本期出場品牌：國譽(yù)

本期話題： 這個文具巨頭在它的暢銷文具里加了什么秘方？

國譽(yù)（KOKUYO），大概是文具界的“古天樂版楊過”吧——乍一看上去平平無奇，卻功夫了得。他們的文具，以簡潔、美觀又實(shí)用著稱，所有看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)背后，都有精心的設(shè)計思考。

作為國譽(yù)的好朋友，我們最近從他們那里聽到了幾個關(guān)于文具設(shè)計的小故事，覺得甚是有趣，分享給你，看看你喜歡的小文具，到底是怎么誕生的。

Campus經(jīng)典點(diǎn)線系列的誕生，

與東大生的筆記密不可分

文藝春秋株式會社于2008年10月出版了一本成為暢銷書的單行本：《考上第一志愿的筆記本——東大合格生筆記》（日文名：《東大合格生のノートはかならず美しい》），當(dāng)中整理研究了200位學(xué)生在東大入學(xué)考試期間的精美筆跡。

而“Campus經(jīng)典點(diǎn)線系列”誕生的契機(jī)，來源于筆記本專家云集的國譽(yù)也參與了該書“誰都可以像東大合格生一樣寫出精美的筆記嗎？”的企劃項(xiàng)目。從那時起， 國譽(yù)+文藝春秋+太田文，開始一起致力于“能寫出精美筆記的全新筆記本”的開發(fā)。

《考上第一志愿的筆記本——東大合格生筆記》內(nèi)頁

如何讓每個人都能像東大生一樣寫出精美的筆跡？

還是要向東大生求教。于是國譽(yù)準(zhǔn)備了包括現(xiàn)有筆記本的行線在內(nèi)的各種各樣行線的樣品，與在校東大生進(jìn)行了座談會，并得出了“通用性”這個重要結(jié)論——筆記本上不只是字，有時還要做圖、做表格，因此格式化的行線是不合適的。

基于這一大方向，經(jīng)過大量試驗(yàn)，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊好不容易產(chǎn)生了加入“點(diǎn)點(diǎn)”的元素的，于是，脫胎于東大學(xué)霸筆記的Campus經(jīng)典點(diǎn)線系列便誕生了。

因?yàn)橛辛它c(diǎn)和線，文字開頭易對齊、圖形和表格框線繪制容易，該系列開售第1個月就賣出了40萬本。

佐藤大花了3年

只為緩解你“粘貼時的細(xì)微壓力”

人類的適應(yīng)性是很強(qiáng)的，比如面對一些在設(shè)計上有小瑕疵的產(chǎn)品，我們也能逐漸適應(yīng)。但為國譽(yù)設(shè)計GLOO系列Nendo設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人 佐藤大卻說：“不變的工具其實(shí)很容易在不經(jīng)意間給使用者累積壓力。所以這個項(xiàng)目的目的就是要仔細(xì)審視并去除使用者沒有注意到的壓力?！?/p>

來看看，你有沒有承受過這些來自一支小膠棒的壓力：

1、固體膠粘貼的事物很多都是方形的，但是固體膠本身的形狀卻是圓形；

2、圓形的固體膠，非常容易從桌面滾落；

3、有時候放置時間太久，旋出來的那截膠體就會變硬；

4、要輕松打開一支固體膠，你往往需要兩只手

……

這樣一看，是不是覺得自己過去受了很多“委屈”？

而為了緩解這些你粘貼東西時遭受的細(xì)微壓力，Nendo花了三年，進(jìn)行了一個將「點(diǎn)點(diǎn)膠」、「瞬間粘合劑」、「KaruCut」等單獨(dú)系列重組的項(xiàng)目。

單手就能打開蓋子的固體直角膠棒。

該項(xiàng)目的成果就是——GLOO系列——不止有解決了上述困擾的固體直角膠棒，還有不管是“用食指壓著側(cè)面”，還是“握住全身”都能使用的點(diǎn)點(diǎn)膠，膠水會變色的瞬間粘合劑，以及更方便你單手使用的膠帶切割器。

NEO CRITZ直立式筆袋，

原本是給大學(xué)男生做的產(chǎn)品

這款筆袋，把上半部分的布折下，它就可以像筆筒一樣立著，不僅能節(jié)省你的桌面空間，還可以讓你更方便找到筆袋中想要的那支筆。

產(chǎn)品名稱中的「クリッツ」（英語為：“CRITZ”），是一個新造的詞兒，將「クルッ（翻身）」+「キリッツ（起立）」相結(jié)合，前面的NEO，意思則是“新”。

既然有“新”，自然就有“舊”，在NEO CRITZ之前，國譽(yù)曾發(fā)售過第一代CRITZ。而這款于于1999年12月首次誕生的CRITZ，是一款面向成年男士的產(chǎn)品。

隨后，國譽(yù)不斷根據(jù)顧客反饋，對CRITZ進(jìn)行改良，讓這款本來是定位給大學(xué)男生用的產(chǎn)品，獲得了包括上班族、女性等更廣大消費(fèi)者的喜歡。

國譽(yù)的遺書套裝，

由內(nèi)部年齡最小的女職員提案

說到“遺囑”，難免讓人聯(lián)想富豪老人一邊接受律師忠告，一邊寫遺書的情景。國譽(yù)的「遺囑套裝」把看似難度很高的遺言，變?yōu)檎l都能自己簡單書寫的獨(dú)特的商品，只要有筆和圖章。

在開發(fā)中，國譽(yù)特別留意如何把寫遺囑的說明書解說得明明白白清清楚楚。國譽(yù)不是把這個制作工作全部扔給專家，而是站在一般顧客的立場上，堅持全部由公司內(nèi)部自己制作讓初寫者也能簡單理解的說明書。負(fù)責(zé)開發(fā)的國譽(yù)職員在與難解的法律用語格斗的同時，運(yùn)用了卡通做解說說明，就這樣完成了易懂易親近的簡明扼要的說明書（遺囑參考書）。

另外，在套裝里加進(jìn)了各種各樣的機(jī)關(guān)，比如在紙張上施防止抄寫的機(jī)能，以及1次拆開后就不能恢復(fù)原樣的信封等等。

有意思的是，這個商品是從2007年開始開發(fā)的，提出這個案的是法制科畢業(yè)進(jìn)入公司五年的才29歲的女職員。當(dāng)時國譽(yù)每周都要舉行1次解決顧客煩惱的新商品計劃會議，在這個會議上，各成員每次要發(fā)表10個以上新商品計劃。這位女職員作為年齡最小的成員參加會議。這是她參加會議的第3個月發(fā)表的提案中的一個，構(gòu)思來源于她偶爾想起學(xué)生時代參加做法律咨詢自愿者時，遇到許多關(guān)于遺書咨詢的事。作為提案者，她對這個商品計劃根本沒有自信，但是，其獨(dú)特的著眼點(diǎn)引起了參見會議的許多前輩職員的注目，在會議上博得了成員們好評，于是被決定商品化。

國譽(yù)也出過品牌雜志，

名字是英文OFFICE的相反順序

最后附贈一條小彩蛋。提到品牌雜志，除了最近大熱的木下孝浩為優(yōu)衣庫編輯的《Lifewear Magazine》、資生堂經(jīng)典品牌雜志《花椿》外，而國譽(yù)居然也出過一本以辦公室為主題的雜志，名字叫《ECIFFO》——就是英文OFFICE的相反順序，體現(xiàn)了打破辦公室既成概念，從各種各樣的角度解剖充滿活力和更多可能性的辦公室編輯方針。

自1985年的市場Plaza條約締結(jié)之后，由于日幣匯價漲高市場很不景氣。當(dāng)時的對策是提倡以擴(kuò)大內(nèi)需為目標(biāo)的“新辦公室推進(jìn)運(yùn)動”，由此便迎來了重新思考辦公環(huán)境的時代，提高了對辦公空間的需求。這對國譽(yù)來說當(dāng)然也是一個很好的商業(yè)機(jī)會。

1986年，國譽(yù)開設(shè)了辦公室研究所，開始了關(guān)聯(lián)商品和空間的研究，以及辦公室咨詢活動。作為這個活動的一環(huán)，1988年研究性信息雜志ECIFFO創(chuàng)刊，其目的是進(jìn)行新辦公室的啟蒙和先端事例介紹。此雜志不僅介紹國外先進(jìn)辦公室的情況，而且還時常刊登最引人注目的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，建筑物，設(shè)施經(jīng)理等的采訪報道，發(fā)表辦公室研究所的研究成果，得到業(yè)界的高度評價。

△創(chuàng)刊號，介紹了當(dāng)時在歐美最引人注目的美國服裝制造廠ESPRIT以及此公司在意大利米蘭市剛建成的先進(jìn)的攝影室兼辦公室

創(chuàng)刊時是季刊，此后一年發(fā)行2次，至2009年停刊年為止的21年間出版53冊雜志。2011年作為后繼雜志W(wǎng)orksight創(chuàng)刊，繼續(xù)情報信息的報道。

本期編輯/毛毛.G、搖搖凍@TOPYS

設(shè)計/silencer@TOPYS

亦感謝國譽(yù)對本文的大力支持