在創(chuàng)意商業(yè)界摸爬滾打多年的TOPY終于正式出版了我們TBOOK系列之《關于創(chuàng)意商業(yè)的150個問與答》。

想要出版這本書緣于一次偶然的整理。

在過去的這15年里，我們曾采訪過全球百余位優(yōu)秀創(chuàng)意人，包括廣告人、設計師、策展人、品牌方、咖啡店主、書店主理人......想要從這些對話中，當即獲得當頭棒喝、醍醐灌頂?shù)牧夹?，那是有些可遇不可求；但透過這些初看平淡的語句、篇章，多多少少也能汲取些細水長流的滋養(yǎng)。

這些養(yǎng)分實在珍貴，我們覺得它值得以更易保存的形式、傳播分享給更多的人。

于是，我們從過往的深度專訪中精心提煉出這 150 個問答并整理成書，與你分享在當今的創(chuàng)意商業(yè)大環(huán)境下，可以“如何想”、“怎么做”。

這一次的出版合作我們找來了廣西師范大學集團，這個成立于1986年、2009年改制組建成的出版集團，在全國各地擁有不同的內(nèi)容分社、以及“新民說”等品牌。本次合作的分社便是以藝術設計為出版主調(diào)，曾出版有《圖解日本老宅》、《極簡包裝》等暢銷書。將這本凝結(jié)著眾人智慧和心血的書籍托付給這個出版界的“老字號”，實在寬心。

本冊書的開本為32開，比口袋本稍大一些，封面工藝采用燙黑以及三面噴涂的效果，內(nèi)容短小精悍，十分適宜隨身攜帶閱讀。

相信我，翻開這本《關于創(chuàng)意商業(yè)的150個問與答》，光是透過這一長串星光熠熠的大咖名單，你就能感受我們滿滿的誠意以及其沉甸甸的“含金量”。

他們包括：

平面設計大師靳埭強

good design company創(chuàng)意總監(jiān)水野學

KIGI 創(chuàng)始人 植原亮輔 & 渡邊良重

著名建筑師伊東豐雄 

HAY創(chuàng)始人Rolf Hay 

前奧美中國首席創(chuàng)意長Graham Fink

臺灣ADK首席創(chuàng)意長游明仁

JL DESIGN 創(chuàng)辦人、數(shù)字王國(美國)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁 羅申駿 

B.L.U.E.建筑設計事務所創(chuàng)始人 青山周平 

摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉

云門舞集創(chuàng)始人林懷民

著名書籍裝幀設計師朱贏椿

……

150次的提出問題并試圖回應，一口氣給你帶來150次的世界觀刷新。

QA節(jié)選：

“如何在最短時間內(nèi)提高設計的影響力？”

“切忌在商品身上盲目強加它本身不具有的東西。你最好根據(jù)不同的客戶，出不同的方案，通過統(tǒng)籌與設計向大眾傳達企業(yè)或是商品本身的特點與氣質(zhì)。如果將設計師比作醫(yī)生，開的藥方不同，手術方式自然也不能千篇一律只套公式。

“不管企業(yè)是新生代品牌還是百年老字號，我們都應該從它目前的情況入手，這個角度非常重要。“

—— good design company創(chuàng)意總監(jiān) 水野學

“你認為當代設計師最需要思考的問題是什么 ? ”

我想，21世紀我們最高的使命是摒棄“解決問題”這種觀念，去擁抱尋求問題的想法。 這意味著我們要思考如何到達問題之下的問題，如何看到客戶看不到的問題，如何預測一個消費者將會遇到的問題，如何磨礪自己找到規(guī)律、預見未來，并將未來轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢的能力。這才是設計師該做的事。

—— Collins 創(chuàng)始人 & CEO(執(zhí)行總裁)  Brian Collins

“創(chuàng)意和天分的關系有多大 ? ”

“你可以用一個很嚴謹?shù)募o律產(chǎn)生一個有效的廣告，可是這樣很難產(chǎn)生偉大的廣告。 

我沒有辦法拿一些配方給你。 ”

——中國臺灣奧美首席創(chuàng)意長  胡湘云

“為什么好奇心對創(chuàng)意人來說很重要 ? ”

“好奇，是一種思考的習慣，也是每一個人絕對不應該放棄的能力。好奇，讓腦神經(jīng)細胞之間產(chǎn)生別人沒有的連結(jié)。 

舉例來說，我們面前的投影燈，為什么是藍光而不是白光?我不知道答案，但是由于我的好奇，這個問號會留在我的腦海里。 

假設另外一個人也同時看到這個燈，但是他不好奇、不會問，等到哪一天，這個問題的答案同時出現(xiàn)在我們倆面前，我會得到答案，而他得不到。為什么?因為我的腦神經(jīng)細胞里，由于我的好奇，一直有個問號在等著答案。 ”

——大小創(chuàng)意創(chuàng)始人 姚仁祿

“創(chuàng)作者應該如何靜躁得宜 ? ”

“老浮躁沒意思，你得沉潛一下，然后靜極思動，特別想出去“嘚瑟”的時候再出去“嘚瑟”。 老“嘚瑟”也沒勁，要回去休養(yǎng)一段時間，老玩兒手機你還得充電呢。 ”

——著名編劇  史航

“創(chuàng)作繪本最有趣的地方是什么 ? ”

“文字使圖像有了更多解釋方向，圖像使文字多了幾層不能直說的潛臺詞。 這就是圖文的趣味——可以展示更多解釋的空間。 ”

——著名繪本作家  幾米 

推薦語節(jié)選：

TOPYS 此次策劃的這本書所匯集的百余位優(yōu)秀又“接地氣”的創(chuàng)意人的生命金句， 絕非一般的“設計就是生活”的心靈雞湯，而是中外眾多創(chuàng)作人的核心概念，即便是在“火?！鄙?了三十年的我，看完后也覺得震撼心靈。 

——香港新一代品牌顧問設計人 Tommy 李永銓

相比之下，這本書沒有要故作深奧或炫技，沒有非分之想，只是在一個年代，忠實地、很在行地記錄了一 些事情，一些關于創(chuàng)意人的事、物的事情，與大家分 享，傳遞 TOPYS 的使命和理想。希望讀者能從中有所收獲。

——OnBrand 創(chuàng)始人、JWT 中國區(qū)前主席兼創(chuàng)意長 Norman 陳耀福

這本書像一片入門拼圖，以問答極短篇的形式，點出當創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)之后， 如何以多元觀點思考設計。從設計動機到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能，讓讀者在一探究 竟的同時，也能提出更深刻的問題，形成新的創(chuàng)意思考。

——JL DESIGN 創(chuàng)辦人、數(shù)字王國(美國)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁 羅申駿 

現(xiàn)在是有史以來對未來感到最模糊、最不確定的時代之一。在這個時代中， 我們需要的是打破常規(guī)的思維方式。這本書收集了世界上最有意思的創(chuàng)意人的150個打破各種常規(guī)的tips(小建議) 。

——B.L.U.E.建筑設計事務所創(chuàng)始人 青山周平 

《關于創(chuàng)意商業(yè)的150個問與答》

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