數(shù)截圖或健身打卡，刷著微信步數(shù)排行榜，讀著社交媒體和公眾號里那些“勵(lì)志案例”，我們一遍遍下定決心，要從明天開始做個(gè)健康的人，跑步、擼鐵、吃蔬菜，卻又一遍遍拜倒在火鍋燒烤麻辣燙的誘惑下。

當(dāng)你掙扎于“動與不動”的糾結(jié)時(shí)，Nike，一個(gè)運(yùn)動品牌告訴你：其實(shí)，動不動沒關(guān)系啊，我有一雙能讓你跑步更愉悅的鞋，但你并不喜歡跑步，也完全ok。

“語言上的巨人，行動上的矮子”，我們總用這句話來批評那些打嘴炮的人，不過在Nike看來，跑步這件事兒，你如果只能在嘴上“將心比心”下，假裝自己好像很行家，也沒啥大問題，好好做自己，就挺好的。

雖然我不知道這系列“喪喪”的廣告，是不是真的能幫他們賣出Joyride系列的鞋子，但不得不說，對于不太愛運(yùn)動的人來說，它們真的很拉好感。

誒，對Nike來說，這不就是個(gè)不錯(cuò)的成效嗎？讓不愛運(yùn)動的人，也能喜歡上它。