怪我今天才遇見這個(gè)來(lái)自加拿大的品牌“No Name”，它真是太有意思了。

No Name是加拿大最獨(dú)特的自有品牌之一，由加拿大最大的雜貨連鎖店Loblaw創(chuàng)立于1978年。三十多年來(lái)以其標(biāo)志性的黃色包裝與黑色Helvetica字體，接連闖進(jìn)了顧客們的購(gòu)物籃。據(jù)前方網(wǎng)友來(lái)報(bào)，東西相當(dāng)便宜，關(guān)鍵是質(zhì)量還杠杠的。

這操作就像冰島因?yàn)榈赇伾伲獾曛苯咏小叭獾辍?，魚店直接喊“魚店”一樣，究竟有多簡(jiǎn)單粗暴？我們先來(lái)看幾個(gè)例子。

社交下午茶餅干，一個(gè)人吃也沒(méi)毛病。

36個(gè)雪糕蛋筒，可以吃的那種cups。

派對(duì)塑料杯，但不附贈(zèng)派對(duì)。

純正的白醋，確實(shí)很透明。

過(guò)時(shí)的松餅配料，但摩登松餅也能用。

能夠快速打結(jié)的廚房垃圾袋，當(dāng)然你也可以慢慢來(lái)。

我是個(gè)品牌，請(qǐng)追蹤我。

在No Name“高調(diào)”開通Twitter之后，Twitter的全球品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Alex Josephson甚至為此發(fā)推稱，“No Name的賬戶，教科書般地展現(xiàn)了推特對(duì)品牌的絕妙用途。”此賬戶目前仍由No Name的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自己運(yùn)營(yíng)。

最近他們推出了一種名為“SimpleCheck”的印章，以標(biāo)記從花生醬到薯片的500種價(jià)格低廉但十分健康的“No Name”產(chǎn)品，絕不含合成色素、人造甜味劑、氫化油等成分。同時(shí)聯(lián)合創(chuàng)意公司John St.搬出了這40年來(lái)最大的宣傳陣仗，電視廣告、社交媒體、戶外廣告，全都不放過(guò)。

但這畫風(fēng)依然，很黃很No Name。

這是一條30秒的電視廣告。

這是一條社交媒體廣告。大意即這款花生醬不含氫化油。

這是一條YouTube廣告。

甚至為城市中的種種媒介打上了自己的標(biāo)簽。

這是一輛出租車，可乘坐4名乘客和1名司機(jī)。

這是一棟建筑，也許能容納人。

這是一面公告牌，為戶外廣告而存在。

“日常生活不應(yīng)該破壞預(yù)算?！?/span>這句話被明晃晃地貼在了No Name的網(wǎng)站上，他們絕對(duì)有這個(gè)底氣。

今年初在安大略推出的品牌啤酒，保持了一如既往的低價(jià)（6罐6.6加元，其他的六罐裝啤酒零售價(jià)通常在10.45加元），8月份活動(dòng)促銷時(shí)甚至低至單罐1加元——該新聞一出引起了當(dāng)?shù)厝说臒嶙h。

但好像也并不值得大驚小怪。No Name從未表現(xiàn)出想要躋身高端市場(chǎng)的姿態(tài)，你可以在它爸爸Loblaw公司旗下的16個(gè)品牌實(shí)體店找到它，傳統(tǒng)雜貨商Loblaws、倉(cāng)庫(kù)般的Real Canadian Superstore、藥房Shoppers Drug Mart和Pharmaprix、平價(jià)市場(chǎng)No Frills，都是它的安身之地。

它甚至無(wú)關(guān)某種生活方式的樹立與標(biāo)榜，只是在你逛超市時(shí)冷不防地撞進(jìn)你的視線，然后把你逗開心了，就是這么簡(jiǎn)單。

這篇文章也就是這么簡(jiǎn)單。