墓地開始打廣告了：你將有機會和億萬富翁洛克菲勒做鄰居
這年頭生意都不太好做，更別說賣墓地。美國克利夫蘭的湖景公墓（Lake View Cemetery），擁有200多英畝保存完好的土地、令人嘆為觀止的園藝，還有150年的悠久歷史和極具觀賞性的景色，同時作為許多名人魂歸安息之處——比如美國前總統(tǒng)詹姆斯·加菲爾德和十九世紀全球第一個億萬富翁洛克菲勒。
為了促進業(yè)務發(fā)展，湖景公墓也開始打廣告了，試圖通過廣告公司Brokaw的運作，將自己的定位逐漸從“精英公墓”轉變?yōu)槠矫?、開放、有人情味的墓園。
湖景公墓采用的廣告手法很傳統(tǒng)，對于墓葬行業(yè)來說卻算得上新鮮。在各大都市最繁忙的十字路口，或者人群川流不息的CBD，因為交通擁堵而煩躁不安的你，在碩大的電子屏上看到的將不再是沒營養(yǎng)的洗腦廣告，而是來自湖景公墓風趣又發(fā)人深省的只言片語：
“覺得早晚高峰沒完沒了？你對它一知半解?！?/p>
“所有事都會有個了斷，即便是交通堵塞?！?/p>
“把我們當作克利夫蘭殯葬業(yè)的庫珀斯頓?！保ㄗⅲ簬扃晁诡D是美國棒球運動與棒球文化的發(fā)源地，在美國棒球發(fā)展史和棒球運動產(chǎn)業(yè)中具有獨特地位，美國棒球名人堂就在此地。）
“加入我們無需任何條件，只需要……（死），你懂的。”
除了在繁華地段，你還能在公交站等車時看到湖景公墓的廣告，同時，他們還運用了多種媒介與方式進行宣傳，比如視頻、數(shù)字和社交媒體以及有針對性的印刷品。
與Brokaw的這次合作，讓湖景公墓塑造起平易近人、健談甚至有趣的形象，讓大眾更直接地聽到這個特殊行業(yè)的聲音，對奔忙的都市人來說，這種溝通也有一種奇特的解壓效果呢。
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