優(yōu)衣庫最近在倫敦薩默塞特宮的堤岸畫廊，辦了場名為“生活中的藝術(shù)與科學(xué)：新形式跟隨功能”的品牌大展。而設(shè)計(jì)界的老字號Pentagram五角設(shè)計(jì)，則包辦了整場大展的視覺、展陳、裝置、聲音、影像等全套設(shè)計(jì)。

展覽圍繞著優(yōu)衣庫“LifeWear”的三個概念（藝術(shù)、科學(xué)與工藝），與四個重點(diǎn)（創(chuàng)新、質(zhì)量、價值與可持續(xù)性）展開。

從短片中可以看出，展覽主視覺遵循著嚴(yán)謹(jǐn)而有秩序的網(wǎng)格系統(tǒng)，頗有現(xiàn)代主義與些許極簡氣質(zhì)的風(fēng)味兒。

“主視覺包括UNIQLO每項(xiàng)核心產(chǎn)品與技術(shù)的新畫像，以及展覽涉及的許多領(lǐng)域和實(shí)驗(yàn)?！?/span>

Pentagram還從這“新形式跟隨功能”的主題中獲得了不少靈感。

比如由192件Uniqlo LifeWear服裝構(gòu)成的裝置，懸掛在五米高的電視墻前，路過的觀眾走幾趟便再不用擔(dān)心自己常年伏案導(dǎo)致的頸椎病。

比如旨在展示UNIQLO AIRism材質(zhì)輕柔特點(diǎn)的空間，布滿了數(shù)百條漂浮的織物條，觀眾穿越其中可以盡情觸摸拍照感受。

AIRism、Ultra Light Down、Blocktech、3D Knit，這些到底都是個啥啊？Pentagram為此專門設(shè)置了不同的實(shí)驗(yàn)來證明這些材料不盡相同的透氣性、輕便性與耐水性。

HEATTECH發(fā)熱衣材質(zhì)裝置，來自Rhizomatiks Architecture

仔細(xì)看天花板上這五十盞不同顏色的吊燈，它們都是由UNIQLO的襪子制成，這些燈會隨著Pentagram專門創(chuàng)作的背景音樂充滿律動地開與關(guān)。而隔壁的展覽空間中，可能充斥著工業(yè)噪音，也可能是非常規(guī)的鼓點(diǎn)撞擊，與主題相呼應(yīng)，以調(diào)動看客的觀展感受與周遭氣氛。

當(dāng)然還有頗受弄潮兒們追捧與喜愛的UT系列，一口氣出了許多季的七龍珠、Andy Warhol、Keith Haring主題，都是展覽的座上客。

或許你已經(jīng)猜到了，這個項(xiàng)目正是由Pentagram與優(yōu)衣庫新上任的創(chuàng)意總監(jiān)木下孝弘及其團(tuán)隊(duì)合作。

或許能將品牌商業(yè)展覽做到如此簡單純粹的，只有以基本款走天下的，比如優(yōu)衣庫了。