賣跑鞋的Nike跟你說,不愛跑步也沒啥
運(yùn)動品牌中,Nike的廣告一向大膽叛逆。(想知道他們多敢說?看這里:Nike,你有時(shí)候真的很敢說)
作為一個(gè)靠運(yùn)動鞋起家的品牌,和早早開始開辟時(shí)尚潮流路線的老對手adidas不同,Nike一直很重視塑造品牌的“專業(yè)”形象,他們合作的代言人大都是運(yùn)動明星,廣告中的主角們,也都是線條流暢、肌肉緊實(shí)的運(yùn)動達(dá)人。
不過,就像開篇說的,在強(qiáng)調(diào)自己“專家”身份的同時(shí),Nike的理念也很前衛(wèi),伴隨社會多元聲音的出現(xiàn),他們也開始不一樣的嘗試,比如,在自己的旗艦店中,擺上大碼模特,又比如,在他們最新的廣告片中,讓那個(gè)不太愛運(yùn)動的你,來充當(dāng)主角。
不是真的讓你來演,但絕對跟你有90%相似度?!?/p>
對于一個(gè)不愛跑步的人來說,片中的Ilana Glazer(《Broad City》(大城小妞)主演之一)真是太“我”了!大熱天的去跑步?謝謝,我還是比較喜歡空調(diào)房和冰棒。
嗯,即使偶爾突發(fā)奇想,覺得可以去跑跑,可能也是以下這種情況。
跑步者的愉快是什么?真正的愉快難道不是運(yùn)動之后,心安理得吃冰棍、喝奶茶的時(shí)刻嗎?Nike不僅深諳運(yùn)動的快感,對不運(yùn)動帶來的爽快,也是非常有洞察啊。
今天,可能每個(gè)人都多多少少承受著“健身壓力”。
看著朋友圈里的跑步公里數(shù)截圖或健身打卡,刷著微信步數(shù)排行榜,讀著社交媒體和公眾號里那些“勵(lì)志案例”,我們一遍遍下定決心,要從明天開始做個(gè)健康的人,跑步、擼鐵、吃蔬菜,卻又一遍遍拜倒在火鍋燒烤麻辣燙的誘惑下。
當(dāng)你掙扎于“動與不動”的糾結(jié)時(shí),Nike,一個(gè)運(yùn)動品牌告訴你:其實(shí),動不動沒關(guān)系啊,我有一雙能讓你跑步更愉悅的鞋,但你并不喜歡跑步,也完全ok。
“語言上的巨人,行動上的矮子”,我們總用這句話來批評那些打嘴炮的人,不過在Nike看來,跑步這件事兒,你如果只能在嘴上“將心比心”下,假裝自己好像很行家,也沒啥大問題,好好做自己,就挺好的。
雖然我不知道這系列“喪喪”的廣告,是不是真的能幫他們賣出Joyride系列的鞋子,但不得不說,對于不太愛運(yùn)動的人來說,它們真的很拉好感。
誒,對Nike來說,這不就是個(gè)不錯(cuò)的成效嗎?讓不愛運(yùn)動的人,也能喜歡上它。
