這年頭生意都不太好做，更別說(shuō)賣(mài)墓地。美國(guó)克利夫蘭的湖景公墓（Lake View Cemetery），擁有200多英畝保存完好的土地、令人嘆為觀止的園藝，還有150年的悠久歷史和極具觀賞性的景色，同時(shí)作為許多名人魂歸安息之處——比如美國(guó)前總統(tǒng)詹姆斯·加菲爾德和十九世紀(jì)全球第一個(gè)億萬(wàn)富翁洛克菲勒。

為了促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，湖景公墓也開(kāi)始打廣告了，試圖通過(guò)廣告公司Brokaw的運(yùn)作，將自己的定位逐漸從“精英公墓”轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫?、開(kāi)放、有人情味的墓園。

湖景公墓采用的廣告手法很傳統(tǒng)，對(duì)于墓葬行業(yè)來(lái)說(shuō)卻算得上新鮮。在各大都市最繁忙的十字路口，或者人群川流不息的CBD，因?yàn)榻煌〒矶露鵁┰瓴话驳哪?，在碩大的電子屏上看到的將不再是沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的洗腦廣告，而是來(lái)自湖景公墓風(fēng)趣又發(fā)人深省的只言片語(yǔ)：

“覺(jué)得早晚高峰沒(méi)完沒(méi)了？你對(duì)它一知半解?！?/p>

“所有事都會(huì)有個(gè)了斷，即便是交通堵塞?！?/p>

“把我們當(dāng)作克利夫蘭殯葬業(yè)的庫(kù)珀斯頓。”（注：庫(kù)珀斯頓是美國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)與棒球文化的發(fā)源地，在美國(guó)棒球發(fā)展史和棒球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特地位，美國(guó)棒球名人堂就在此地。）

“加入我們無(wú)需任何條件，只需要……（死），你懂的?！?/p>

除了在繁華地段，你還能在公交站等車(chē)時(shí)看到湖景公墓的廣告，同時(shí)，他們還運(yùn)用了多種媒介與方式進(jìn)行宣傳，比如視頻、數(shù)字和社交媒體以及有針對(duì)性的印刷品。

與Brokaw的這次合作，讓湖景公墓塑造起平易近人、健談甚至有趣的形象，讓大眾更直接地聽(tīng)到這個(gè)特殊行業(yè)的聲音，對(duì)奔忙的都市人來(lái)說(shuō)，這種溝通也有一種奇特的解壓效果呢。

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