即使在多媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，在廣告中，好文案依舊不過時(shí)，甚至有些時(shí)候，它們比很多高科技制造的刺激效果，更令人印象深刻。

因?yàn)?，好的文案，能將故事講出更多耐人尋味的意境，比如今天要講的這組海報(bào)，采用一組神轉(zhuǎn)折的文案，把“專業(yè)”這件事，講得簡單、直接，又別有味道。

她屬于廚房。

因?yàn)樗俏粻I養(yǎng)學(xué)家。

孩子就是她的工作。

因?yàn)樗俏粌嚎漆t(yī)生。

她只在乎你的錢。

因?yàn)樗俏粫?jì)。

她總是考慮太多。

因?yàn)樗俏还こ處煛?/span>

她喜歡爭論。

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她想要治治你。

因?yàn)樗俏患彝メt(yī)生。

她話很多。

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她總是需要屬于自己的空間。

因?yàn)樗俏唤ㄖ煛?/span>

專注為畢業(yè)生提供金融服務(wù)的南非金融機(jī)構(gòu)PPS制作了以上這組海報(bào)，鼓勵更多女性在她們的行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域，打破“玻璃天花板”。

當(dāng)你看到那些被放大置于海報(bào)醒目位置的話，以及海報(bào)中的主角，你大概第一眼看到的是一位“女性”，而當(dāng)你讀到那句“解釋”時(shí)，你（應(yīng)該）看到的是一位“職場人”。

通過這組峰回路轉(zhuǎn)的文案的引導(dǎo)，PPS試圖讓你明白，在職場中，定義一個(gè)人的，永遠(yuǎn)是她的專業(yè)能力，而不是性別或其他因素。

“成功很艱難，但它也應(yīng)該很簡單?！痹谡?wù)撨@一campaign時(shí)，PPS的主席Dr S N E Seoka如是說。這句話幾乎可以被視為是對這組海報(bào)的最佳詮釋，職場不該有太多刻板印象，它應(yīng)該以專業(yè)為尺，簡簡單單。

同樣，如果你能夠簡簡單單去解讀這組海報(bào)文案，而不給它加上太多“刻板印象濾鏡”，那就是PPS希望達(dá)成的職場環(huán)境。